产品设计的川端化

在过去的一两年里，我注意到在品牌和产品设计中出现了某种风格。

看看下面的图表，你就会看到它。颜色柔和柔和，形状圆润，字体不显眼。你可以用“干净”来形容它。很平易近人。这不是无伤大雅的。快到…了。可爱。

作为一名设计师，你可以选择你对它的反应。有些人看到它是如何在科技界泛滥的，可能会说它不是原创的。其他人则认为这是为设计师设计的。所有这些都有一丝真理的暗示。我个人认为这可能是我们最近看到的最具战略意义的设计，即使是以原创性为代价。

这种风格的优点是需要考虑的一件事--如果你想知道的话，在我们的社区里也不乏批评--但我更好奇的是：为什么会出现这种趋势？是什么促使它这么做的？这是来自之前趋势的反弹，还是背后有更深层次的心理原因？我们可以轻而易举地将其视为最新的设计趋势，但我认为它会更深入。

“Kawaii”这个词是日本文化的重要组成部分。在英语中，它最贴切地翻译为“可爱”。“。这个词用来描述从衣服到食物，从娱乐到身体举止的一切，用来描述迷人的、脆弱的、孩子气的或可爱的东西。根据我对Kawaii的理解，它几乎更像是一种感觉，而不是一个形容词，一个无法完全定义的词。

当一张婴儿的脸让我们微笑，或者我们看到一只小狗并有挤压它的冲动时，那就是卡瓦伊。这种积极的感觉转化为物品和体验，超越了经典的“可爱”。在日本，这种效应被用来减少建筑工地周围的骚动。航空公司和日本警察部队利用它来软化他们的看法或扩大他们的吸引力。

就像美是一种功能一样，川井也可以被视为一种功能。它能激发积极的情绪，鼓励社会互动。关于Kawaii的效果如何促进平静的行为和缩小你的注意力，有无数的实验研究。甚至从理论上说它有治愈的能力。

看看最近的趋势，似乎卡瓦伊已经以某种形式到达了西方，并影响了我们设计数字产品的方式。当我们远离简约的干净而冷酷的美学时，我们正在接受可爱的心理力量。

我们的应用程序设计已经变得柔软、甜蜜、温和。银行界面使用柔和的色调、圆角和柔和的阴影，让平凡或令人不快的任务变得更加有趣。Animojis已经接管了我们的聊天，我们的生产力工具开始看起来像是动物穿越(Animal Crossing)。

我们正在使用Kawaii来使我们的产品更美味，交易更少。粘土式的3D手暗示着我们的设计工具就是我们的朋友。圆圈和曲线表明，我们的表单创建应用程序是来参加派对的。柔和的颜色和缺乏锐角标志着安全。它是平易近人的。它很迷人。我是卡瓦伊。

我们在产品设计中看到的可能是极简主义的演变，也可能是对以前趋势的回应。或许这是我们处理更大社会问题的方式。研究表明，Kawaii，或由其衍生的时尚亚文化，是应对社会压力和焦虑的一种方式。就像戴上面具来减轻现实的痛苦。

这可能只是一种趋势，也可能是因为我们厌倦了长大成人，所以我们变得越来越人性化，变得越来越孩子气。考虑到我们周围世界的背景，我们正在寻找积极和舒适，这就是为什么我们在电子表格中添加表情符号的原因。

哈瓦那着陆页图片作者：Tran Mau Tri Tam。指定Romain Briaux提供的登录页面图像。