苹果用一个弹出窗口扼杀了价值10亿美元的广告业

新的iOS14隐私功能给广告公司带来了麻烦，并承诺结束个性化广告的时代。

当苹果公司的WWDC 2020纯数字主题演讲活动开始时，所有人的目光都集中在新的Mac OS Big Sur和雄心勃勃的苹果硅芯片上。

但是，从广告公司的角度来看，正是新的iOS14基于隐私的功能在他们的行业中引起了冲击波，并成为主要的讨论焦点。

对于外行来说，如今很多应用程序都使用广告标识符(IDFA)。它允许开发者和营销者跟踪用于广告目的的活动。

在谷歌和Facebook的支持下，许多营销机构开展活动，记录购买、使用时间、用户行为，随后提供个性化广告。

如今，App Store上超过10万个应用程序集成了Facebook或Google SDK，它可以跟踪你的数据，并将其发送给科技巨头和第三方经纪人。

但iOS 14已经做好了一切准备，通过向用户坦率和透明地告知他们的数据是如何用于广告的，从而改变了这一点。

去年，苹果为iOS13引入了一项有限的广告跟踪功能，这项功能深埋在你手机的隐私设置中。IOS14现在把这一点带到了你的应用程序的前列。

今年秋天，当iOS14向公众推出时，用户会看到一个对话框，要求他们“允许跟踪”或“要求应用程序不要跟踪”他们的广告标识符。考虑到个性化广告被用于货币化目的，任何有权利意识的用户都不会考虑选择加入。

这使得苹果自己的IDFA过时了，因为广告公司不能使用它来精确定位特定的用户。

值得注意的是，这并不意味着应用程序不能跟踪广告。事实上，苹果已经为开发者引入了一个新的关注隐私的广告框架(SKAdNetwork)，允许在不掌握用户或特定信息的情况下匿名检索数据。

更重要的是，苹果还在Safari浏览器中展示了一项智能隐私报告功能，该功能将清楚地显示谁在跟踪你。

IOS开发者的工作无疑是艰巨的，但陷入困境的是移动营销广告代理公司，因为禁止用户跟踪将是他们的最后一颗钉子。

Facebook将是最大的损失，因为它已经在与广告抵制作斗争。

虽然广告界在做出这一令人惊讶的决定后已经与苹果发生了争执，但这两家硅业巨头Facebook和谷歌也不会对此感到太高兴。

长期以来，谷歌每年向苹果支付超过10亿美元，以保持其搜索引擎为默认搜索引擎。虽然苹果增强的Safari隐私功能并没有淘汰他们的Google Analytics追踪器，但用不了多久，这家库比蒂诺的科技巨头就会迈出这一步。

没有自己的操作系统的Facebook将面临更大的损失，因为它严重依赖其应用系列的广告来确定用户趋势，而不像谷歌和苹果那样，它们的应用商店提供了相当多的信息。

不要忘记，马克·扎克伯格的公司已经处于反审查的担忧之中，正在与一场内部冲突以及最近最大规模的广告抵制作斗争。

他们不会得到政府的太多支持，因为Facebook近年来因其数据隐私泄露而广为人知。最终，他们将被迫遵守苹果新的广告跟踪和用户同意方法。

此外，谷歌将别无选择，只能跟随同样的套装(否则将面临来自Android社区的首当其冲)，并停止个性化广告，以保持移动生态系统的同步。

虽然苹果并不完全远离反审查的担忧，最近也因其垄断管理App Store的方式而受到指责，但人们不能否认他们为提高用户隐私所做的努力。

长期以来，苹果一直以采用订阅商业模式而不是广告而闻名，毫无疑问，它将因这一决定而面临广告机构的批评-一些人称其不公平。

但作为最受欢迎的移动生态系统，他们比其他公司更有优势，能够想出如此高超的招式。他们给世界带来了一个无广告、以隐私为中心的未来的希望，这肯定会赢得世界各地消费者的心。