子堆栈催生了一批新的时事通讯创业者

艾丽西亚·肯尼迪和现在的许多作家一样。几个月前，她经常担任自由撰稿人的杂志削减了预算。

肯尼迪是波多黎各圣胡安的一名餐饮作家，她的职业生涯正处于转折点。从典型的食物和食谱美食转向写作关于文化和食物媒体的分析，她越来越感兴趣。因此，肯尼迪通过Substack创办了一份时事通讯，专注于这一利基市场。当她不小心在平台的后端启用了支付时，她的数字小费罐开始装满。

肯尼迪曾撰文报道Netflix的“丑陋美味”，以及围绕艾莉森·罗曼(Alison Roman)和Bon Appost Test Kitchen的美食媒体争议。现在，她的时事通讯已有3000多名订阅者，其中400多人每月支付5美元，或每年支付30美元，以获得周五问答的奖金。收入意味着，Substack现在充当肯尼迪的“主播”演唱会，用自由职业者的话来说，这份经常性的工作可以确保你支付得起账单。

肯尼迪是Substack上日益壮大的时事通讯企业家阶层中的一员。该公司成立于2017年，允许作家建立自己的付费订阅业务，收取10%的收入分成(不包括Strip的支付交易费)。Substack的大部分报道都集中在全职撰稿人的小圈子上，他们的工资与主流工作不相上下，但当前媒体时刻的混乱扩大了该平台的吸引力。新的作家已经加入，不同的商业战略，如捆绑，正在形成。

随着媒体生态系统在冠状病毒中收缩，Substack被推入了一个令人不舒服的角色-救世主的角色。随着越来越多的作家单干，问题出现了：Substack能否成为一种货币化系统，这种系统在上一次主要的互联网作家驱动的运动中从未实现，那是21世纪初博客时代的平静日子。

“我们生活在一个失去了ALT周刊和小刊物的世界里。主流出版物的准入门槛很高。利率太可怕了，“肯尼迪说。对子堆栈，“发生这样的事情是有必要的。”

Substack将自己视为一家企业，而不是救世主。去年夏天，该公司筹集了1,530万美元，由安德森·霍洛维茨(Andreesen Horowitz)牵头。联合创始人哈米什·麦肯齐(Hamish McKenzie)表示：“我们带着一种以机会为中心的心态进入公司。”“在互联网的头20-30年间，在信息发布和媒体方面，创新主要是围绕着广告支持的模式进行的。未来20-30年的创新将围绕订阅模式进行更全面的创新。

周二，该公司呼吁申请Substack的一名“高级研究员”，他将获得10万美元的拨款，以及另外四名研究员，他们将获得3000美元的津贴和2.5万美元的预付款(由Substack通过增加收入分享来收回)。

Substack在媒体行业享有越来越高的知名度，但它不是一个消费品牌。该公司对此并不介意。Substack想要在幕后，在作家与他们忠实的读者互动时分得一杯羹。据该公司称，超过10万订户在Substack上向作家付费。

对于像卢克·奥尼尔(Luke O‘Neil)这样的顶级作家来说，Substack是一种恩惠。奥尼尔说，他的广受欢迎的时事通讯地狱世界(Hell World)预计每年的总收入将超过10万美元，这是一种关于美国生活悲惨本质的意识流写作和报道的独特融合。奥尼尔开始他的时事通讯时，他的主要自由职业“Esquire”正处于困境之中。仅仅几个月后，奥尼尔就获得了数百名付费订户，他意识到他的时事通讯可能是一项有价值的全职追求。

作为一名尖刻的作家和推特作者，他喜欢为自己工作，特别是在与上级发生冲突的职业生涯之后。奥尼尔曾在“波士顿环球报”的一篇专栏文章中写道，他一生中最大的遗憾是“没有在比尔·克里斯托尔的鲑鱼里撒尿”，当时他在侍候这位保守派专家。“波士顿环球报”拉下了专栏。奥尼尔说：“对于像我这样的人来说，能够在没有老板的情况下做到这一点真的很有吸引力。”“对于其他人来说，我觉得可能会很吓人，因为很多记者内心深处都是书呆子和警察。”

