我为什么离开子栈和电子邮件复兴

2年前，我在邮黑猩猩上创办了一份时事通讯，名为“科技绑定”(Tech Bound)，拥有3000多名订阅者。3个月前，我决定迁移到Substack。一周前，我在自己的网站上从子堆栈到发布。在这篇文章中，我解释了为什么，我现在的堆栈是什么样子，以及两年来一直在如火如荼地进行的一个更大的趋势。

子堆栈位于我非常看重的一个趋势之上：货币化信息的民主化。简而言之，作家可以通过分享有价值的信息来赚钱，而不需要依赖出版商或报纸。这不仅对创作者更好，对消费者也更好，因为他们可以相互之间有直接的关系。没有中间人来增加摩擦或成本。

互联网对报纸的分拆留下了一个真空，个别作家开始慢慢填补这一真空。然后是公司通信从电子邮件到松弛，或者更准确地说，从异步通信到实时通信的转变。把真空吹得更大了。我们现在收到的商务电子邮件少了，但每个人都有电子邮件帐户。

未捆绑的报纸、“释放”的内容创作者、谷歌崛起为头号流量来源以及在线平台的成熟所带来的二阶效应，是一股涌入互联网超过10年的内容洪流。没人能跟上这一步。

Feed阅读器曾经是一种方式，但当谷歌扼杀Feedder后，许多人跳槽到社交网络上寻找信息。我仍然在使用Feedly，它很棒，但我是少数几个看到了RSS的力量的人之一，RSS现在正以播客的形式回归。不管怎么说，人们过去和现在都会去社交网络获取信息。

社交网络现在同样充斥着信息。不同的是，社交网络对风尚引领者、有影响力的人和思想领袖的依赖要重得多。我们不能理解外面的信息洪流，所以我们消费我们仰望推荐的人。有一些工具可以帮助你策划策展人，比如Nizet(我也用它)，但即使是这样，也可能会变得压力很大，因为社交节奏太快了。

因此，下一次迭代是来自专家的更包含形式的信息：付费时事通讯。本·汤普森(Ben Thompson)的“战略家”(Stratechery)就是最好的例子，如果你读过我的文章，你就会知道我钦佩他和他所建造的东西。但在各种不同的垂直领域，从体育到户外，还有许多其他的领域。你现在读到的是另一个例子。

所以，要解释这里发生的事情，这是一种冗长而夸张的方式，但为正确的堆栈设置舞台是很重要的。这不仅仅是“热门的新玩具”或虚荣心。正确的堆栈对工作有很大的影响。

让我首先表达我对Substack的兴奋之情。我认为他们说对了一些事情，我真的希望他们能成功。

设置简单：子堆栈的简单性使编写者能够真正专注于他们的手艺。

广告分析：您可以使用跟踪像素监控广告或有机效果！这实际上非常令人兴奋，因为您可以在Google搜索控制台中测量您的出版物的SEO性能。比中等大小的要好得多。

自相残杀(Medium提供了一个导入功能，在源代码上有一个默认的规范标签)。

子栈的社区特性和简单性非常好。如果您想要一个简单的付费时事通讯发布解决方案，Substack是您的平台。然而，它没有给我提供我现在需要的东西，而且似乎没有朝着我需要的方向发展。

更多工作：您需要设置像Memberful+Convertkit这样的堆栈(不那么容易)。

对于内容创建者来说，子堆栈是一个比媒介好得多的平台。但是你仍然没有完全“拥有”你的内容。子栈是一个平台，不是聚合器，但不是开源的。您不能导出内容并将其带到其他地方。您可以导出电子邮件列表，但是子堆栈不存储除电子邮件地址以外的任何信息，这在迁移时会很痛苦。

WordPress是开源的。无论将来WordPress发生什么情况，我都可以抓起我的内容跑到另一个平台上。当你想做的只是发布内容和索要一点钱的时候，这个理由就不重要了。但是如果你想让它更上一层楼，定制体验，并为付费用户提供工具和其他好处，你自己的网站是更好的选择。

前段时间，我写了一些关于初创企业的问题，以及在媒体上发表文章的时候。取而代之的是，我建议交叉发布Medium的导入功能，以节省搜索引擎优化的好处，同时仍然利用他们的社区。我不认为您可以将Medium和Substack一比一，但是所有权问题仍然存在。

一个很好的食物比喻(就像我这边用的其他许多食物比喻一样--说明了很多关于我的事情)：

所有这些原因促使我从子堆栈迁移到我自己的站点。我在www.kevin-indig.com上发表文章，通过Memberful管理会员资格，并通过Convertkit中的RSS发送电子邮件。

我可能会回到Mailinkp，但是RSS格式太差太笨重了，所以我决定改用。我觉得近些年来Mailmerp并没有真正的创新，新的提供商更便宜，提供更好的功能。

每周在这里出版三次给我带来了好处，也让我吃了它：我想更频繁地出版已经有一段时间了，现在我不得不这么做。我想推动我自己的平台，现在我可以了。我想为我的一些信息收费，但不是全部，现在我这样做了。而且我并不孤单。

我看好电子邮件作为未来的渠道。不是以过去的方式，作为提供和通知的垃圾箱，而是作为内容和沟通渠道。

这不是什么新鲜事，它已经酝酿了几年了。Parse.ly发现，纽约时报时事通讯的订阅者消费的内容是前者的两倍，在网站上花费的时间增加了80%，如果处理得当，可以构成很大的直接流量(来源)。

从2017年到2018年，Patron实现了100%的增长，2019年前几个月Substack增长了40%(来源)。一些创作者每个月赚几十万美元。当然，这是最重要的。大多数创作者可能接近数百美元。但除了电子书或课程之外，它还提供了一种新的内容格式。与100美元的课程相比，每月5美元的电子邮件费用要小得多。

Quartz仅用5份时事通讯就获得了超过75万订户(来源)。许多人从电子邮件中获取实际新闻，比如The Hustle、The Skimm或Robinhood零食。这些企业要么被以数百万美元收购，要么正在赚取数百万美元。这不是意外。

随着搜索引擎优化和社交等有机渠道变得更加竞争和拥挤，电子邮件提供了一个你可以控制的环境。

用户不再信任公司(来源)，但电子邮件提供了一种低风险的方式来培养线索和建立信任，而不需要人与人接触。Adobe 2017年的一项调查发现，人们仍然希望收到来自企业的电子邮件-突出的不是促销，而是信息(来源)。

所有这些让我相信，在接下来的几年里，我们将看到更多的付费时事通讯。

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