制片厂绕过电影院，推出利润丰厚的锁定首映式

一部关于一群热爱流行音乐的巨魔的动画片可能会成为好莱坞近代史上最重要的电影。巨魔世界巡演已经成为一场锁定的热门节目，在三周内获得了1亿美元(8000万GB)的数字销售额，已经成为一场可能永远改变Netflix时代观影习惯的战斗的焦点。

随着电影院的关闭，好莱坞制片厂正在挑战神圣不可侵犯的传统，即在付费电视、DVD和流媒体等其他平台上映之前，首先在长达3个月的时间内对空气电影进行多路复用。取而代之的是，他们将新电影直接推向国内的影迷。

环球影业一直是好莱坞电影公司中最咄咄逼人的，其巨魔世界巡演的战略。这部电影原定于4月10日在全球影院上映，但却成为仅通过数字服务提供的最受瞩目的电影，如亚马逊的Prime Video，价格为15.99 GB(19.99美元)。

环球从数字服务中获得的收入分成高于票房，这意味着这部电影在前三周的利润与第一部巨魔电影在美国影院上映的整个五个月期间的利润持平。

受到其成功的鼓舞，该公司上周表示，将通过同时以数字方式发行电影来关闭影院发行窗口。母公司NBC环球(NBC Universal)的首席执行官杰夫·谢尔(Jeff Shell)说，“一旦影院重新开放，我们预计将以两种格式发行电影。”

这些言论立即促使全球最大的两家影院运营商--拥有英国奥迪恩(Odeon)连锁店的AMC和Cineworld--在业务重启后发布全球禁令，禁止放映“速度与激情”(Fast&；Furious)和“侏罗纪世界”(Jurassic World)系列的所有影片。运营商指责环球“打破了支撑好莱坞电影体系几代人的商业模式”。

研究公司Exhibitor Relations的分析师杰夫·博克(Jeff Bock)表示：“环球已经抛出了第一块石头。”“这正是剧场展览界一直担心的--证明绕过影院可能是制片厂可行的发行模式。不管你喜不喜欢，闸门已经打开了。这只是个开始，影院在全球范围内开放的时间越长，我们就会看到PVOD(优质视频点播)时间表变得越来越拥挤。“。

那个日程表现在排得满满的。环球影业上周宣布，贾德·阿帕托(Judd Apatow)的新喜剧“史坦顿岛之王”(The King Of Staten Island)将取消原计划于6月19日在影院上映的计划，改为点播首映。华纳兄弟也在制作史酷比动画电影“史酷比！”，这是史酷比制作的第一部全长动画电影，预计将于5月15日在各大影院上映。

然而，说到真正的大片，包括环球在内的好莱坞制片厂到目前为止都选择把它们留在电影院，并重新安排上映时间。只有预测全球票房至多只有数亿美元的中低成本电影，才认为直接转到数字战略是可行的。第一部巨魔电影在全球获得了3.46亿美元的票房。

迪士尼的“花木兰”和“黑寡妇”、詹姆斯·邦德的电影“没有时间去死”、华纳兄弟的“神奇女侠1984”和环球影业的“小黄人”续集--所有这些都可能带来10亿美元以上的票房收入--只是今年晚些时候转移到电影院上映的影片中的一部分。

去年全球票房收入达到创纪录的420亿美元，主要由“复仇者联盟：终极游戏”等大片主导。戏剧性的上映代表着制片厂很难忽视的巨大收入份额。当一部电影的大银幕放映结束时，还有第二波来自数字和点播服务的收入；如果不考虑多重影院，这种双窗口收入流将会消失。

研究公司安培(Ampere)的分析师理查德·布劳顿(Richard Broughton)表示：“制片厂不会在PVOD上发布‘一级’影片。”“PVOD不太可能取代这些影片的影院收入。PVOD的发布也可能会蚕食二级窗口。如果你用15.99英镑租了一部电影，那么几个月后你就不会再用5.99英镑租它了。但是如果你先在电影院看的话，你可能会这么做。“。

还有其他问题使得完全放弃电影院的可能性不大，至少目前是这样。例如，与许多发展中国家一样，中国的数字视频租赁市场很小，这将严重限制直接数字发行的收入，而中国号称拥有全球第二大电影票房市场，每年90亿美元。

而且，随着PVOD发行(如巨魔)的定价为19.99美元，这一战略不太可能在美国和英国等高收入市场以外奏效。

然而，冠状病毒已经横扫了连锁影院，这意味着像巨魔这样的从直接到数字的成功给了制片厂更多的筹码。“巨魔在最佳的条件下运行？？封锁，孩子们在家里，以及有限的补偿。”