Instagram重新设计将卷轴和商店标签放在主屏幕上

在重新设计的应用程序中，Compose按钮和Activity选项卡都被重新定位到主屏幕的右上角，而中间的按钮现在属于Reels。

以前，在Instagram Explore页面上，Reels视频与其他照片和视频内容混合在一起，不过Instagram今年秋天开始尝试不同的布局(见下文)。

该公司表示，这导致一些在应用程序中寻找卷轴的用户早期抱怨，他们曾表示很难找到卷轴。

我们正开始测试Instagram主屏幕的不同版本--当你打开这款应用时，你很快就会看到这三种布局中的一个卷轴标签和一个商店标签。Pic.twitter.com/WLmjAwYwFW。

这一重新设计使Reels成为该应用程序的主要按钮，这是Instagram方面一次积极的尝试，目的是将用户引导到其简短的视频订阅源，到目前为止，评论人士对此反应冷淡。批评人士说，Reels缺乏竞争力，是Instagram臃肿的原因之一，让人感觉陈腐，而且有很多回收的TikTok内容。充其量，它被认为是一个无耻的克隆。

另一方面，Instagram会辩称，其应用程序中推出Reels短片还为时过早。考虑到这款产品现在被赋予了高调的地位，这一变化可能会鼓励更多的创作者分享他们的卷轴。

这就是说，在依赖用户生成内容的应用程序中重新定位合成按钮的重要性是不能低估的。Instagram会以这种方式将按钮的重要性降至最低，这证明了它的未来在很大程度上依赖于让Reels发挥作用。

Instagram的产品管理总监Robbie Stein解释说：“我们对这次更新的看法是，我们正在努力让用户在使用Instagram上现有的扩展产品套装时变得非常容易，同时保持简单。”

点击后，重新定位的Compose按钮也会带给用户重新设计的相机体验。在这里，您可以选择要发布到您的Feed的照片或视频，或者滚动以选择发布到您的故事、卷轴或Go Live。虽然这不能取代滑动手势进入摄像头，但它确实让所有不同的帖子格式都有了更平等的立足点。

在新的撰写按钮旁边是重新定位的活动按钮(心脏图标)和一个重新设计的消息按钮，它可以把你带到你的Instagram DM-现在这两个按钮已经连接到Facebook Messenger的宇宙了。Messages按钮本身已被更改为Facebook Messenger图标，而不是之前与Instagram收件箱关联的纸质飞机图标。

该公司从7月份开始测试Shop选项卡，以取代Activity选项卡，它将把用户发送到Instagram Shop的更新版。在这里，用户可以根据他们在Instagram上关注的品牌或产品类别进行过滤。而且，在许多情况下，用户可以使用Instagram自己的结账功能支付购买费用，这涉及到销售费。

Instagram通过这一变化和其他变化，推动其应用程序更多地成为在线购物目的地，这一举措正值电子商务市场的关键时刻。一些分析师表示，冠状病毒疫情加速了向电子商务的转变至少5年。这意味着Instagram成为电商主要参与者的任何计划都只是加快了步伐。

这两个举动加在一起，表明这家公司担心TikTok可能会对其业务的长期未来产生影响。

这款由中国人拥有的竞争对手视频应用在世界各地人气飙升，特别是在Z世代人群中。根据最近的一项预测，TikTok现在预计到2021年月度活跃用户将超过12亿。然而，由于特朗普政府对TikTok禁令缺乏关注，以及即将上任的拜登政府将如何执行这一禁令，这款应用在美国的命运仍然未知。

如今的TikTok以其简短的内容、个性化的“for you”订阅、可观的音乐目录和特效吸引了用户的注意力。

但正如它最近与Shopify在社交商务方面的合作所表明的那样，这款应用也有潜力超越仅仅是一个娱乐平台。TikTok的视频格式是展示品牌产品的理想媒介--这就是为什么沃尔玛在特朗普TikTok禁令的推动下，有意收购TikTok的美国业务。

如果TikTok在美国扩展这方面的业务，它可能会从Facebook和Instagram手中夺取社交商务市场份额。它在娱乐方面的吸引力可能会让Reels或其他任何人更难竞争。

但Instagram在这场战斗中有一个很大的优势：用户数据。它可以根据用户在其应用程序的其他地方正在做什么，甚至如果用户连接了他们的账户，甚至在Facebook上做了什么，来通知自己的Reels个性化算法。

然而，斯坦说，Reels个性化算法使用的主要信号是基于Reels内部互动的数据，比如你是否喜欢一段视频。

斯坦说，虽然Instagram用户可能不喜欢按钮被重新定位，但在测试中，人们开始适应这些变化。最后，这是必要的。

“我们试图保持简单性，确保清楚为什么所有东西都在它的原处。”但同时，每个标签对你来说都有一个非常明确的目的。“斯坦说。“所以现在有一个明确的地方可以开始看视频，享受娱乐，希望能找到一些乐趣，”他说。“现在有一个非常明确的地方可以去，那就是当你想发帖的时候。”现在有一个非常明确的地方，你想去购物，这对我们来说真的很重要。“。

这些变化将在未来几天内推广到Reels and Shop所在的所有市场，包括美国。