重新发现小网络

这一次，有两个网站：安德斯干净、易读的网站，它启发了主页，还有马里恩的网站，它提醒我，网络可以是多么有趣。颜色，图形，创造性的导航，有趣的想法..。2020年浏览某人个人网站页面的这一简单事实让我怀念上世纪90年代末和21世纪初与我一起长大的网络。

你们中的一些人可能已经读过我以前的文章，“对抗日益增长的敌意用户的网络”。在这篇文章中，我认为我们正在用一个限制和商品化人们的开放网络来取代一个连接和授权的开放网络。我谈到了现代的监控网络、臃肿的花园和有围墙的花园是如何与我喜欢的开放网络格格不入的。令我惊喜的是，有这么多人给我发了电子邮件，在自己的博客上写了回复，并在在线论坛上进行了讨论，他们似乎有这么多人分享了这种情绪。尽管这篇文章已经两年半了，但令人失望的是，它仍然反映了今天的网络状况。

但是偶然发现Marijn的网站给了我希望。它把我带进了许多其他小网站的兔子洞，这些网站是由各种兴趣爱好的人制作的：电影、航空、音乐、艺术、电脑。它提醒我，我从小与之一起长大的创意、个人、有趣的网络并不是过去的事情。它在2020年还在这里。你只需要知道去哪里找就行了。

我的目的不是让你相信过去的一切都更好；事实并非如此。你有特洛伊木马程序、恶意软件、没完没了的弹出窗口、糟糕的安全做法、浏览器不兼容、速度慢的Java小程序。不，从技术上讲，现代网络更安全、更易用。

这篇文章试图向你展示小而独立的网站可能是什么样子，为什么它不同于当今主导网络流量的网站，为什么它值得探索，以及任何人都可以轻松地成为其中的一部分。

在我的主页上，我提到这个网站是“对90年代创意网络的致敬”。这不仅仅是因为这个网站有动画gif和留言簿。我构建它的方式也受到了我最早的网站构建方式的启发：所有内容都是用纯HTML编写的。

没有内容管理系统，没有生成器，没有模板，没有主题，没有插件。只是简单的标记和样式，这是Web最基本的构建块。

我本来不打算这样做的。我以前使用静态站点生成器来输出纯HTML，只是为此设计了一个新的设计模板。但是我使用了三年的node.js安装程序现在发出错误消息，告诉我一些依赖项必须更新，某个插件不再兼容。因为我很懒，又不想解决任何问题，所以我想知道是否可以全部用手工来完成，这样就省去了我自己的麻烦。

所以我就这么做了。我决定用纯HTML和CSS手动编写所有代码，手动链接所有页面，甚至手写RSS提要。老实说，自从我在90年代末和21世纪初第一次开始使用Microsoft Frontpage和Adobe Photoshop 4.0以来，我还没有从制作网站中获得过如此多的乐趣。

这种方法对更大的网站是行不通的。但是对于像我这样总共只有10页的小应用程序来说，它有很多明显的好处：几乎没有依赖项，易于维护，合理的面向未来，易于携带，最重要的是，使用起来非常有趣。我连续两天熬夜到早上6点，致力于重新设计，不是因为我睡不着，而是因为我不想停下来。诚然，大约30%的时间花在了搜索GifCities.org和互联网档案馆的动画GIF和背景上。(你可能会注意到，网站的每个页面都有不同的背景，包括一些带有我朋友原创艺术的页面)。

以这种方式重新设计我的网站，启发了我从旧网站的档案中寻找早期网站的有趣遗迹。这将我带到了有趣的、有创意的网站，直到今天，这些网站仍然在积极维护。

为了理解这些小网站代表了什么，以及为什么我认为它们很重要，我们需要从过去开始。

90年代初，网络还处于初级阶段。你可能知道这个故事。

它只是在1991年由Tim Berners-Lee爵士发明，并于1993年发布到公共领域，使世界上任何人都可以免费使用和构建它。在它的早期，它确实只对更多的技术人群开放，很像当时的Gopher，FTP，Usenet和其他互联网协议。直到1993年第一款易用的图形浏览器Mosaic免费发布，普通计算机用户才会第一次发现网络。其他像我一样的人后来才发现这一点，当时从马赛克衍生出来的Netscape Navigator(今天Firefox的基础)和Internet Explorer变得司空见惯。

