大师班正在抓紧时机

3月中旬，随着世界上大部分人退回家中，名人助力的电子学习平台大师班开始注意到，遇到其广告的人往往会全程观看。

正如该公司联合创始人亚伦·拉斯穆森(Aaron Rasmussen)解释的那样，这证明了该公司所谓的“预告片”的有效性--与管弦乐乐谱的起伏形成对比的光亮点，不仅是对其“在线教育可以是美丽的、可以是电影的”这一论点的表达，也是对著名已知数量的重新介绍。

该公司首席营销官大卫·施里伯(David Schriber)表示：“如果有人看你的电影超过几秒钟，那就是一个巨大的胜利。”

当然，诱人广告是一门科学。“它真的有一种形式，”拉斯穆森说，“通过一个笑话和一个积累，一个有时很痛苦的敏感时刻，然后与预告片的上升部分形成对比，让我们进入到，‘我是某某，这是我的大师班。’”他说，“这是一个敏感的时刻，有时是痛苦的，然后与预告片的上升部分形成反差，‘我是某某，这是我的大师班。’”

拉斯穆森离开后创办了自己的电子学习公司Outlier，Master Class接受了他带头的整容方式。他说：“我想让它看起来像是你有一个漂亮的盒子来装一件珠宝，你打开盒子，在黑色天鹅绒里，假设有一对耳环。”“那只是两只耳环，但周围都是这样的华丽场面。”

Master Class成立于2015年，声称拥有鲍勃·伊格尔(Bob Iger)、安娜·温图尔(Anna Wintour)、鲁保罗(RuPaul)和塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)，以及另外80名左右的艺术和工业巨头，他们都来自各自领域，在马丁·斯科塞斯(Martin Scorsese)的讲座中传授智慧和诀窍。马丁·斯科塞斯(Martin Scorsese)的讲座大约是一部电影的长度，正如你可能猜到的那样，他也在教授大师班。

这一想法是为了赋予虚拟教育与HBO赋予三摄像机情景喜剧的威望相同的光泽，以及TED演讲给机场书籍带来的威望。现在，有些被俘虏的观众每月在该平台上花费的时间增加了两倍，一项名为“今日之日”(Today‘s The Day)的促销活动，以及上周宣布的又一笔1亿美元的私人投资，大师班抓住了这个时机。

大师班结合了流媒体电视的制作价值(和成本)、名人的诱惑力和能言善辩的自我完善精神，旨在教授某些抽象概念--“创造力”、“自我表现”、“创业精神”--尽管有些课程涉及的是扑克或法式糕点基础等更多的经验主义追求。

“我们的消费者在每个班级都抓住了这个比喻，”施里伯说。“如果托马斯·凯勒说的是烹饪，那他也是在教你生活。如果多丽丝·卡恩斯·古德温说的是领导力和总统历史，那她就是在教授生活。“。

施里伯将上述消费者描述为“30多岁的人，他们渴望做更多的事情，他们对自己有职业生涯这一事实很敏感，他们不再接受结构化教育，他们甚至可能会因为同龄人对某些学科了解得更多而感到不安全。”

去年夏天，当他辞去耐克负责全球品牌体验的副总裁一职，加入大师班团队时，他看到一家公司已经完善了社交媒体营销艺术，但其五花八门的教练组合“让我们拥有了50个不同的品牌”。

因此，他试图简化教师招聘过程，这一过程更多地面向明星影响力，而不是学生。

他发现，人们想要关于个人理财和谈判的课程。他说，这让大师班找到了一位“有点不太可能的讲师”：前联邦调查局人质谈判代表克里斯·沃斯(Chris Voss)，他的课程是今年最受关注的课程之一。该公司的一位发言人说，沃斯的课程是完成波比·布朗(Bobbi Brown)的化妆和美容课程的用户最常去的地方，而那些从斯蒂夫·库里(Steph Curry)的篮球课开始的用户最常选择观看戈登·拉姆齐(Gordon Ramsay)的下一个课程。

Master Class的另一位联合创始人、现任首席执行官大卫·罗吉尔(David Rogier)表示：“我认为过去10年发生的情况是，我们已经变成了多连字符。”“对我自己来说，我是一名企业家，但我也喜欢鱼缸，我喜欢徒步旅行，我喜欢拍照。”

现在，大师班拒绝了10个人中有9个将自己标榜为潜在讲师的人。施里伯说，原因是“因为他们不是从业者。”

Master Class拒绝透露其教师是如何获得薪酬的，尽管有报道称，他们会收到一笔预付基本工资，以及出售给他们课程的订阅的收入份额。

“对于我们的每一位讲师来说，”罗吉尔先生说，教授大师班的决定“来自于想要帮助人们的地方”。你和我们在一起永远赚不到那么多钱。如果你只做一份代言协议，你会赚很多钱。“。

大师班的目标是大流行后的后代。施里伯说，“我们正在努力思考，我们的课程是一直存在的东西。”

