一个拥有200万粉丝的Instagram明星卖不出36件T恤

一位Instagram明星在她的260万粉丝未能卖出36件T恤后，引发了一场关于社交媒体影响力到底有多大的讨论。

阿里安娜·雷尼(Arianna Renee)的真名是阿里安娜·雷尼(Arianna Renee)，她决定推出自己的服装系列ERA，最初推出的是T恤。

这位18岁的女孩认为她庞大的粉丝数量将转化为销售，这或许是可以原谅的，但事实并非如此。

蕾妮现在已经删除了她解释发生了什么的Instagram帖子，但在此之前，无数人设法截图了这篇帖子。

这位迈阿密的有影响力的人说，生产该品牌的公司告诉她，她需要卖出第一批产品中的至少36件T恤，才能让这一系列继续下去，但蕾妮没有达到目标。

在冗长的说明中，她解释说，她知道这会很难，但她得到了如此好的反馈，以至于人们喜欢它，并打算购买它。

没有人信守诺言，所以现在公司不能向实际购买的人发出订单-这让我心碎，蕾妮说。

那些我认为会支持我的人真的没有，他们也没有分享我的任何帖子(我所有要求的)，听起来b-但对任何人来说，我都支持他们的音乐或他们要求我支持的任何东西，但我甚至得不到任何回报。-但对任何人来说，我都支持他们的音乐或他们要求我支持的任何东西，我甚至得不到任何回报。

她解释说，没有订购T恤的人将得到退款，并表示她将把这一经历视为一记警钟，要求他们更加努力地工作。

对蕾妮来说，不幸的是，她的帖子在网上没有得到太多同情，许多人迅速分享了他们对营销失败的两点看法。

其他人则认为，主要的错误在于蕾妮营销该产品的方式，指出这些T恤与她的其他款式不太匹配，而且她也没有做太多宣传。

知名品牌经纪公司WickerWood的联合创始人、有影响力的营销专家雪莉·利·伍德·奥克斯(Shirley Leigh-Wood Oake)告诉内部人士，她对蕾妮未能卖出更多T恤并不感到惊讶。

阿里伊说，仔细回顾一下她说自己推出的假想品牌，以及后来成为英雄品牌的第一版T恤，你会发现这个品牌的塑造非常糟糕，执行力和品牌形象也很薄弱，她说。(注：原文为“英雄”，原文为“英雄”，原文为“英雄”)。她说，仔细回顾一下她说她推出的假想品牌，以及后来成为“英雄”品牌的第一版T恤，你会发现这个品牌设计得非常糟糕，执行力和品牌形象也很薄弱。

利伍德·奥克斯说，这些T恤没有什么特别之处。不是个人的，不是创造性的，不是鼓舞人心的，也不是激动人心的。它们只不过是黑色的、长袖的、有品牌的T恤。市场营销是不成熟的、不专业的、懒惰的。

T恤的价格尚不清楚，但利-伍德·奥克斯表示，如果她定价过高，而她的大众追随者负担不起，他们就不会参与或购买。

尤其是如果它定价过高，品牌形象不佳的话。价格点是极其重要的。这一切都要归功于理解你的观众。

活动和内容专家杰克·阿普尔比在推特上强调，蕾妮在发布产品之前只发布了两张图片。

阿普尔比还质疑蕾妮的260万粉丝是否都是真的，但即使他们不是真的，她的订婚也表明她应该能卖出超过36件T恤。

就利伍德·奥克斯(Leigh-Wood Oake)而言，T恤发布如此壮观的失败有多种因素在起作用。

她说，从一开始，这件事的执行方式似乎就有很多错误，这不仅体现在该品牌的创建方式和发布活动上，也体现在她对该品牌卖不出去的回应上。

"；在她的渠道上缺乏宣传，没有与品牌创立背后的创造或过程相关的内容，没有个性或情感。

利伍德·奥克斯强调，认为追随者等同于顾客过于简单化了--你需要了解你的潜在消费者。

她补充说，根据她的经验，有影响力的人推出自己的产品失败的可能性在50%左右，但成功做到这一点是不可能的。

她解释说，一些有影响力的人知道他们的追随者，以及他们想从影响者那里得到什么。无论是他们的时尚风格，还是他们的美容建议，他们都会回顾自己的追随者追求什么，然后推销这些东西。

那个女孩知道什么是有效的，她非常努力地创造出既时尚又时尚的服装，但又符合她和她的风格。如果她不穿它，它就不会被生产出来。

她工作也非常努力，她的追随者每天都在她的频道上看到这一点。

她补充说：追随者喜欢看到幕后的情况，他们希望与有影响力的人一起参与创作之旅，看到高潮和低谷，但看到你在努力建立一些你可以与他们分享的东西。那么，他们的购买就是他们分得一杯羹的方式。