控制权转移：报纸黑客为何改用Substack

记者直接向订户出售内容的在线平台吸引了传统媒体的声音

早在三月，在第一次封锁之初，我就想知道被软禁的专栏作家，学术界和博客作者在监狱服刑期间可能会做些什么。我的目光投向了我的博客Memex 1.1，该博客自1990年代中期以来一直是无害网络，对新闻界和学术界的同仁都感到困惑。这些骇客一致同意约翰逊博士的观点：“除了钱，没有人，只有笨蛋才能写作”，而我的学术同事则认为，浪费精力写任何在学术引文索引中没有体现的东西都是奇特的。仅仅因为一个人喜欢做博客就可以维护一个博客的想法从来没有想到过。

因此，在读者人数不多的情况下，由于引起短暂的关注，偶尔会激增。鉴于许多人将像我一样被锁定，我想知道是否可以接受每天早上以电子邮件形式接收博客的定期性。这个想法来自观察戴夫·温纳（Dave Winer）精彩的博客《脚本新闻》（Scripting News）在他将其作为每日电子邮件发送给订户之后如何吸引了更多读者。所以我开始寻找一种简单的方法来做类似的事情。

显而易见的解决方案是像Mailchimp这样的电子邮件列表服务，但这看起来很辛苦，所以我选择了Substack，这真的很容易。我的博客会像往常一样每天发布并在网络上提供，但是每天的晚上，整齐的版本都会被整齐地打包到电子邮件中，并在第二天早上7点传送给订阅的任何人。我所做的唯一更改是包括了每天五分钟的录音日记-这是我以前从未做过的事情。

这是一件显而易见的事情。但是结果令人惊讶-并且常常令人欣喜。特别是有两件事很突出。首先是读者的“参与度”（监督资本家的圣杯）的水平急剧增加。人们对电子邮件版本的阅读比与在线版本相比更为密集：我能看到这一点，因为Substack告诉我哪些链接最受欢迎。他们通过“喜欢”事物或直接给我发送电子邮件，指出错误或就如何扩展或扩展特定主题提出建议来表达自己的反应。

不过，最大的惊喜是音频日记的流行程度：它始终是点击次数最多的链接。慢慢地，我突然意识到，音频似乎触及到了其他媒体无法企及的人的心灵。由于该电子邮件来自邮件列表服务器，因此某些订阅者的垃圾邮件过滤器有时会阻止该电子邮件，并且在某些情况下，我收到来自读者的惊慌电子邮件，他们想知道我是否屈服于Covid。但是显然每天早上听到熟悉的声音的规律性很重要。曾经有一位读者每天早晨在早餐时玩它；有一天，他的妻子观察到，这就像“一日思考，但没有上帝的东西”。记录下来是非常艰苦的工作，并且由于每天的工作需求开始增加，我不得不停了100天，但现在可以将其成绩单作为电子书使用。

假设您有1000个订阅者，每个订阅者每月支付5美元。一年$ 60,000，减去10％的子堆栈征费

我隐约注意到，Substack提供了一种一键式选项，可将订阅从免费切换为付费，但是由于我对向读者收费不感兴趣，因此我忽略了这一点。但是Substack变得比我意识到的要大得多。

它成立于2018年，并得到了大型风险投资公司Andreessen Horowitz的支持。截止到今年7月，它约有100,000人为其书中的至少一份新闻通讯支付各种款项。随着传统新闻媒体的衰落以及大多数在网上蓬勃发展的媒体往往受到点击诱饵的驱使，它的突然崛起可能预示着我们媒体的重大变革。鉴于此，Substack为记者提供了新的选择。

假设您有1,000个付费订阅者，每个订阅者每月支付5美元。那就是年收入60,000美元，比Substack征收的10％少。假设您是Glenn Greenwald，他有150万个Twitter关注者，并且刚刚搬到Substack。即使他们中只有一小部分报名，还是……做数学。还有许多其他著名的记者和作家，例如安德鲁·沙利文（Andrew Sullivan）和Zeynep Tufekci，我仅举两个例子：他们看到了一种从编辑把关者的要求中解放出来的方法，或者在领取报酬时以广告为主导的点击诱饵。 Substack的一位创始人告诉Buzzfeed：“如果您每月收取10美元，或者每月收取5美元，或者每年收取50美元，如果您可以让1,000或2,000人为此付费，” 。”

当然，在这个只有上一场演出的世界里，这可能不会持续太久。但是，该死，甚至连山姆·约翰逊也都会批准。

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