这一切都太激动人心了。与传统媒体不同的是，你现在可以反驳并参与其中。这是第一个星际通信系统，在这个系统中，世界上任何地方的任何人都可以制作页面，与世界分享他们的想法和想法。网景公司后来甚至包括一个编辑器，可以让用户可视化地制作网页，就像使用文字处理器一样(当时它被称为：你看到的就是你得到的)。(#34；WYSIWYG"；)。目标是让任何人，甚至是那些没有技术技能的人，都能建立一个页面。

但是，如果你想让你的网页出现在网络上，你会把它放在哪里呢？

您需要某种类型的网络主机来存储页面并共享公共地址，以便其他人可以访问。理想情况下，它也是免费的，这样你就可以尝试一些有趣的东西，而不必想太多。与Tripod、Fortunecity和Freeservers等其他免费网站主机一样，GeoCities也出现在这里。它们可能是推动网络民主化的最大催化剂。

这是如此简单，任何想要建立他们的网站的人都可以创建一个免费的账户，并建立一个网站来分享他们的爱好和想法。并分享他们所做的！人们几乎无所不包：音乐、哲学、艺术项目、ASCII艺术、糖果以及他们的生活。

一个关键的细节是，制作这些网站的大多数人既不是专业人士，也不是公司；他们只是想分享自己的兴趣爱好的人。就像我在2001年为德国金属乐队Gamma Ray的非官方粉丝群所做的那样：

但是，如何才能找到这些页面呢？早期我们没有谷歌。其他搜索引擎，如Lycos，Excite和Northern Lights确实存在，但远不及现代搜索引擎的效率。找到你感兴趣的东西并不像输入几个单词，然后点击一下就能找到信息那么简单。

不，网络更像是一场冒险。这是一个你漫步去发现新领域的地方，就像探索广阔的公海一样。一个新的虚拟空间，通向各种奇特、有趣、刺激的地方。至少在我们的集体想象中，网络就是这样的。

在早年，网络是一个不同的地方，我们有不同的词来谈论它。在一篇题为“网络空间，老式的方式”的文章中，根茎项目的作者们提出了一个非常重要的观点：

今天的网络浏览器想要隐形，与桌面的视觉环境相融合，努力说服用户把云计算当作他们硬盘的一个扩展。在20世纪90年代，浏览器设计几乎采取了相反的方式，使用与旅行相关的图标来传达旅行的感觉。Netscape Navigator以一艘船的舵作为其标识，它与前缀Cyber-的航海起源有非常直接的联系，而Internet Explorer的标识则承诺带用户环游全球。

导航。探险。在浏览。冲浪。网络类似于物理空间的虚拟表现形式。我们甚至有一个词来形容它：网络空间。在地理城市，这是用社区的概念来表达的，创造性的命名类别，比如科幻小说的Area51，家庭和宠物的心脏地带，环境的热带雨林，古典音乐的维也纳，科学和数学的CapeCanaveral。

“地理城市”时代的另一个非常常用的词是“站长”(Webmaster)(大多数时候是中性的，但有时会拒绝使用女性的“站长”一词)，但后来这个词已经不复存在了。“站长”这个词现在已经不复存在了。“站长”这个词大多是中性的，但有时会被用来形容女性的站长。这个想法是你在网络上创造了一个空间，你是这个空间的主人。你欢迎访问者(有时会用闪屏)，通过解释网站的内容和可供他们使用的不同空间(通常在主页上)来引导他们，并提醒他们在离开时在留言簿上留下一句话。

但是，过去网络的语义在你实际上是如何与它交互的上下文中是有意义的。你很少会像今天一样，只为一件特定的事情进来，然后立即离开；你通常会进入一个网站，四处看看。你浏览过了。

这让我们回到了最初的问题，其他网民是如何首先找到你的网站的。如果你的小网站出现在谷歌之前的搜索引擎中，你是幸运的，但即使它出现了，也意味着有人在积极地寻找它。但并不是每个访问过你的网站的人都在寻找任何具体的东西。他们可能只是想找到关于他们感兴趣的话题的其他网站。

