为了展示抄袭新闻网站获得广告收入是多么容易，我做了一个

上个月，我写的一个故事刚刚上线。我在谷歌搜索中输入了几个关键字，把它拉了出来，这样我就可以抓取链接了。

就在那时，我注意到一家名为“纽约时报邮报”(New York Times Post)的刊物也刚刚发表了一篇标题完全相同的报道。

当我点击链接时，我注意到这是我的全部故事。上面到处都是广告。

这些具有真实名字和被盗故事的假新闻网站并不是新网站-他们多年来一直在敲诈出版商并收取广告商的钱。

但随着疫情冲击出版业和康泰纳仕(Conde Nast)、美国副总统和Vox等新闻网站，减薪并裁员更多员工，这个问题感觉比以往任何时候都更加紧迫。

许多广告商不想在出版商的冠状病毒故事上做广告，因为担心他们会因为与这些内容并驾齐驱而面临负面的品牌内涵。然而，通过泥泞的数字媒体供应链，许多人最终还是购买了这些内容。只有在这里，它被偷了。

英国广告商协会和普华永道(PwC)进行了一项为期两年的研究，以新的清晰方式阐明了数字媒体生态系统是如何在流向出版商的过程中大出血的。它跟踪了包括迪士尼和联合利华在内的15家英国广告商，发现有一半的品牌数字营销支出在到达出版商手中之前被中间商吸收了。更糟糕的是，调查发现，广告商支付的供应链费用中约有三分之一无法追踪，这意味着广告商不可能确切知道他们的钱都花到哪里去了。

这一切都突显了这样一个事实，即广告技术空间是如此错综复杂，仅仅通过建立一个网页就很容易从合法广告商那里赚钱。这意味着有很大的动机来创建网站，这些网站不仅有低质量的点击诱饵或人工智能产生的废话，而且还有充斥着完全抄袭内容的网站。

我很好奇问题有多严重。所以我做了一个实验，看看我是否可以用CNBC的故事做一个网站，并让广告技术合作伙伴同意在上面展示广告。

我通过GoPardy购买了一个域名，并建立了一个托管的Wordpress网站，然后设置了一个SSL证书，这样我就有了一个安全的网站，这将防止该网站在谷歌(Google)的Chrome等浏览器上触发安全警告。我下载了一个让我的网站看起来有点像新闻网站的主题，做了一个收藏图标(在谷歌搜索和你的浏览器选项卡中显示的小图片)，并给自己起了个名字：“今日论坛时报”(The Tribune Times Today)。

要用内容填充我的站点，我首先手动复制并粘贴CNBC故事中的文本。然后我学会了如何使用Scrpers加快这个过程--简单的软件插件，你可以在Wordpress上下载，并可以使用RSS提要或单独的链接来抓取故事。许多欺诈性新闻网站也会从报道中抓取图片，但出于法律原因，我避免了这样做。取而代之的是，我坚持使用允许我在网站上使用的库存图片，或者我自己保存在手机上的行业活动图片。

在一个周日下午，我花了几个小时调整网站，设置了一些看起来很花哨的小工具来展示我的头条新闻，或者用旋转木马展示故事，把故事拉到我有50多篇帖子为止。

首先，出版商通常会经历一个相当简单的过程，分享他们的网站URL、联系信息，有时还会分享流量数据或收入。从那时起，该公司通常会给出版商一段代码，出版商将其粘贴到他们的网站上。这可以让广告合作伙伴确保试图销售广告的人确实有权访问该网站，并且不会试图在不属于他们的网站上销售广告。

我申请了近30家这样的公司，有些公司立即批准了我。这些公司大多销售弹出式广告，当你点击某个东西时，这些广告会在浏览器选项卡中弹出一个新链接。它们是最糟糕的在线广告形式之一，更不用说烦人和侵扰用户了。

其他人似乎急于与我合作，但想看看我有多少流量，或者说我没有足够的流量或现有收入来达到他们的门槛。有些人说我不符合他们对内容的要求。例如，“熟人”没有批准我，因为我是用我的Gmail地址申请的，也因为我没有足够的流量。

