苹果刚刚瘫痪了IDFA，使一个价值800亿美元的行业陷入动荡

昨天你感受到的原力震颤，可能并不是因为能够在苹果新的iOS14中发送汽车钥匙，或者使用Siri进行实时离线翻译而感到震惊。相反，这是苹果横跨800亿美元行业的一枪。

昨天，苹果发布了适用于iPhone和iPad的新移动操作系统iOS14。该公司没有像移动营销人员预期的那样宣布IDFA的死亡。

与谷歌的广告识别符Gaid一样，苹果的广告商识别符Gaid也可以帮助移动营销者对广告支出进行归类。从本质上讲，这意味着，当Lyft或Kabam这样的公司开展用户获取活动，以获得新的移动客户时，Adjust、Single、Kochava或AppsFlyer等移动测量合作伙伴可以帮助他们将点击广告与特定设备上最终安装的应用程序联系起来。(全面披露：我为Single做了一些咨询。)。这帮助Lyft知道广告是有效的，无论他们使用的是什么广告网络都是成功的。

此外，如果安装这款应用的人最终注册了一个账户，并分享了拼车服务，Lyft就知道在哪里以及如何将营销活动的结果归因于该营销活动的结果，并将其与发起该营销活动的广告支出联系起来。更好的是，从Lyft的角度来看，它可以使用IDFA从本质上告诉移动广告网络：我喜欢这样的用户；去找更多的我吧。

昨天，苹果在没有扼杀IDFA的情况下扼杀了IDFA，将其从几乎没有人能找到的Settings应用程序的深处拿出来(尽管越来越多的人找到它并将其关闭)，并明确规定每一款应用都可以选择加入。如果一款应用程序想要使用IDFA，iOS14会向移动用户呈现一个很大的吓人的对话框，如下所示：

你会对允许应用程序或品牌许可“在其他公司拥有的应用程序和网站上跟踪你”说“是”吗？

这实际上是苹果的天才之举。营销人员不能真的为失去IDFA功能而烦恼，因为从技术上讲，它仍然存在。苹果在不受到品牌和广告商大量抨击的情况下，可以提升其隐私资质，因为毕竟，谁还能反对赋予人们更多的个人数据权利呢？

AppsFlyer估计，2020年移动应用安装支出接近800亿美元，这一估计是在新冠肺炎将移动设备投入游戏行业之前做出的，游戏行业是移动用户获取领域中支出最大的行业之一，因此可能会很低。尽管Android的应用安装量是iOS的两倍多-根据App Annie的数据，2020年第一季度安卓的应用安装量为225亿，而iOS为90亿-但在每个平台的支出方面，这一数字几乎是相反的。

2020年第一季度，消费者在iOS上的支出达到150亿美元，相比之下，Android上的消费者支出为83亿美元，两个平台的消费都同比增长了5%。

这意味着与Android用户相比，iOS用户对广告商和出版商的价值几乎是Android用户的两倍。这意味着iOS在近800亿美元的用户获取支出中占据了不成比例的份额。我们在这里谈论的是数百亿美元，其中大部分Facebook和Google都被吸引到了他们的广告生态系统中。

并不是说广告商不再需要做广告了。也不是说他们会完全停下来。但是，如果他们不相信他们能有效地衡量广告的效果，那么做广告就会变得更加困难。

也许最关键的是，这影响了两个最大的移动用户获取平台的支出：谷歌和Facebook。谷歌和Facebook在广告支出回报最高的排行榜上一直位居榜首，这是有原因的：它们通常拥有更多关于更多人的数据，以便做出更明智的广告定向决策，以及更多在高价值环境中展示这些广告的机会。

Facebook支持移动品牌智能移动用户获取的两种方式是应用事件优化(AEO)和价值优化(VO)。AEO寻找的是与你的应用程序中已有客户在特定阶段相似的新人，而VO寻找的是那些会在你的移动应用程序上花费一定金额的人。如果苹果公司拒绝让Facebook知道人们在安装应用程序后在应用程序中做了什么，那么Facebook要开展这类活动就会困难得多。