要做到这一点，一种方法是浏览目录，比如地理城市社区：通常按类别和子类别排列的网站列表。事实上，大多数搜索引擎也是目录，或者一些当时被称为门户的搜索引擎。

其中最大的项目之一是DMOZ开放目录项目，该项目以最初的Mozilla目录为基础，其目标是依靠一大批志愿编辑，制作出网络上最全面的目录。您仍然可以浏览2001年的旧目录存档，以了解它是如何工作的。

另一种发现新网站的方式依赖于网络的一个关键功能：超链接。你会去一个网站，然后找到很多其他网站的方法，就像你去我的“复古材料”页面，沿着其中一个链接找到网络上其他地方有趣的东西一样。这种链接到其他地方的想法特别普遍；大多数网站都有一个链接页面，上面有他们自己的有趣网页集合。

这种交叉链接是我个人发现我最喜欢的网站的主要方式，然后我会将它们添加到我的书签中，以便以后能够再次找到它们。事实上，交联的实践有一个有趣的文化元素：我们带来了。

我们带来的是网站的圆形集合，通常是围绕一个主题或主题。这个想法是，你可以通过点击通常位于每个会员主页底部的“下一步”或“上一步”按钮从一个网站转到另一个网站。这些也在很大程度上消失了。

今天，花在网络上的大部分时间要么是在Facebook和LinkedIn等少数几个非常占主导地位的平台上，要么是通过它们进行中介。

作为用户，有如此之多的内容不断地推送给你，以至于我们中很少有人真的会冒险出去浏览和探索。我们根本不需要这样做。但这些平台依靠用户参与-点赞、评论、点击和分享-蓬勃发展，它们的算法更有可能让产生这种行为的内容变得可见。对于许多人来说，网络不是浏览，而是无穷无尽的、往往是铺天盖地的内容和评论，这些内容和评论是由算法根据他们认为你已经喜欢并将参与的内容挑选出来的。这是探险的反面。

当你不是被动地接收信息，而是真正主动地寻找某样东西时，你很可能和大约87%的网络用户有相同的奇点：谷歌。

谷歌已经成为事实上的网络看门人，成为什么是有用的，什么应该引起关注的仲裁者。除了出现在第一页的大多数网站外，你最有可能点击的链接--不到1%的搜索者点击第二页的内容--是通过优化谷歌的算法而设计的。这造成的一个后果是，人们有机访问的大多数网站都是由专业人士和营销人员创建的，他们自己在这些关键字上定位。这意味着规模较小的业余网站会隐藏在围绕特定关键字和受众进行设计的网络专业人士的阴影下。

谷歌不仅在很大程度上垄断了搜索-其他搜索引擎，如必应(Bing)、DuckDuckGo和Qwant在采用率方面仍远远落后-它也是最大的广告销售平台。去年，它占全球广告支出的31.1%，即10373亿美元(来源)。处于这样的位置所带来的力量，以及出现在几乎所有主要网站上(通过他们广泛使用的分析平台，尽管存在许多隐私问题)意味着它可以积极推动自己的网络愿景。

而且这个网站与90年代和21世纪初的网站管理员制作的那种小型网站有很大的不同。谷歌的网站有一套不同的价值观和词汇随之而来：个性化、洞察力、参与度、转换率、性能、优化。

亚马逊早在1995年就已经在网上销售图书了，eBay在1997年推出，戴尔在同年年底销售了价值超过100万美元的设备。到本世纪头十年，尽管互联网泡沫破灭，但在线商务仍在增长。这种发展是自然的；网络使卖家能够接触到更远的客户，而不必依赖电话订单、传真或邮政系统。商业网站与个人的、业余的网站共存并发展壮大。网络的开放性意味着所有类型的网站都可以蓬勃发展。

但今天的网站主要是商业性的。规模较小的个人网络既没有资源也没有意愿像商业网络那样争夺知名度和受众。

公司和营销者明白，网络提供了新的机会，可以根据用户的在线活动进行更多的销售和瞄准用户。他们开始在数字广告战略上投入大量资金，分析人们如何使用网络，他们谈论什么，他们搜索什么，点击什么。营销公司让品牌相信，你必须在线并制作内容，才能更具相关性，因为这是他们的客户已经在的地方。他们发明了原生广告和赞助内容(内容看起来像普通文章，但实际上是付费广告)这样的词。公司开始在他们的数字战略上投入大量资金，以了解并改变对互联网用户行为的影响，使之对自己有利。

