为什么我看空子堆栈

2020年写作和新闻业的大趋势（除《纽约时报》继续征服印刷品外）是Substackeratiati的开花期。 [1]几乎没有一天，没有一个著名的人物宣布他们的新希望，您将成为他们在这个叫做Substack的新事物上写的新时事通讯的新订户。这件事的崛起是值得荣耀的，但我深深怀疑它的光芒。在这篇文章的开头，我将承认我对Substack的所有东西的看空可能只是归结为我固执的过时。我是旧博客圈的孩子。我对旧的方式怀旧。我将要写的所有内容可能会使我对所看到的东西的期望混淆。但是我对Substack模型的怀疑来自于我过去十年半的网络写作经验，并通过我对数十年来数百年来优秀作家tick贬不一的研究而受益。我邀请您阅读其中的一些调查报告（从“ The World Twitter Made”开始。也相关：“战略领域的安魂曲”，“公共知识分子的保质期短”，“潮一代的生活”，“本书的注释：策略，历史，和“在语言中添加短语”。）在所有这些论文中，一个贯穿始终的主题是，重要的是，不应该将单个作者视为单个作者，而是将其视为合唱中的声音。没有作家是一个孤岛。如果“公共声音”被激发来花费大量时间来按摩段落和挖掘参考文献，那是因为她有一些要证明的东西，更重要的是，有人要证明这一点。她根据自己所听到或阅读的想法写作。她感到不得不将自己的声音添加到更大的对话中。最好的思想家比他们当代的人讲话更多，但是如果没有这种现代背景下的辩论，几乎没有人会费心讲话。子堆栈是独奏艺术家的媒介。那是高级独奏者。像Patreon，Onlyfans，一般的书籍出版商，或者其他任何与创作者与捆绑包装无关的媒介一样，Substack拥有（并将继续拥有）幂律分布。知名人士将赚取数十万；中位数用户每月最多只能省下$ 100-200。如果用页面访问量而不是美元来衡量，那么旧博客圈的高层和低层也可以说相同。然后，世界上最受欢迎的独立作家偶尔会推动全国新闻周期。在发表了几周的微弱言论后，较低层的绝大多数博客作者完全放弃了写作（到2009年，Technocrati报告说世界上有1.33亿博客，其中95％已被废弃）。[2 ]但是，博客圈为独立作家的健康中间层提供了便利，这些独立作家存在于全国知名的博客与您隔壁邻居在打字机上已停业的站点之间。是什么让这个中间层蓬勃发展？其他中层博客！每个作者都被埋在自己的小群岛中，而其他作者都在从事相同的主题。它可能致力于气候科学，平叛理论，黑人政治，纽约时尚，摩门教徒妈妈（Mormon Mommy）博客，以哈利·波特（Harry Potter）为主题的大刀阔斧小说或其他内容，但群岛在那里。其他博客作者（以及各个博客共享的一些长期评论者）是大多数文章的预定读者。别人的作品是一个人的灵感。博客是网络上的节点，而维持它们的正是网络。当前的知识领域（以Twitter为中心）使交互变得更加容易。它的成本正在侵蚀社区意识。不同博客社区之间的边界是可渗透的，但它们是边界。在Twitter上，每个人和所有事情都陷入了混乱。用户始终不愿意破坏整个互联网。在这个由推特驱动的知识分子场景中，对话充满活力但又乏味。推特偏向于表现而不是连贯性，愤怒则偏向于洞察力。节目继续进行，但值得一看。在某个时候应该进行更正。纠正的驱动力可能只是由于这种状况而感到疲倦。可能也正在崛起的Zoomers是“社交媒体本地人”，他们加入了Facebook和Instagram，他们清楚地意识到，他们的父母和老师在凝视他们发布的内容，从青春期开始就开始躲避公众的视线。无论原因如何，新趋势都是显而易见的：对话正在转移到Slack，Discord和Substack等平台上。代替昨天轻松查找的永久记录，我们发现了封闭的对话，仅供追随者，歌迷和同行旅行者使用。如果将旧的和现有的平台设计为对您的最佳时刻进行分类，然后在万维网的范围内进行弹跳，则新的平台套件是故意不透明的。即使是像今天这样的私人发行版风格的留言板（在2007年左右达到顶峰），就像今天的私人发行版Distro或Slack一样，与公众隔绝，这些新的聊天应用程序也无法做到这些。 。这些旧论坛的设计目的是使成员可以轻松找到某个主题的过去讨论并完整阅读它们。论坛礼节经常要求他们这样做。尝试在Slack上做同样的事情！ Slack和Discord对旧论坛而言是什么，Substack新闻对旧博客而言。这三者都是从外面关闭的，难以导航且无常。这种无常是相对的，在Discord上的对话不会消失，任何收到Substack通讯的人都可以保存它。但是大多数Discord聊天消息都埋在流中，再也不会被读取。读取后，大多数子堆栈发送邮件都会从收件箱中删除。没有为搜索引擎建立索引。