广告技术合作伙伴Media.net和Infolinks花了更长的时间才批准我，但他们都这么做了。

一家名为Sovrn的公司最初拒绝了该网站，因为它没有达到原创内容的标准。但在24小时内，他们又发了一封电子邮件，说我被批准了。

谷歌花了几天时间才给我答复，但最终的答复是，因为我在我的网站上删减了内容，所以我没有资格使用Adense。

Sovrn表示，它是首家获得Tag Platinum认证的交易所之一，也是为数不多的获得Tag Platinum认证的交易所之一。该公司表示，其网站审批程序比大多数交易所都严格。该公司表示，每个适用于其平台的网站都会经过四个步骤的审查程序，包括专有检查、IAS等第三方工具以及购买者级别的设置和过滤器。

尽管如此，“今日论坛报”(Tribune Times Today)--充斥着偷来的新闻文章--还是通过了这些步骤。

Sovrn承认，即使我们认为这是业内最严格的网站审批程序，一些不好的演员仍然有可能逃脱。这就是为什么我们会持续监控我们的交易所，并对违反我们控制的网站进行每周一次的审核--并将其删除。#34；这就是为什么我们会持续监控我们的交易所，并对违反我们控制的网站进行每周审核和删除。

Infolinks首席执行官鲍勃·罗兰说，域名要经过人工审查才能确保一些基本的标准，比如确保它不是暴力、色情、危险或与其他露骨的成人内容有关的内容。如果它超过了这个级别，就会有一个自动流程将网站提交给其他广告公司，看看他们是否想在我的网站上做广告，然后由他们逐一批准。他说，该公司还将每家出版商提交给第三方欺诈提供商进行审查。

Media.net表示，其合规团队立即评估网站是否存在色情、仇恨言论或暴力等明确的服务条款违规行为，并立即将这些网站从其网络中屏蔽。如果没有，网站可以临时上线。通常情况下，该公司会发现不太明显的违规行为，包括侵犯版权，并标记出不好的行为。它说，这通常发生在30-60天之间。

该公司表示，它不会立即禁止不良演员，因为它发现他们只是试图通过提交大量略有不同的网站来绕过它，这些网站也违反了Media.net的服务条款。通过一开始让网站溜走，然后在他们获得赔偿之前将其禁止，media.net"；会抑制不良行为者重新尝试加入我们的网络。

但这三家媒体合作伙伴并不是事情的结束。他们作为经销商与其他合作伙伴合作。

通过查看合作伙伴让我添加到ads.txt&34；档案中的一些技术信息，我发现我授权“今日论坛时报”上的广告空间不仅出售给批准我的三家广告技术公司，还出售给它的合作伙伴，如AppNexus、GumGum、OpenX、Rubicon Project和谷歌。这并不意味着他们已经批准了这个网站；因为他们必须根据自己的标准批准这个域名，而我没有运行足够长的时间来看看他们是否会这样做。

例如，Rubicon Project表示，一旦合作伙伴批准了我，该合作伙伴就会将域名发送给Rubicon，然后Ruicon会采取一系列步骤，包括查看TAG等行业协会，看看网站上是否有抄袭报告，与反欺诈合作伙伴合作，确保该网站不是欺诈性的，也不是抽查库存本身。

谷歌表示，仅仅因为某一家交易所与谷歌合作并不意味着他们会向其平台上作为经销商的每一家出版商发送广告请求；它还表示，仅仅因为它列在ads.txt上并不意味着它正在将某个网站货币化。(谷歌表示，它没有证据表明我们的平台在创建的网站上投放了任何广告，包括通过AdManager，当我短暂打开广告时，也没有看到任何谷歌广告)。

谷歌的一位女发言人表示：我们有严格的政策，禁止不良行为者将从其他网站窃取的内容货币化。我们的广告技术合作伙伴也必须遵守这些政策。我们的执法系统和团队致力于在这些非法网页出售广告空间之前检测和阻止它们。如果我们发现某个网站或合作伙伴违反了我们的政策，我们会立即采取行动。

但我有一次从缝隙中溜走了，我想知道当经销商核实“今日论坛时报”的域名时，我又溜过了哪些缝隙。

我不想从合法的广告商那里获得广告收入，所以我只是简单地激活了合作伙伴的广告，看看会出现什么，并截取几张屏幕截图。我看到科尔百货(Kohl&39；‘s)、威费尔(Wayfair)、沃斯托克(Overstock)和周易(Chewy)等公司的广告。