凭借其内容初创、分析(我在上一篇文章中谈到的监控基础设施)和搜索引擎优化，商业网站带来了一套完全不同的优先事项：吸引他们的受众，转化他们，并尽可能长时间地留住他们。

与小型网站相比，这个商业网站更具战术性和掠夺性。它可以围绕常见的搜索查询动态生成数百个页面。它可以在不同的网站上跟踪网络用户，分析他们的互动，并利用这些信息更精确地定位他们。它还拥有大量的资源。就在去年，公司在在线数字广告上花费了超过3000亿欧元，其中大部分资金流向了相同的平台和看门人-谷歌和Facebook-这些平台和看门人出售根据你向他们提供的信息更好地瞄准你的能力。

这意味着，网络用户最终会在可见的、掠夺性的商业网站上进行互动，并将大部分时间花在这些可见的、掠夺性的商业网站上，而规模较小的业余网站的很长尾巴仍然隐藏在噪音中。

现代商业网站的设计也是经过净化的：它经过打磨，遵循惯例，并为提高效率而进行了优化。这就是你今天浏览的许多网站看起来和感觉都一样的原因之一。商业网站的代码已经变得如此占主导地位，以至于我们忘记了小型网站仍然存在，并且具有完全不同的优先级。

现代网页设计原则很少针对那些希望在自己感兴趣的东西上制作网站的普通人。相反，重点是创建表现良好的网站：

不要用太多的颜色。写简短、朗朗上口的标题。不要让内容太长。优化搜索引擎优化。制作视频内容，注意力持续时间在减少。有一个明显的行动号召。推送你的时事通讯。将重要信息保密。不要让用户思考。遵循惯例。

现代网站旨在引导用户行为达到特定的目标：一次购买、一次点击、一次分享或一次注册。文字、颜色和信息都是为这些目标量身定做的，就像超市里产品的包装一样。

“粉碎杂志”在2008年发表了一篇名为“好网站设计的10条原则”的文章，当我在写这篇文章的同时搜索好的网页设计时，这篇文章的搜索结果排在首位。还有很多其他的，有些是最近的，但它们几乎都说了同样的话。这本书的作者甚至一开始就明确地说"；[.]。以用户为中心的设计已经成为成功和以利润为导向的网页设计的标准方法。

但网络并不总是以利润为导向的，它当然也不需要以用户为中心(我是以用户体验顾问的身份这么说的)。如果是这样的话，创造力和自我表现就会所剩无几。网络的丰富多样性将被简化为在线上相当于一个庞大的、有序的、旨在推动销售的诊所购物中心。不，网络也可以是以作者为中心，以爱好为中心，甚至是以狗为中心！

值得记住的是，网站不一定是产品，也可以是艺术。网络也是一个创意和文化空间，不需要局限于商业产品设计和营销所定义的惯例。

随着商业网络的主导地位及其代码和技术的规范化，大多数人很容易认为网络是一台复杂的机器。今天的大多数网站都建立了复杂的内容管理系统、搜索引擎优化和社交媒体策略、多个插件、详细的分析和受众跟踪，针对不同的断点进行了优化，并通过全球CDN提供服务。

但网络实际上要简单得多。您实际上只需要两样东西：Web主机和HTML(以及用于格式化的基本CSS)。而且你不需要让它以用户为中心，就像GeoCity早期的站长在网络上开辟自己的角落一样，你可以用任何你想要的方式来表达自己。这是产品和艺术之间的区别。

画家不会给她的画加上更多的红色，也不会改变构图，因为市场数据显示人们更喜欢它。这是她的创造性愿景，有些人可能喜欢，有些人可能不喜欢。但这是她的创造，有她自己的规则。绩效问题根本无关紧要。这和小网是一样的。

如果商业网站是工业网站，你可以说小型网站是手工网站。其中一个并不比另一个好。它们服务于不同的需求，两者可以共存于一个开放的网络中。然而，如果我们只把时间花在商业网站上，而没有机会体验，那将是一种耻辱。

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