O‘Neil鼓励作家们尝试一下Substack。“也许你只有150个订户，但它不起作用。好的，没什么大不了的。不管怎么说，我们一直都在免费工作。“他说。“比方说，你能得到的只有100人订阅，每月给你5美元。对于大多数自由撰稿人来说，每月500美元已经不算什么了。

随着越来越多的作家加入这个平台，他认为时事通讯的订阅泡沫不一定存在。“你每月支付10美元购买Spotify，你就会得到所有曾经存在过的乐队。这对消费者来说是件好事。或者你可以花10美元从BandCamp购买一张专辑，这是一种不同的交易，“他在谈到允许音乐爱好者直接支持他们最喜欢的艺术家的平台时说。“(人们)给他们喜欢的人钱，这样他们就可以继续生产他们喜欢的东西，这让他们感觉很好。”

虽然Substack是分类的，但一些作者已经在想如何捆绑他们的时事通讯--或者正在考虑这样做。将足够多的时事通讯组合在一起，剩下的实际上就是一篇博客或一本杂志。

四月份，Nathan Baschez(占卜的作者)和Dan Shipper(超级组织者)一起创建了第三个名为Everything的子栈，这是一个捆绑包，允许订阅者注册他们的两个时事通讯。在第一个月内，他们一起从600个付费订户增长到1000个付费订户(现在捆绑的费用是每月20美元或每年200美元)。Shipper说：“我们是作为一家公司来组织这件事的。”现在，所有的东西都在签下志同道合的作家，比如蒂亚戈·福特(Tiago Forte)，他们保留了每月可以为捆绑包产生的大部分经常性收入。其结果是，Everything实际上已经成为一个建立在Substack之上的新业务出版物。“我认为我们正在发现所有让杂志变得很棒的东西，”巴斯切斯说。所有的东西都加入了Substack上形成的其他新闻机构的行列，其中第一个是Dispatch，这是一个保守的政治网站，现在有大约1万名付费订户。

在政治光谱的另一边，奥尼尔说，他已经与左翼作家讨论了创建多份时事通讯的一站式摘要的问题。虽然还没有最终敲定，但这些谈判的其他参与者之一是话语博客，这是一个由八名前Splinter作家组成的集合，Splinter是一家政治网站，于2019年被G/O Media关闭。据该组织成员、斯普林特前副主编杰克·米尔金森(Jack Mirkinson)称，话语博客拥有3000多名免费订户。米尔金森说，今年4月，该项目从WordPress转向Substack，以便更容易地从7月6日开始推出付费选项。

新的结构赋予了博客作者更多的编辑自由，尽管目前它基本上是一种热爱的劳动。“如果我们还在斯普林特，我们必须时刻倾听特朗普说的每一句话，因为在企业背景下建立一个新闻网站的使命就是驱使你这样做的。米尔金森说：“现在，我们有能力尝试制作一种新的模式，试图找出一种与观众完全不同的关系，以及一种与推出网站的日常机制完全不同的关系。”“我不认为任何人现在看着媒体版图，就不能仅仅乞求一条不同的路线来摆脱混乱和痛苦。”

一些子栈写入者试图通过订阅以外的方法赚钱。迪莉娅·蔡(Delia Cai)是BuzzFeed的成长编辑，她的日常工作是撰写时事通讯Deez Links，像专业人士一样提供媒体新闻、评论和问答的综合报道。这份时事通讯有超过5600名订阅者，蔡打算暂时保持产品免费。她曾尝试销售商品，但发现这是一项困难的业务(她的Deez Links别针因冠状病毒在中国被扣留了两个月)。

蔡铭超说：“我仍然在寻找曝光率，并试图让人们注意到我的写作和热门镜头。”“我知道，如果我明天丢掉工作，我会做的第一件事就是去Substack打开付费订阅。”目前，蔡已经与自由职业者社区和时事通讯Study Hall合作，提供分类广告，两处房产的起价都是每周100美元。

