Instagram的Tiktok竞争对手，卷轴，在全球范围内推出广告

该公司以前在今年早些时候在选择市场中测试了REELS广告，包括印度，巴西，德国和澳大利亚，然后将这些测试扩展到加拿大，法国，U.K.和美国的测试。新格式的早期采用者包括BMW，Nestlé（Nespresso），Louis Vuitton，Netflix，Uber等品牌等品牌。

Instagram告诉我们，广告将在大多数地方出现在大多数地方用户查看卷轴内容，包括在卷轴标签上，在故事中的卷轴，浏览器中的卷轴，以及Instagram进料中的卷轴，并将在用户发布的单个卷轴之间出现。然而，为了提供卷轴广告，用户首先需要处于沉浸式，全屏卷轴观众。

该公司不能说用户可能会看到卷轴广告的频率，并指出观众可能遇到的广告数量会根据他们使用Instagram的方式而有所不同。但是，该公司正在监视广告本身的用户情绪，而且在商业上的卷轴上的整体。

与Instagram的其他广告产品一样，卷轴广告将通过基于拍卖的模型推出。但到目前为止，Instagram正在下降，以分享这些广告如何根据测试来分享任何类型的性能指标。它也没有提供广告商，任何可以帮助他们开始使用卷轴广告的创造工具或模板。相反，Instagram喜欢假设广告商在手头或知道如何使他们的创造性资产有所作为，因为卷轴广告与其他地方发现的其他垂直视频广告的相似性，包括Instagram的竞争对手。

虽然垂直视频已经显示了将消费者推向电子商务购物网站的可能性，但Instagram尚未利用卷轴广告将用户驱动到其内置Instagram商店，但似乎是它尝试时的自然下一步将其应用程序的不同部分联系在一起。

但是，也许在此步骤中，Instagram需要使卷轴成为一个更引人注目的目的地 - 其他Tiktok竞争对手，现在包括Snap和YouTube - 通过提供直接资助创建者内容来完成的。与此同时，Instagram已经提出了直接选择Tiktok Stars。

Instagram Reels广告的推出遵循Tiktok攀登广告价格的消息。彭博本月举行的是，Tiktok现在询问美国的首页收购广告，截至第三季度，Q4将达到180万美元，假期超过200万美元。虽然公司仍在构建其广告团队和广告商尚未将其视频预算的大量分配给应用程序，但往往遵循用户的增长 - 而Tiktok现在拥有超过1亿美元的每月活跃用户。

Apps，Instagram和Tiktok都在全球范围内拥有超过10亿美元的活动用户，但卷轴只是较大的Instagram平台的一部分。 为了比较，Instagram故事由大约5亿用户使用，这表明Instagram能够将流量驱动到其应用程序的不同区域。 Instagram拒绝分享有多少用户卷轴截至今天。