例如，如果在应用程序的代码中安装了Facebook移动软件开发工具包，Facebook就可以做到这一点。根据MightySignal的数据，Facebook SDK目前在超过8万个iOS应用程序中，包括地球上最大的200个iOS应用程序中略多于一半的应用程序。

苹果会对此作何反应还不得而知，但考虑到苹果已经至少五次拒绝Facebook的社交游戏应用，这可能不会是件好事。

同样，Google Adds可以设置为根据“tROAS”(即广告支出的目标回报)为您的移动应用程序寻找新用户。要知道它的广告是有效的，谷歌需要你通过谷歌广告获得的用户的安装后数据：这些数据现在如果不是不可能的话，将更难获得。和Facebook一样，谷歌在许多移动应用中都有自己的SDK-收入最高的200个iOS应用中有69%，总共超过11.5万个iOS应用-所以谷歌或许能够通过这种方式获取数据。

而且，仅仅因为Facebook或Google在很多应用程序中都有SDK，并不意味着他们的软件在每个应用程序中都有……。因此，在不远的将来，在目前的复杂程度上，使用他们的移动用户获取服务来开发移动应用程序存在潜在的障碍。

然而，苹果并不是完全让广告商束手无策。毕竟，该公司凭借自己的广告网络苹果搜索广告(Apple Search Adds)每年赚取数十亿美元，该网络完全专注于iOS App Store上的移动用户获取。

不能跟踪广告效果的广告商不会长期做广告商。

因此，在过去的两年里，苹果一直在致力于一种新的移动归属隐私安全框架-识别哪些广告推动了什么结果-的科学。它叫做SKAdNetwork，苹果刚刚更新了它。

SKAdNetwork承诺允许广告商知道哪些广告导致了预期的行动，而不会透露哪些特定的设备-或哪些特定的人-采取了这些预期的行动。

所以，再说一次，你是一个移动品牌，你想要用户。现在是2020年10月，70%或更多的iOS用户正在使用iOS 14。你可以去像Vunger、AdColony、ChartBoost这样的广告网络--或者Facebook或谷歌--发起一场广告攻势。他们会向潜在的新移动客户展示你的广告，当你点击它并从App Store下载你的应用程序时，苹果自己会处理向广告网络发送加密签名的通知-回发。该回发不会包括任何特定于用户或设备的信息，因此，虽然它会出于营销目的验证转换，但不会泄露新应用程序用户的任何个人信息。

谷歌和Facebook现在就像任何其他广告网络一样：排队从苹果那里获得一点点隐私安全的信息。

各品牌必须在9月份之前做好准备，能够以这种新的方式衡量他们的移动广告活动的结果。当然，移动测量供应商正计划提供帮助。

ADJUST首席技术官保罗·穆勒今天表示，“我们将继续让我们的客户不仅能查看他们在iOS和Android上所有活动的数据，而且还能确保这些数据是可行的。”

Single首席执行官加迪·埃利亚什夫已经宣布了对SKAdNetwork的“首批”支持，称该公司的技术将使其“对于移动营销者来说是可扩展的、简单的、无缝的”，Single已经致力于支持SKAdNetwork“一年多了”。

前Rovio副总裁、现任移动顾问埃里克·休费特表示：“苹果决定从本质上扼杀IDFA，这一决定不出所料，正在从根本上改变移动广告中衡量标准的方式。”“这一变化的影响怎么说都不过分：几乎每一家大型的移动优先企业都完全依赖移动性能营销来实现收入增长。随着iOS14的推出，各行各业的移动应用开发者现在都在争先恐后地想出一个持续运营的战略。

然而，在接下来的几天和几周里，最有趣的事情将是Facebook和谷歌对苹果的声明作何反应。SKAdNetwork有可能让他们舒适的用户获取优势变得不那么有利。但他们也拥有巨大的资源和数十亿人的海量数据。

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