魔术师

跳转到导航跳转到搜索魔术罐是美国可口可乐公司在其1亿美元的魔术夏日促销活动中使用的一种特殊的机械罐。[1]魔术师的促销活动从1990年5月7日开始，到5月31日结束。[2]。

在这次促销活动中，一些可口可乐罐头里没有可口可乐，而是装着现金奖品或礼券。奖品是弹簧装的，一旦打开罐子就会弹出。奖品要么是1美元到500美元不等的钱，要么是可以兑换旅行或商品的优惠券。现金和奖券的赠送总额为400万美元。最初的计划是在任何时候在流通的2亿罐可口可乐经典饮料中随机分发大约75万罐麦吉康。[3]为了让罐头感觉和重量正常，并防止人们轻易找到奖品罐头，罐头内的密封区域被装满了氯化水和恶臭物质的混合物，以阻止饮用。[1][3]虽然最初取得了巨大的成功，导致了销售额的上升，但技术上的困难导致了促销活动的提前终止。[1]。

1990年3月，可口可乐首次宣布了魔术之夏活动，将装有钱的魔术罐寄给了记者。一些记者写道，大公司给记者邮寄现金是值得怀疑的。[3]活动在没有魔术罐的情况下继续进行，他们赠送可口可乐赞助的The New Kids on the Block魔术夏季巡回赛的门票，并分发魔术杯，这些纸杯是纸杯，外面有剥离的奖品，用来在快餐连锁店和其他喷泉门店喝喷泉饮料。[4]。

许多罐头都有问题：弹出式装置发生故障、卡住或密封有问题，会将一些氯化水混合物释放到罐子中。一起被广泛报道的事件涉及马萨诸塞州一名11岁的男孩，他喝了用来代替真正可乐的恶臭液体。[3][5]尽管最初有些担心，但马萨诸塞州公共卫生局确定这种水是无害的，因为它的氯浓度比一般游泳池里的水低。由于担心负面宣传和潜在的产品责任诉讼，可口可乐立即在美国50个大市场投放了电视和报纸广告。整版广告只播放一次，警告消费者，极少量的罐头中含有臭气熏天但无害的水，不应该饮用。这些广告的标题是“好好看一看”，小号字体的“魔术师”也可以。平面广告指出魔术师可能有缺陷，这实际上是任何潜在原告根据严格责任原则提起诉讼的一个关键点。此外，氯化混合物的问题不是担心不小心喝醉了，而是它溢出到了奖品中。多名获奖者抱怨在激活魔术师后收到了潮湿的钱。[3]。

我们正在提早结束[促销]。在我们的消费者中，有一种我们不喜欢的印象，那就是促销有问题。

当可口可乐开始收到关于有问题的罐头的投诉时，它暂时停止了向当地瓶装公司分销麦吉罐。该计划是在分发之前通过摇晃MagiCans来检测有故障的机制来测试MagiCans。可口可乐自己的初步估计是，在最初发布时，商店货架上或瓶装厂库存中有12万个麦吉罐，其中不到1%，即不到1200罐是有问题的。[3]最终，可口可乐在仅仅三周后就结束了这项活动，原因是关于有问题的罐头的负面宣传。[1]这一负面宣传包括一幅社论漫画，画中一名戴墨镜的男子站在广告牌附近打开一个汽水罐，宣传麦吉康(MagiCans)，然后当一个小牌子从他的罐子里出现时，他惊讶地摘下墨镜，上面写着购买百事可乐(Buy Pepsi)。这些广告还招致了1990年一期“消费者报告”(Consumer Reports)杂志青少年版“Zillion”的抨击，该杂志在其年度ZAP大奖(ZAP Awards)栏目中详细介绍了1990年最糟糕的广告。数不胜数的抱怨是，广告欺骗性地显示人们每次都打开罐头，结果证明这些罐头是麦吉罐(MagiCans)，这让比赛看起来比实际情况更容易获胜(该杂志还对汉堡王(Burger King)的华宝(Whop)和惠尔斯(Wheels)促销活动提出了同样的抱怨，但宣传力度要小得多)。[6]。

结束这项活动的决定是在“好好看看”广告发布一周后做出的。可口可乐随后发布广告，告诉消费者市场上只剩下几个奖品罐头，到6月中旬，这些奖品罐头将被运走、运走、消失，届时该公司预计现有的罐头将被购买并下架。在终止时，7家公司中的200,000家

可口可乐的快速损害控制举措让人回想起几年前新可口可乐的惨败。[7]。

在20世纪90年代和21世纪头10年，有一个城市传说，一个孩子在喝了其中一个麦吉罐里的液体后死亡。据Snopes.com报道，这是假的，它的起源可以追溯到媒体对一名男孩的报道，这名男孩在他的母亲怀疑产品被篡改后被送往医院作为预防措施。[8]。

^a b c d Berice Kanner，另一届夏季奥运会，1992年6月15日，纽约，2013年4月16日。

“马克·赖斯，可口可乐终结”，“因负面宣传而促销”，美联社，1990年5月31日，2013年4月16日。

^a b c d e e f g Anthony Ramirez，“可乐促销中的问题弹出”，“纽约时报”，1990年5月24日，2013年4月16日访问。

可口可乐罐头被蛇咬的促销活动存档于2013-06-16档案馆。今天，“新闻周刊”，1990年6月10日，访问2013年4月16日。

马克·赖斯(Marc Rice)，DUDS Prompt Coke to Shore Up Magican促销，美联社(Associated Press)，1990年5月24日，2013年4月16日。