亚马逊音乐在其订阅和广告支持的层级上免费添加播客，起步价为7万+，远远低于苹果的100万+或Spotify的150万

亚马逊(Amazon.com)音乐服务将于周三进入播客领域，成为这一迅速扩张的媒体的最新进入者。

虽然该公司正在加入一个竞争领域，但高管们表示，该服务可以采取与竞争对手不同的策略-就像它在音乐流媒体方面所做的那样-并带来新的播客听众，特别是通过其声控家庭扬声器。

亚马逊在追赶苹果播客(Apple Podcast)和Spotify Technology Spot方面也有一定的差距。苹果播客的大多数听众都是免费收听的，而Spotify Technology Spot则在这方面投入了数亿美元，并引发了一场编程和人才的军备竞赛。按订阅量计算，亚马逊音乐(Amazon Music)是仅次于Spotify和Apple Music的第三大音乐服务，在一定程度上得益于其Prime订阅服务和Echo扬声器，它在全美吸引了更古老的听众基础。

亚马逊音乐副总裁史蒂夫·布姆(Steve Boom)表示：“尽管大肆炒作和增长，但播客仍处于主流采用的早期阶段。”“我们的加入将为每个人增加蛋糕，并引入新的听众群体，就像我们对音乐流媒体所做的那样。我们认为时机恰到好处。“。

播客将在亚马逊音乐的订阅层和广告支持层免费提供。当Echo设备用户要求Alexa播放播客时，如果播客可用，它将从亚马逊音乐的目录中提取作为默认设置。亚马逊音乐听众将能够在手机应用程序、车载和智能扬声器之间进行转换，该服务将在用户停止收听的地方拾取播客。

亚马逊音乐还有7万多个播客要开始。虽然这个图书馆比苹果的100多万播客和Spotify的150万要小得多，但亚马逊推出了一些流行的游戏，包括“犯罪少年”、“一天多好”、“Radiolab”、“修正主义历史”、“金钱星球”和“你应该知道的东西”。

明年初，亚马逊将成为“耻辱之地”(Disgraceland)的独家主播，目前该节目在各种服务上都可以看到。它融合了音乐和真正的犯罪，考察了滚石乐队、已故的图帕克·沙库尔和其他主要艺术家的行为。

节目主持人杰克·布伦南(Jack Brennan)表示，这笔交易将给他带来资源，让他能够在一致的基础上推出更多剧集-他说这是听众一直在要求的-并有可能获得节目中讨论的音乐的使用权。

“在我看来，这与有线电视的出现和现在的流媒体战争非常相似，”他说。

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亚马逊还安排了由DJ哈立德、贝基·G、威尔·史密斯和丹·帕特里克主持的新的原创独家节目。在“第一个”中，DJ Khaled将采访其他艺术家关于他们突破性的热门歌曲和他们背后的故事。和Spotify一样，亚马逊音乐只会从基于其原创和独家内容的广告上收取播客收入。

起初，该公司不会与播客分享听众数据，但布姆说，他预计最终会这样做，就像亚马逊音乐(Amazon Music)今年早些时候开始为艺术家提供分析平台一样。由于缺乏可靠的听众数据，播客很难最大化广告收入，因为他们无法告诉广告商谁在收听播客，收听时间有多长。

不到一个月前，该音乐服务与亚马逊的Twitch视频流媒体平台整合，允许艺术家在应用程序内进行直播。贝基·G的播客“En La Sala”的视频版本也将在Twitch上提供。

“你看到的是流媒体服务意味着什么的演变，”布姆说。“每个人都不仅仅是一项音乐服务。”

来自iHeartMedia Inc.的公司。天狼星控股公司(Sirius XM Holdings)表示，Siri最近在播客上下了赌注。这种形式已经从真正的犯罪叙事和流行文化解剖的利基开始，发展成为新闻和政治话语的来源，越来越多地吸引从乔·罗根(Joe Rogan)到梅根·凯利(Megyn Kelly)的人才。

根据互动广告局(Interactive Advertising Bureau)的数据，去年美国播客的广告收入估计增长了42%，达到6.787亿美元，预计今年将增至8.634亿美元，到2021年将超过10亿美元。

“当你回顾一个市场非常小的时候谁是主导的历史，”他说，“我不认为这与未来相关。”