在一份声明中，Overstock表示，作为一家广告商，它受到了这种欺诈的负面影响，并尽其所能阻止它。

为了打击这种欺诈行为，我们与信誉卓著的广告技术提供商合作，并不断审核我们的广告投放，以确保它们出现在合法的网站上，沃斯托克说。然而，即使采取了这些预防措施，欺诈者偶尔也会从裂缝中溜走。在这种罕见的情况下，我们与我们的合作伙伴合作，迅速调查和解决这一事件。

我只在这个网站上投入了几个小时的工作，但我并不以此为生。

真正的差劲演员只要多花一点功夫就能走得更远。例如，他们可以建立一个具有实际原创内容的站点，获得批准，然后才开始抓取内容。或者，他们可以很容易地购买一个已经在与广告技术合作伙伴盈利的现有网站，然后充斥着抄袭的内容。他们可以购买虚假的流量来进行流量套利，这是一种奇特的方式，意思是他们为流量支付的费用低于他们从广告印象中获得的收益。他们可以设置更多的自动化手段，不断收集大量的自动化内容，以保持网站的新鲜感。

UM是Interpublic旗下的一家媒体机构，UM首席全球品牌安全官约书亚·洛科克(Joshua Lowcock)表示，他进行了类似的实验，发现许多广告技术合作伙伴在审批方面也同样松懈。

他说：我们没有表现得像一个有动力的坏演员。如果有人做了基本的尽职调查，我们早就出局了。

他补充说，网站可以作为合法的新闻发布者几个月，获得社交媒体追随者，然后开始发布完全虚假的故事。

安德烈亚斯·拉莫斯(Andreas Ramos)在欧洲工商管理学院(INSEEC)和加州科技大学(California Science And Technology University)教授数字营销，他表示，像这样的欺诈规模令人震惊。

他说，一些骗子只需敲击几下键盘，就可以一次建立数万个网站。

很容易找到例子。一天下午，我花了几分钟的时间试图寻找其他网站，在没有信用的情况下完整复制了CNBC的故事。几分钟之内，我发现“华盛顿时报”(The Washington Time)、“FR24News.com”、“Bioreports.net”、“Africa aZilla”和“美国新闻中心”(USA News Hub.)都在通过谷歌和Criteo等不同的合作伙伴投放广告。这样的网站太多了，我一天都没有足够的时间来报道它们了，“美国新闻中心”(The Washington Time，"；FR24News.com，"；Bioreports.net，"；&34；African aZilla，"；和"；USA News Hub.&34；)都是通过谷歌(Google)和克里特奥(Criteo)等不同的合作伙伴投放广告的。

Criteo也曾在“纽约时报”(New York Times Post)(我的第一个例子)上投放广告，该公司表示，它看到了我关于该网站的推文，发现库存来自另一个平台，并要求将这些网站添加到黑名单中。

我们不断监控我们的供应网络，以防止您发现的此类违规行为。一位公司发言人表示：如果我们发现合作伙伴不遵守我们的政策，我们将立即终止合作关系。

截至周四，FR24News.com、美国新闻中心(USA News Hub)和African aZilla分别显示了谷歌在CNBC和其他出版物上窃取内容的广告，并在各自的ads.txt文件中将谷歌列为直销商。

谷歌周五表示，它已经取消了美国新闻中心(USA News Hub)的货币化，并表示正在调查另外两个网站。

谷歌最近宣布，它将要求所有广告商通过身份验证过程，以确保他们是他们所说的那个人。一些人认为，他们应该为出版商做同样的事情。

Lowcock说，出版商方面也应该有同样的要求，提供身份证明，并证明你是合法的。然后在数字供应链上上下下，人们应该进行抽查，以确保工作正在进行。

鲍勃·霍夫曼(Bob Hoffman)曾是一名广告业高管，他写过许多关于该行业的书籍。他说，广告生态系统从来都不是百分之百纯粹的，但现在看到的是一个新的水平。

他说：它现在发生的程度远远超出了我认为我们以前见过的任何情况，数百亿美元正从广告商那里被盗。如果你是个骗子，今天就像圣诞节一样。也不会有任何后果..。如果有人发现你，那又怎样？你又建了一个假网站，或者你建了上千个其他假网站。所谓的广告技术欺诈检测系统似乎极其无效。

他说，如此多的欺诈行为将会消失。所有的中间商都会销声匿迹。是的，你会多付一点钱，但如果你直接从高质量的出版商那里购买，你就会知道你会得到什么。