现代的移动应用程序需要进行改造

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苹果的App Store经历了有争议的一个月，开发者要求改变应用程序的货币化方式，但随着苹果在WWDC上详细说明其下一版本的操作系统，很明显，他们认为第三方应用程序本身有从根本上进行改造的空间。

本周在WWDC上，苹果推出了App Clip，这是一款时髦的第三方体验新细分产品，它将应用程序的想法缩小到只有一两个功能。用户可以通过URL、NFC标签或可视化代码快速调出应用剪辑，并在合适的上下文出现时下载。在很多方面，它只是另一种限制开发人员的通知类型，但其背后的思维遵循了苹果将第三方集成深入操作系统本身的持续兴趣。

我们已经运行应用程序范例很长时间了，但当苹果考虑像AR眼镜这样的未来平台时，很明显，基于网格的应用程序效率不是很高。苹果公司在Apple Watch上学到这一点的速度相当慢，但有时让第三方体验感觉像是库存应用程序的附加品，而不是作为专用的竖井平台运营，几乎是更好的做法。对于Apple Watch来说，复杂性是巨大的，但它们也突显出，屏幕面积有限的设备对于开发者来说并不是与设备制造商竞争的好平台。

苹果不仅有很大的空间来改变应用程序的销售和发现方式，而且还有很大的空间来改变它们的根本运作方式。很明显，苹果对iOS内更丰富的第三方体验感兴趣。iOS10中iMessage内部应用商店的创建是这方面最积极的实现，尽管这一举措的后续行动相当少。这可以扩展到其他股票应用程序，通过第三方调整来增加产品，但苹果将不得不克服不愿推出自己不够好的体验的做法。

在主屏幕上显示基于网格的应用程序的想法对用户来说并不总是高效的，尽管App Store为公司带来了巨额收入，但很明显，苹果公司仍在考虑如何简化这种体验。小部件和应用程序剪辑将用户集中在应用程序的实际效用上，我很好奇这对开发人员来说是否真的是一件好事。我可以想象，用户使用这些小体验的时间越长，他们实际点击这些应用程序的时间就越少，从而削弱了这些开发者构建可持续平台的机会。

这些微缩的体验，苹果正在推动开发者搭乘这一在中国长期占据主导地位的趋势。微信的小程序网络与美国现有的任何网络都不同。微信长期以来一直主导着西方公司，并引起了西方公司的兴趣，尽管多年来一直在努力重新思考移动设备上第三方集成的格式，但很少有人成功地取代了从应用商店下载的应用程序中存在的核心功能。

目前还不清楚苹果是否有任何可能走这条路的人面临的重大威胁。在剑桥分析(Cambridge Analytica)事件发生后，Facebook大幅缩减了开发平台的雄心，其开发人员已经被烧得够呛，以至于Facebook似乎在短期内无法在这里大展身手。Messenger可能是个例外，尽管它的团队将不得不摆脱几年前失败的聊天机器人努力。本月早些时候，Snap宣布将把轻量级应用集成到Snapchat的聊天部分。这一功能推出时只有几个第三方体验，并被整合到Snapchat提供迷你游戏启动器的同一部分。

应用程序剪辑、小工具、Siri建议和一系列更微小的功能描绘了一个愿景，即更加积极地努力让应用程序体验更接近硅片，将它们拉出应用程序网格，并抓住它们的实用要义。随着苹果发现机会，将上下文放在如何访问第三方集成的前沿，它们能在多大程度上推动开发人员实现他们对未来的愿景，同时又不会疏远他们？

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本月晚些时候，我们将在太平洋时间6月30日星期二下午12：30/美国东部时间下午3：30采访GGV Capital的汉斯·董和杰夫·理查兹。

汉斯·董和杰夫·理查兹是GGV Capital的管理合伙人，GGV Capital是一家全球风险投资公司，投资于从种子到成长期的初创企业。该公司投资了一些知名公司，如Slake、Square、peloton、Zendesk、Hashicorp、ByteDance和Airbnb。在我们的谈话中，我们将研究这两家公司的投资胃口近几个月是如何变化的，在大流行中成为一名专注于全球的投资者意味着什么，以及他们的夫妻店投资理论是如何运作的。