“有趣的是，不断有人进来，你知道，我们不得不雇佣大量的人，等等。他们会问，‘你们的四年计划是什么？’我会说，‘好吧，我来告诉你我们的百年计划是什么。我们会把它倒退到96年前，我们会回到前四年，但百年计划是，100年后，应该有一群人捕捉到世界上最伟大的知识--结晶它，传播它，这就是我的目标。但同时，100年后，我们今天制造的东西也应该经得起考验。他们应该当之无愧。所以当人们回过头来看，你知道，那个时代谁是最伟大的歌手？克里斯蒂娜·阿奎莱拉的名字会出现。我对音乐非常着迷，我从来没有亲眼见过这样的事情。她简直令人难以置信。嗯，令人惊讶的是，它会说：她试图传递她的知识，这里就是你可以看到的地方，“拉斯穆森说。

普利策奖得主、总统传记作家多丽丝·卡恩斯·古德温(Doris Kearns Goodwin)开设的“领导力”课程得益于一定程度的临界距离，迪士尼董事长鲍勃·伊格尔(Bob Iger)或康泰纳仕(CondéNast)艺术总监兼“时尚”(Vogue)主编安娜·温图尔(Anna Wintour)就同一主题开设的课程更多地吸引了一种发生这种事情的房间里的偷窥狂，比如艾格回忆了他向史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)推荐迪士尼收购皮克斯(Pixar)的那一刻，或者温图尔相当可疑地透露，

你在学习吗？还是你玩得很开心？这是罗吉尔先生完全拒绝的二进制。

“我认为这是一个神话，我们得到了它，特别是在一开始，当我们开始这样做的时候，人们问我，你是受过教育的，还是娱乐的？”他回忆说。“我认为这是一个错误的选择。为什麽教育不能也是娱乐性的呢？“。

如果说其他电子学习初创公司已经将自己定位为面对面教学的替代品，那么Master Class恰好位于教育学和娱乐学的交汇点上，利用其名人点名和极简主义的设计来培养用户和他们的教师之间的友好感。

成立12年的非营利性教育机构可汗学院(Khan Academy)的创始人萨尔曼·汗(Salman Khan)也注意到今年的流量有所上升。但他将大师班的观众与他自己的观众区分开来。他说，“这将解决你的中上阶层或富裕”消费者的问题。“我们的宪章非常不同。我们希望创造最好的学习材料，让整个地球都能接触到。“

Udemy for Business的总裁达伦·希姆库斯(Darren Shimkus)说，“这个领域有许许多多采取不同方法的参与者。”Udemy for Business是一家电子学习初创公司，号称拥有超过15万门预先录制的课程，由大约5.7万名志愿教师授课。就像可汗学院(Khan Academy)一样，该学院的教师和学生注册人数比正常情况下“高出5到10倍”，Udemy在今年早些时候经历了一场新的活动热潮。

“这几乎就像是未来10年的变化和增长被压缩到大约一个月，”Shimkus先生说。“我们原本预计到2030年的变化，实际上我们现在正在看到，也就是2020年4月。”

41岁的帕特里克·马汉(Patrick Mahan)在肯塔基州列克星敦拥有一家广告公司，他说，“这几乎就像是你坐在起居室里和这些人交谈，或者更像是单向交谈。”他第一次遇到大师班是在去年为父亲寻找圣诞礼物时。

然后是Facebook和Twitter上的定向广告，这促使马汉购买了自己的订阅。“在过去的几年里，我一直在想，伙计，我很愿意做这件事，我只是希望我们有更多的时间。我想，有时候你得小心你的愿望。“。

现在，经过两个多月的隔离，马汉发现自己“像Netflix一样”狂热地观看大师课程，至少部分原因是该节目似乎从这位流媒体重量级人物那里借来了眨眼和错过的间歇期。

经营一家教育咨询公司的卡内莎·贝纳德(Kanesha Baynard)同样对该平台利用娱乐观看惯例的能力印象深刻。

贝纳德第一次看到多产节目制作人尚达·里梅斯(Shonda Rhimes)的大师班广告是在电视编剧上。在加州洛斯阿尔托斯的家人的庇护下，这个项目已经成为缓刑和充实的来源。“如果我在做饭，我可以把它穿上，因为没有人想在我做饭的时候进厨房，因为他们不想帮忙，”她说。“这太棒了，因为这样我就可以看”大师班“了。”

大师班的方法并不是没有怀疑者，他们想知道大师们是否不是自己能力的理想叙述者。(“我们不是大学的替代品，”罗吉尔告诉我。)

“这些人不是老师，”科尔·斯特芬森(Cole Steffensen)说，他从事数字营销工作，同时追求单口喜剧演员的职业生涯。“这是一句可怕的谚语，不会做的人就是教书。但事实恰恰相反：在外面做事的人不一定就是好老师。“。

今年早些时候，斯特芬森的母亲给了他一笔大师班的订阅费；隔离区为他提供了写作的机会，所以他参加了亚伦·索尔金(Aaron Sorkin)和大卫·塞达里斯(David Sedaris)授课的课程。他说：“对我来说，这感觉非常TedTalk-y，人们说了非常深刻的事情，但可能没有太多可行的步骤。”“你是大卫·塞达里斯，告诉我该对我的出版商说些什么。我没有出版商。“