分析师称，苹果应该收购搜索引擎

伯恩斯坦公司(Bernstein)分析师托尼·萨克纳吉(Toni Sacconaghi)周一在一份新的研究报告中详细探讨了这个有趣的问题。他认为有理由认为苹果应该考虑这一点。

Sacconaghi估计，谷歌(股票代码：GOOGL)每年向苹果公司(Apple)支付70亿至80亿美元，以换取谷歌成为iOS和Siri的默认搜索引擎--约占谷歌在苹果设备上搜索产生的250亿美元广告收入的30%。苹果和Alphabet都没有透露谷歌每年向苹果支付的金额，但这位分析师表示，有证据表明这个数字就在那个社区。

在Sacconaghi看来，谷歌向苹果支付那么大一笔钱，部分原因是担心微软(MSFT)可能愿意付钱给苹果，让其用必应(Bing)取代谷歌，成为iOS设备上的默认搜索引擎。

与此同时，谷歌还有另一个选择-Sacconaghi表示，如果公司认为可以通过刺激消费者到Google.com进行搜索来获得目前iOS搜索收入的70%，即使这笔交易从Safari搜索栏中删除，该公司也可以选择终止与苹果的交易。(其想法是，较小的销量将是不向苹果支付搜索税的代价。)。

“是的，谷歌显然是当今搜索领域的主导力量，”Sacconaghi写道。“然而，我们怀疑该公司对‘摇摆船’的恐惧--这可能会危及它今天从iOS获得的150亿美元利润--可能最终会限制它与苹果的行动自由。”相反，苹果可能比乍看起来处于更有利的地位，因为它控制着谁可以将iOS搜索货币化的王国的关键。然而，它仍然令人不安地依赖必应来制衡谷歌-因此我们建议苹果收购自己的搜索引擎。

Sacconaghi认为苹果应该考虑收购第四大搜索引擎(仅次于谷歌、必应和雅虎)-私人持股的DuckDuckGo。他认为，苹果可能会以不到10亿美元的价格收购它，“或者说不到一周的现金流。”根据Crunchbase的数据，DuckDuckGo只筹集了1300万美元的风险投资。

Sacconaghi写道：“可以肯定的是，我们怀疑苹果旗下的DuckDuckGo能否产生足够的利润来收回谷歌目前每年支付的70亿至80亿美元。”他特别提到了以隐私为中心的DuckDuckGo搜索引擎缺乏广告定向的问题。“尽管如此，与没有后盾、谷歌或微软(其中之一)完全退出竞标过程的最坏情况相比，苹果的境况可能会更好。”

他补充说，“鉴于DuckDuckGo作为一个关注隐私、反谷歌的搜索引擎的存在理由，收购DuckDuckGo将与苹果注重隐私的品牌形象相容。”他说，考虑到DuckDuckGo的规模很小，员工不到100人，这笔交易相当容易消化。

另一方面，他补充说，“鉴于欧盟最近对谷歌将Android智能手机与谷歌搜索捆绑在一起的审查，任何智能手机OEM收购搜索引擎都会引发明显的监管担忧。”他还写道，“如果苹果试图收购DuckDuckGo，但被监管机构阻止，这可能会让苹果处于比以往任何时候都更糟糕的境地，因为届时谷歌和微软将知道苹果别无选择。”

他补充说，收购DuckDuckGo的举动“可能会引起监管机构对苹果和谷歌现有搜索交易的不必要关注。”重要的是，Sacconaghi说，他理解“DuckDuckGo的搜索结果主要依赖于Bing爬虫的授权，这意味着苹果仍将在一定程度上依赖微软。”