控制台之战结束了

当它变得分裂和令人憎恨的时候就不会了。迷因和嘲弄是一回事，但希望硬件制造商遭遇惨败和破产则完全是另一回事。

对我来说，这有点像是个体育迷。总会有一些人做得太过分，但最主要的是为你最喜欢的球队加油，取笑对手球迷，每当你的俱乐部出售他们最好的球员，假装他们最近签下的球员比实际情况更重要，或者当他们一个接一个地打进乌龙球时，他们就会感到沮丧。

今年是游戏机转型的一年，因此游戏机之战的论调达到了顶峰。无论是在媒体上，在消费者中，还是在行业内部，团队都会过度分析每一项决定，以及对这些至关重要的硬件销售数据的潜在影响。然而，这一次，与前几代人相比，这场战争变得越来越无关紧要。

微软(Microsoft)、索尼(Sony)和任天堂(Nintendo)都在玩同样的游戏，但争夺不同的奖杯。

让我们以Xbox为例吧。该公司目前的战略确实与试图超越PlayStation5的努力不相容。该公司的所有第一方独家游戏都是通过PC、其流媒体服务XCloud，以及目前(而且便宜得多)的Xbox One设备提供的-至少在几年内是这样。

本月早些时候，Xbox的老板菲尔·斯宾塞告诉我们，他发现这与游戏的意义背道而驰，迫使别人在我想让他们去买的那一天买我的特定设备。

不会有完全独家的X系列游戏，这一事实剥夺了购买游戏机背后的一个重要动机因素。这也引发了一场讨论，主题是如果第一方制片厂在开发游戏时需要记住旧机器，他们是否会觉得能够最大限度地利用新机器。微软强烈认为它不会成为问题，但即使是这样，在斯宾塞和他的团队看来，这种小小的负面影响也会被跨平台的好处所抵消。

考虑到Xbox专注于发展其Game Pass用户，这一立场具有战略意义。目前，Xbox Pass的用户总数已超过1000万。如果微软转向这1000万人，说他们必须购买一个昂贵的新盒子才能玩下一套大型Xbox游戏，这可能会带来不错的游戏机销售，但可能会损害其订户基础。这对公司来说不是一个可以接受的结果。

现在，将斯宾塞的言论与他在PlayStation的同行吉姆·瑞安(Jim Ryan)的言论进行比较。瑞安去年告诉我们：我们的任务之一是将PS4社区转变为PS5，其规模和速度是我们以前从未实现过的。

PlayStation希望能快速安装PS5，然后发布专为该平台量身定做的大型AAA游戏。它认为，这样做的最有效的商业模式是将这些游戏单独出售给尽可能多的玩家，价格可能在60美元左右。在过去的七年里，这一战略为该公司提供了非常好的服务。像Xbox那样，在发布当天将这些独家游戏投入多平台订阅服务是不符合这一目标的。

索尼和微软都在竞争，就像所有娱乐形式相互竞争一样。“光晕：无限”将与“蜘蛛侠：迈尔斯·莫拉莱斯”展开竞争，就像Netflix、电影院、漫画书和酒吧一样。Xbox和PlayStation都将在年底发布带有一些大型游戏的游戏机，因此它们肯定是竞争对手。

然而，在这些公司看来，成功是不同的。一种是优先销售服务，而另一种是优先销售设备。菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)将谷歌列为Xbox最大竞争对手的原因之一，不是因为PlayStation突然变得微不足道，而是因为谷歌目前的战略更符合微软正在努力做的事情。

然后是任天堂。最近几周，我们被问到的一个问题是，任天堂计划推出什么产品来对抗PS5和X系列。答案是什么都没有，这并不是因为我们认为任天堂不会推出游戏(不过，如果任天堂在某个时候宣布什么的话，那就太棒了)。自从GameCube以来，任天堂一直避免与其他游戏机制造商正面交锋。它的重点是略微不同的受众，比如家庭游戏玩家、孩子、父母和过世的玩家。微软和索尼凭借“我的世界”和“小小大星球”等知识产权涉足这些领域，但自从它们放弃Kinect、Move和便携游戏等概念以来，它们在很大程度上放弃了任天堂在该行业的细分市场。

任天堂的优先事项也略有不同。游戏机销售对它来说很重要，但更重要的是其核心IP的增长，从而扩展到智能手机业务。除了纯硬件销售之外，任天堂在转换期间最令人高兴的一些业绩是其几乎所有品牌的增长，包括Animal Crossing、塞尔达、超级马里奥和相关IP，如精灵宝可梦(Pokémon)。正是通过这些资产的成功，任天堂才能共同开发奇特的乐高套装、动画电影和主题公园。一个以超级马里奥35周年为主题的圣诞节(这也是该公司的预期)非常符合这一愿景。

当然，他们在一些大的领域仍在针锋相对。然而，回到体育的比喻上来：他们都在玩同一场比赛，但争夺的奖杯不同。每个人的获胜条件都是不同的。今年圣诞节，索尼很可能拥有PS5中最畅销的新游戏机，Game Pass可能会巩固其作为最大游戏订阅服务提供商的地位，拥有数百万新用户，任天堂将不可避免地售出数千万款马里奥游戏。这三个人都会对此感到非常高兴。

我已经想象到了痛苦的网上争论，一个群体在吹嘘游戏机的销售，另一个群体在庆祝订户，另一个群体在指出他们的品牌有多大。如果所有人都赢，这真的是一场战争吗？

这些不同的战略实际上支持更广泛的业务。Xbox使订阅成为一种可行的模式，PlayStation创造了这些电影般的高端体验，任天堂吸引了越来越年轻和年长的观众，这是支持整个游戏机生态系统的东西，他们都可以从中受益。

今年圣诞节将有玩家在X系列、PS5和Switch之间进行选择。超级马里奥、蜘蛛侠和光环都将争夺人们的时间和金钱。而在未来，战略将不可避免地发生变化。

但现在，游戏机制造商为同样的事情而争斗的日子已经结束了。至少据我们所知，控制台之战已经结束。