Pandora推出互动语音广告进行Beta测试

广告一开始就向听众解释它们是什么以及它们是如何工作的。然后，他们播放一条简短而简单的信息，然后是听众可以回答的问题。例如，温迪的一则广告询问听众是否饿了，如果他们说“饿了”，广告就会继续推荐吃什么。“灰烬之家”的广告通过提供睡得更好的小贴士吸引了听众。

这种格式特别是为了帮助广告商与没有看手机的用户建立联系。例如，当人们在开车、做饭、打扫房子或做其他免提活动时听潘多拉音乐。

潘多拉自己的数据显示，自它们首次亮相以来，就语音格式而言，广告受到了相当好的欢迎。47%的用户表示，他们要么喜欢或喜欢用声音回应的概念，30%的用户感觉中立。考虑到用户通常根本不喜欢广告，这些统计数据描绘了一幅总体上更受欢迎的图景。此外，72%的用户还表示，他们发现这种广告形式很容易接触。

然而，潘多拉告诫广告商，需要进行更多的测试，以了解哪些广告能让用户做出反应，哪些不能。该公司表示，根据早期的阿尔法测试，参与度较高的广告似乎是那些娱乐性、幽默或使用了可识别的品牌声音的广告。

随着新的广告形式进入测试版测试，该公司正在扩大进入更多广告商的渠道。包括阿库拉(Acura)、安海斯-布希(Anheuser-Busch)、美国电话电报公司(AT&；T)、多力多滋(Doritos)、肯德基(KFC)、莱恩·布莱恩特(Lane Bryant)、普瑞克斯洗衣粉(Purex Laundry Laurant)、紫色(Purple)、联合利华(Unilever)、T-Mobile、家得宝(Home Depot)、沃尔沃(Volvo)和X。

这项更广泛的测试旨在根据广告内容，确定语音广告的基准应该是什么，广告是否需要调整以优化以提高参与度，以及广告是否更有利于推动上部漏斗的转化，或者消费者是否准备采取行动。

与互动语音广告的推出相关，Pandora还在升级其“语音模式”功能，该功能于去年推出，并于去年7月向所有用户开放。该功能现在将为听众提供特定曲目和专辑的点播访问，以换取通过Pandora现有的Video Plus广告格式观看品牌视频，这与基于文本的搜索相同。