NPR电台收视率暴跌，听众通勤结束

今年春天，由于冠状病毒的流行使许多美国人无法通勤上班和上学，NPR几乎所有广播节目在主要市场的收视率都大幅下降。从2019年第二季度到2020年同期，该电视网的节目减少了大约四分之一的观众。

在大流行之前在家里收听NPR节目的人大体上仍然在收听。但许多在通勤途中收听的人还没有从家里回来。NPR的观众洞察力高级总监洛里·卡普兰(Lori Kaplan)表示，这可能会改变NPR未来几年的版图。

卡普兰说：我们预料到了这些变化。在接下来的十年里，这种变化将会发生。但是这场流行病让我们看到了我们现在的未来。

如果说有什么不同的话，那就是商业电台正在经历更糟糕的衰落。但卡普兰委托进行的受众研究表明，NPR的受众中，能够在家工作的专业人士占了不成比例的比例，即使在疫情消退后，他们也有兴趣这样做。

卡普兰说：我们正在经历一场翻天覆地的变化。我们不会回到我们过去在广播节目中经历过的收听水平。

有一些逆流。由于在家收听的人数急剧增加，十家主要电视台的收听率大幅上升。这些城市包括芝加哥、底特律、迈阿密、明尼阿波利斯、费城和德克萨斯州的奥斯汀。公共广播官员说，他们还不知道这种上升应该归因于什么。

具有讽刺意味的是，尽管有创纪录的人数转向NPR收看新闻和其他内容，但广播收听率却出现了较大幅度的下降。现在每周有超过5700万人使用该网络提供的服务，无论是通过广播还是通过其各种数字平台。这比去年增长了近10%，尽管广播观众人数严重下降。播客下载量和NPR收听应用的使用量增加了近四分之一，随着越来越多的人在家访问NPR.org的内容，NPR.org的用户增加了76%。

此外，NPR首席执行官约翰·兰辛表示，NPR首次有望从播客承销中赚取比传统广播节目更多的利润。这种动态预计会在新冠肺炎袭击美国海岸之前发生。

在一次采访中，兰辛表示，今年播客的收入可能会略高于去年的收入。然而，他说，这种增长不能弥补今年预计总赞助额下降2300万美元，这是由广播方面的亏损推动的。

兰辛说：我首先看到的是一种由消费者习惯驱动的情况，这些习惯与我们的节目内容无关。这几乎完全与流感对早晚通勤模式造成的干扰有关。我们中的大多数人，包括我在内，都在家工作。

这一下降影响了全天的节目，尽管中午的节目Here&；现在的表现好于旗舰节目上午和下午的节目，早间版，以及所有因素的考虑。几个不以新闻为中心的NPR节目，如“再问我一次”、“TED广播一小时”和“隐藏的大脑”，也失去了听众。

NPR&39；的研究显示，重新开始通勤将会最大程度地吸引观众。然而，相当一部分公共广播听众表示，如果NPR节目提供更多种类的新闻报道，而不是冠状病毒、最近的社会正义抗议活动和选举，他们会更频繁地收看。

与许多其他媒体不同的是，到目前为止，NPR在没有裁员的情况下安然度过了经济衰退。在冠状病毒和经济危机之前，报业一直受到裁员的困扰。

周三，BBC表示，在今年早些时候宣布裁员450人的基础上，将裁员70人，总裁员幅度约为8%。英国“卫报”还披露将裁员180人，其中包括70名记者。

NPR从承销赞助、基金会支持和电台收费中获得收入，以及礼物和一些政府赠款。过去，美国国家公共广播电台(NPR)根据其节目的观众规模收取电台费用，这些节目包括“早间版”、“一切都在考虑之中”、“新鲜空气”和“等待”。别告诉我。现在，该电视网根据一个公式获得收入，该公式涉及每个电视台从社区成员那里获得多少钱。

兰辛已经宣布保护就业是当务之急。员工已同意减薪，休假，近乎全面冻结招聘，并在9月1日之前暂时冻结雇主的退休缴费。30，以换取工作保护。

该公司已经表示，打算在10月1日开始的下一财年从工会那里寻求类似的让步。然而，兰辛并不保证NPR会避免裁员。他说，该网络预计来年将出现3000万至4300万美元的赤字。他说，在最坏的情况下，裁员可能成为不可避免的。

多年来，NPR一直在计划将听众从传统广播中转移出来。早在2010年，在时任首席执行官维维安·席勒(Vivian Schiller)的领导下，随着更大的数字推动，该电视台将其直播和在线品牌推广从国家公共广播电台(National Public Radio)转移到无处不在的NPR。

兰辛去年加入了NPR，此前他曾长期担任电视台高管，并曾担任联邦政府国际广播机构的首席执行官。当时，他认识到迫切需要吸引更年轻、更多样化的观众。

兰辛周三表示，无论是在他们的车里，还是在其他数字平台或社交媒体平台上，我们都要接触到未来的观众，这一点对我们来说很重要。

他补充说，就像第二次世界大战一样，你只是不会从另一端出来，一切都回到了1939年。某些习惯将要改变。

披露：本文由NPR媒体记者David Folkenflik撰写和报道，由NPR Tech和媒体编辑Emily Kopp和执行主编Terry Samuel编辑。根据该网络自身报道的协议，在这篇报道发表之前，没有任何公司官员或新闻主管对其进行审查。