随着这些新平台的兴起，我们看到了旧希望的消逝。实现无限互联网的梦想，我们发现了一场噩梦。伤痕累累的公共知识生活参与者在城垛后面退缩。我们恢复到早期的互联网之类的东西，但是有了应用程序。很大的问题是，这种新的互联网是否能够维持有意义的知识交流。默认情况下，Substack将知识活动划分为垂直筒仓，读者位于底部，作者位于顶部，但它们之间没有水平联系。在当今世界中，大多数内容都存在于付费专线背后并通过私人渠道进行分发的世界中，无论是由Twitter病毒式传播推动的高节奏对话，还是Blogophere较慢的发布和响应周期，都是不可能的。这两个系统都假定读者可以访问正在进行的完整对话。更重要的是，这两个系统都假定作者可以完全访问促使他们进行写作的完整对话。在子堆栈上，有太多的墙壁将花园隔开。 21世纪网络出版的历史不是个人作家的兴衰，而是整个作家社区的兴衰。这是Substack追求重塑知识生活的主要矛盾。每月支付10美元来支持您最喜欢的作家是一回事。很难每月向10或15位其他作家中的每位作家支付10美元，这使您最喜欢的作家的写作成为可能。蒸汽很少升到高于蒸汽源。这些作家是健康的媒体生态的必要组成部分。失去水源，蒸汽就随之而来。在写博客之前，这些社区通常以杂志和期刊为中心，这些杂志收集了致力于一个知识项目的各种声音，并将它们打包在一起。可以想象在Substack上发生了类似的事情：一种元新闻通讯，可以从各种Substackerati中获取最好的内容。但是，要实现这一目标，Substack要做的就是重新创建当前失败的媒体格式：在线付费杂志。基于Substack的新杂志的启动成本将大大低于雇用网络开发人员创建自己的网站的成本。但是足够低？足够低以保存已经濒死的格式？邮箱传送系统是否真的足以将将来的Substack杂志与坐在付费专线后面的现有期刊或希望在Patreon上寻求支持的区别？这是基于子堆栈的认知社区问题的财务考虑。但是事实证明，这种社区的知识问题同样重要。子堆栈偏爱那些已经拥有大型扩音器的人。一个基于Substack的知识领域将（如果无意间）强烈地对新血液产生敌意。杂志和报纸通过将可能吸引读者的新作者与大名鼎鼎的期刊包装在一起来解决此问题。博客圈通过评论和引用解决了这个问题，使博客作者及其读者可以发现其他值得关注的高质量作家。 Substack上没有这种机制。 Substack上的未成年人作家不会引起主要作家的注意；读者永远不会从大到小绊倒。这是智力不育的秘诀。由《纽约时报》，其他一些大型报纸以及一群饥饿的Substackerati组成的媒体生态系统将饿死自己。当然，大的Substack名称将继续在订阅中大放异彩，但是他们要谈论什么呢？他们只有几十年来一直在使用相同的旧观念。这些孤独的特工将缺乏一个可以对抗的环境。一些大报纸和一些大新闻通讯的主导地位将确保不会形成新作家的环境。最有趣的对话将在私人的Slacks和Discords，甚至是Clubclub等较新的应用程序中进行，在所有情况下，这些信息仅提供给开始游戏的少数少数人，这些角色应有足够的知名度，以被邀请加入镀金的圈子。我认为这不是可持续的。我承认，我有可能让我的规范偏好掩盖我对局势的客观看法。另一方面，这是我遇到“游戏中的皮肤”的问题。我把钱放在嘴里。我目前正在与Wordpress开发团队合作，以将The Scholar's Stage移至更专业的领域，并提供一系列附加功能。 （不久，我将发布一些Scholar's Stage民意测验，以了解更多有关我的读者最希望在改版后的网站上看到哪些功能和内容，以及什么样的事情可能促使他们对我的Patreon做出贡献）。决定不过渡到Substack的决定既反映了我对新平台的怀疑，也反映了我个人对公共和健康知识领域的承诺。当知识分子的讨论完全撤退到城垛之后时，我们就会失去一些东西。我不想加速这种损失。

如果您想了解我对认知社区兴衰的更多沉思，您会发现以下文章：“世界推特制造”，“战略领域的安魂曲”，“公共知识分子的保质期很短”，“生活在Boomers的阴影中”，“书注：策略，历史”，“对美国新闻工作者的不安”和“关于在语言中添加短语”引起了极大的兴趣。阶段，您可以加入Scholar阶段的邮件列表，关注我的Twitter提要或通过Patreon支持我的写作。您的支持使此博客成为可能。

[1]我从Clio Chang的精彩文章中摘录，《 Substackeratiati》《哥伦比亚新​​闻评论》（2020年冬季）。

[2]道格拉斯·昆夸（Douglas Quenqua），“博客在空旷的森林中坠落”，《纽约时报》（2009年6月5日）。