对于那些亲身体验过的人来说，重新阅读时事通讯的感觉很像21世纪头10年的互联网，作家们在松散的博客网络上磨练自己的声音。一切都是免费的。许多作家后来在主流媒体找到了工作，在某些情况下，他们创造的资产，如内特·西尔弗(Nate Silver)的FiveThirtyEight，被更大的媒体集团所吞并。

这一次，经济情况有所不同。“当博客圈在2004年第一次出现时，我开始对它感兴趣。我只是跳了进去，我最感兴趣的是快速参与对话的潜力，“进步政治博客ThinkProgress的创始人贾德·莱格姆(Judd Legum)说(我在2012年曾在那里实习)。2018年7月，Legum扩展了自己的子栈Popular Information，这是一份政治时事通讯，目前共有11.3万名订户。根据“纽约时报”的说法，他从付费订户那里赚取了“高达六位数的收入”。

勒格姆说，作家使用时事通讯比使用博客更具创业精神。例如，他拒绝了自由撰稿人的工作，每篇文章的报酬可能在500美元到1000美元之间，因为自我出版更有意义。Legum说，最近一份带有两条政治独家新闻的时事通讯在一天内获得了72名新的付费订户。“正如很多科技初创公司都知道的那样，经常性的月度收入是一个很好的模式。它是有稳定性的。这比广告要好，因为每个月的大部分时间你都是从零开始，你必须建立你的页面浏览量。“莱格姆说。

Substack也着眼于博客时代，这一次打赌文化已经发生了转变。他们希望，今天的读者愿意为网络写作付费。Substack联合创始人克里斯·贝斯特(Chris Best)表示：“从商业角度来看，这是一种吸引所有人注意力的土地抢夺。”“不幸的是，最终赢得这场比赛的人不是博客作者。那是Facebook。“。

在平台占主导地位的时代，Substack并不是唯一一个试图解决小规模出版问题的参与者。例如，Medium一直是小型出版物轮换花名册的大本营，但它经常转型，未能像许多人曾经希望的那样涌现出媒体力量。Best Said Substack的主要关注点是个人和他的观众之间的联系。它对作家的宣传是，他们完全控制着一切-从他们的内容到他们的分发名单(有一些限制，比如如果你想切换到付费模式，最低费用结构是每月5美元)。

随着更广泛的行业处于危机期，SUBSTACK进入了一个新的阶段。贝斯特说，第一阶段是吸引有现有受众的作家转移到Substack。现在，Substack想要带来新的声音。至于捆绑包这样的产品，贝斯特表示，它应该由作家推动，而不是公司本身。

Substack确实承诺了一件事：永远不会有广告。贝斯特说：“任何时候做广告，都是关于参与度的最低公分母：点击量。”

巴塔哥尼亚已经从Facebook和Instagram撤下了所有付费广告，至少要到7月底。如果广告商看到社交网络处理仇恨言论的方式发生了三个具体的变化，抵制活动将会延长。

广告刷新，特别是自动广告刷新，带有耻辱，因为出版商历来用它来优先考虑收入，而不是用户体验。

Bleacher Report以白人为主的领导层和黑人员工之间的差距已经达到了临界点。

GeoEdge营销人员美洲总经理尼尔·辛诺(Neal Sinno)表示，2020年一开始就充满希望-但随着该行业正面面对全球流行病，这种情况很快就改变了。不仅我们自己的日常生活戛然而止，对我们中的许多人来说，我们的职业生活也是如此。几乎同样快[…]。

虽然抵制Facebook广告不会弥补广告商在促进种族平等方面的系统性失败，但很明显，他们不能再袖手旁观了。

彭博传媒集团(Bloomberg Media Group)首席执行官贾斯汀·史密斯(Justin Smith)并不认为广告业务会因为大流行而崩溃。史密斯在Digiday出版峰会上表示：我们历史上一直是一家以广告为主导的商业媒体公司。但他对未来收入的展望在于订阅和现场活动。