苹果在隐私方面采取了重大举措，允许用户禁用广告跟踪，并拥有更多深入了解应用程序的权限

苹果2020年全球开发者大会(Apple 2020 Worldwide Developers Conference)的头条新闻是，用户将获得前所未有的个人隐私控制权，足以彻底颠覆iOS上的移动营销。标题项目是，用户将能够通过使他们的唯一ID对某些应用程序不可见来选择性地禁用广告跟踪，但还引入了一套其他增强的隐私功能：更详细的应用程序权限细分，新的指示灯和新的Safari屏幕功能。

苹果广告的变化将伴随着新的iOS14操作系统，预计将在9月份的某个时候发布。

最大的新闻是，苹果设备用户现在可以选择退出广告客户标识符(IDFA)逐个应用的跟踪。顾名思义，这个唯一的设备ID主要是为了有针对性的广告目的而提供给营销者。虽然它应该是随机的，不受任何个人身份信息的约束，但开发人员在将其用于流量分析目的时，有时会超越预期的界限。

该系统将在用户端选择加入，但在运行每个新应用程序之前会主动显示警告，表明它想要“跨其他应用程序和网站”跟踪用户。警告的屏幕截图的措辞看起来像是用户会压倒性地选择加入。

在此之前，不同团体进行了一年多的竞选活动，Mozilla发挥了关键作用。Mozilla在2019年发起了每月轮换IDFA的请愿书，收集了2万个签名，并在今年年底赞助了一项民意调查，结果显示，一半的iPhone用户不知道识别号的存在，也不知道它被用来跟踪用户。

营销业正准备迎接移动广告业务的重大打击，假设大多数用户在收到这一警告通知时会选择退出广告跟踪。iOS有退出IDFA广告跟踪的现有能力，但它要求用户通过设置菜单，不允许他们挑选单个应用的访问权限。三月份的一项市场研究表明，只有大约30%的iOS用户启用了“限制广告跟踪”功能。

苹果在iOS中的位置跟踪设置也在发生变化，这反过来很可能会对任何类型的广告跟踪(无论是IDFA还是第三方系统)产生影响。用户现在可以限制应用程序访问大约的数据，而不是精确的位置，允许使用依赖于位置的功能，同时增加了大量的隐私保护。

应用程序权限列表现在也将被划分为不同的类别，其中一个独特的列表旨在突出显示专门用于跟踪用户的数据。Safari将在地址栏附近有一个新的“隐私报告”按钮，它将显示给定网站上的所有第三方跟踪器，并允许用户有选择地禁用它们。这可能会对广告跟踪造成额外的打击，因为它让用户对不依赖IDFA的第三方广告活动有更大、更方便的可见性。

此举有效地抛弃了苹果设备上的广告跟踪，标志着该公司在隐私优先品牌和战略上加倍下注，即专注于向更富裕的消费者销售高价硬件，这些消费者愿意留在公司精心策划和安全的软件“围墙花园”内。该公司也有可能认为，这是一种更简单的方式，可以驾驭日益倾向于为最终用户提供严格隐私保护的全球监管格局。

然而，对于iOS设备的用户来说，此举不一定是完全积极的，因为应用程序开发者不太可能简单地翻身，让他们的广告网络消亡。相反，他们很可能会改用其他方案，这些方案不太方便，而且对最终用户可能更具侵入性。例如，更多的应用程序可能要求用户在使用之前创建开发人员的帐户并登录。一些免费应用程序可能会选择简单地切换到付费模式，而不是尝试提供广告。

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谷歌有可能在不久的将来的某个时候让Android效仿，因为众所周知，这家搜索巨头复制了苹果的用户数据隐私举措(比如停止支持Chrome中的第三方Cookie)，尽管有很长的滞后时间。然而，这一举措并不那么确定，因为谷歌比苹果更依赖营销和广告跟踪收入。