Facebook广告商暂停

正如大众信息所记录的那样，Facebook未能遏制其平台上的有毒内容-包括错误信息、暴力威胁和选民压制。就在上周，这份时事通讯报道，Facebook上致力于Boogaloo运动的页面继续蓬勃发展，其中包括白人民族主义者和新纳粹主义者，他们希望看到社会陷入混乱，这样他们就可以掌权并建立一个新的法西斯国家。Facebook允许这些Boogaloo组织激增，尽管这些组织中的两名成员刚刚被控冷血谋杀一名联邦官员。被指控的枪手和他的同伙是在Facebook的一个群里认识的。

现在，包括全国有色人种协进会(NAACP)、反诽谤联盟(Anti-Defamation League)和沉睡巨人(Sleep Giants)在内的一个激进团体联盟已经开始了一场迫使Facebook改变的运动。这项名为“停止为盈利而仇恨”的活动要求企业与我们最深信不疑的自由、平等和正义的美国价值观站在一起，不要在7月份在Facebook的服务上做广告。

这项努力正在加速。第一个签约的主要品牌是North Face。

我们进去了。We out@facebook#StopHateForProfit了解更多信息：stophateforProfit.org“很明显，facebook及其首席执行官马克·扎克伯格不再是简单的疏忽，而是事实上，尽管错误信息的传播对我们的民主造成了不可逆转的损害……”-@DerrickNAACP https://t.co/FxwuMUKotI。

巴塔哥尼亚很自豪能加入“停止仇恨谋利”运动。我们将撤下Facebook和Instagram上的所有广告，立即生效，至少持续到7月底，等待这家社交媒体巨头采取有意义的行动。但长期以来，Facebook一直未能采取足够的措施来阻止仇恨谎言和危险宣传在其平台上传播。从安全选举到全球流行病再到种族正义，赌注太高了，不能坐视不管，让该公司继续串通传播虚假信息，煽动恐惧和仇恨……我们与#StopHateforProfit站在一起，认为Facebook的利润永远不值得宣扬仇恨、偏执、种族主义、反犹太主义和暴力。

根据Facebook的广告数据库，自2018年5月以来，巴塔哥尼亚已经花费了大约100万美元与Facebook合作投放政治主题广告。(Facebook没有披露非政治广告的支出。)。

户外零售商REI也加入了停止憎恨牟利的活动。82年来，我们一直把人放在利润之上。该公司在推特上表示，我们将撤下7月份Facebook/Instagram的所有广告。

其他早期签约的公司包括在线临时工中介Upwork，客服公司HigherRing，以及为电动汽车生产配件的SparkCharge。

总而言之，少数几家暂停广告的公司不会对Facebook的利润产生重大影响。就目前而言，暂停是暂时的。Facebook去年带来了700亿美元的收入。

但Facebook 90%以上的收入来自广告。因此，如果停止仇恨谋利的运动获得更多动力，它可能会变得重要。即使这场运动只成功地减缓了Facebook的收入增长，也可能会压低其股价。

我们非常尊重任何品牌的决定，并继续专注于消除仇恨言论和提供关键投票信息的重要工作。Facebook全球业务部副总裁卡罗琳·埃弗森(Carolyn Everson)告诉CNN，我们与营销人员和民权组织的对话是关于我们如何共同成为一股向善的力量。

参加7月份广告抵制的公司是不是很反常？或者他们只是冰山一角？

据“华尔街日报”报道，大型广告公司360i建议客户支持对Facebook的广告抵制。在给客户的一封电子邮件中，该公司表示，它认为任何通过放大社区声音来盈利的社交平台都必须对仇恨采取零容忍政策。360i告诉客户，仅仅走上解决这一问题的道路或庆祝这一重大事件是不够的。它敦促其客户接受停止仇恨牟利的运动，以迫使现在做出改变。

这封来自360i的电子邮件意义重大，因为它的客户包括香料制造商麦考密克公司(McCormick&；Co.)、探索金融服务公司(Discover Financial Services)和消费品巨头联合利华(Unilever PLC)。

联合利华拥有几十个品牌，包括立顿(Lipton)、阿克斯(Axe)、赫尔曼(Hellman)和本·杰瑞(Ben&；Jerry)，是世界上最大的广告商之一，2018年的广告支出为85亿美元。大型广告购买公司Mediabrands的高管伊莱贾·哈里斯(Elijah Harris)在领英(LinkedIn)上写道，是时候追究Facebook领导层的责任了。哈里斯提出了一系列探索性的问题：

马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)和Facebook领导层对其平台上煽动性和误导性内容的传播采取了一种方法，这些内容与员工反馈、民权专家和其他社交平台的政策越来越不一致，Facebook是否仍在培育一个品牌可以与客户建立信任和积极关系的空间？

[Facebook是否遵守了自己的使命宣言，建立社区，让世界更紧密地联系在一起？

作为营销者，我们是否应该利用我们广告投资的份量，让Facebook承担更多责任，呼吁改变……？

哈里斯说，最后一个问题的答案是肯定的。哈里斯呼吁营销人员和机构做出可衡量的承诺，将Facebook支出重新分配给合作伙伴，使其更好地与品牌价值观保持一致，并将人权置于利润之前。

蓝州，一家为各种进步事业购买数字广告的数字咨询公司，也在支持为利润而停止仇恨的努力。

停止仇恨牟利运动列出了Facebook可以实施的一系列政策变化建议，以减少其平台上的有毒内容数量。这些变化中有许多涉及在内容审核过程中加入更多真人。Facebook目前严重依赖人工智能来标记违反其政策的内容。

在平台上创建一个伤害门槛，在那里他们会让仇恨和骚扰的目标与Facebook的一名现场员工联系，以帮助他们解决自己的担忧。

创建内部机制(针对每个Facebook平台上的每种媒体格式)，自动从标记为错误信息或仇恨的内容中删除所有广告。

创建内部机制，自动标记与极端主义意识形态相关联的私人组中的内容，以供人类审查。这些内容和相关团体随后将由内部极端主义专题专家审查。

Facebook在2020年前三个月实现了49亿美元的利润。因此，它可以很容易地负担得起实施所有竞选活动的建议。