随着竞争的加剧，顶级移动应用程序的消费者参与度下降

但报告发现，随着这种增长，顶级应用程序之间的多样性也增加了。这意味着与五年前相比，顶级应用程序现在占消费者在应用程序上花费的总时间的比例变小了。

App Annie说，值得注意的是，这份报告是由Facebook委托撰写的，目的是更详细地了解过去五年来不断演变的应用生态系统。这份报告旨在确定热门应用程序类别、顶级出版商的增长情况，以及新成功的应用程序实现可观增长的速度。

Facebook过去曾通过其Onavo VPN应用程序(现在出于隐私考虑而关闭)和其他类似努力，第一手生成了此类市场调查数据。

求助于App Annie的数据团队只是该公司获取相同类型数据的一种新方式。

App Annie的市场分析在一定程度上类似地是通过第三方应用程序得出的。该公司于2014年收购了Distimo，截至2016年，已以Distimo品牌运营VPN应用程序Phone Guardian。它还在2015年收购了Mobidia，并运营了My Data Manager(现在位于Distimo旗下的App Store上)。这两款应用程序都披露了它们与App Annie的关系，并解释说，这些应用程序用于市场研究目的，并提供了收集的数据类型的具体例子。

这份新报告的发现对Facebook和其他顶级应用程序发行商来说可能并不都是好消息。随着应用程序经济的发展，用户现在有更多的地方可以在移动设备上消磨时间。

在过去的五年中，2019年全球下载量持续增长，达到创纪录的1200亿次，目前有几个关键国家推动了增长，包括印度(2019年同比增长10%)、巴西(9%)、印度尼西亚(8%)和俄罗斯(7%)。

2019年，成熟经济体的下载量也达到了创纪录的水平，包括美国(123亿)、日本(25亿)、英国(21亿)、韩国(2B)、德国(19亿)和法国(19亿)。

随着用户每天使用APP的时间增加到3.1小时，他们也开始使用更多种类的APP。根据这份报告，2019年排名前100名的应用程序中有35款是新进入者，高于2016年的27款，涉及社交、摄影、视频、通信、娱乐等类别。

对于Facebook这样的顶级应用发行商来说，这可能是令人担忧的数据。Facebook多年来一直维护着一系列顶级应用，不仅包括其旗舰应用，还包括Instagram、Messenger和WhatsApp。随着竞争压力的增加，这些顶级应用在移动设备上花费的时间所占的比例越来越小，因为用户越来越习惯于试用新产品-特别是在游戏、娱乐和视频类别中。

在2016年非游戏类应用中，排名前30位的非游戏类应用占美国用户总花费时间的69.4%。这一比例在2019年下降到65.5%，下降了近4%。在游戏中，份额从49%下降到39%，下降了10%。(此数据来自美国的Google Play。)。

报告发现，不仅消费者对尝试新应用的态度更加开放，新应用也可以迅速实现应用商店的成功。例如，在美国，超过60%的应用程序能够在头6个月内跻身同类应用程序前30名。

这得益于更大的初始市场推广以及消费者设备本身的改进-比如更大的存储和处理能力，这鼓励了更多的下载。

也有比以往任何时候都更多的应用程序能够达到100万月度活跃用户(MAU)这一曾经具有里程碑意义的指标。2019年，超过4600个应用程序获得了100万MAU，其中包括Netflix、Roku、迪士尼、哥伦比亚广播公司、亚马逊、阿里巴巴、沃尔玛、塔吉特、贝宝、Venmo、大通、Capital One、优步、DoorDash、麦当劳和星巴克等社交和通信以外的应用程序。

在2015年至2018年分析的数据中，应用程序也更快地实现了100万次下载量的里程碑。App Annie表示，在视频、金融、通信、社交、照片和娱乐类别中，67%的应用程序在头12个月内就达到了100万下载量的里程碑。

由于增长，现在顶级应用程序之间有很多重叠。报告发现，今天，移动消费者经常会在类别内和类别之间选择和使用多个应用程序，以满足类似的需求，包括在社交方面。

例如，2020年4月，美国89%的Snapchat用户也使用YouTube，75%的用户也使用Instagram。

TikTok的Snapchat跨应用使用率同比增幅最大，从2019年4月的17%上升到2020年4月-这表明它已经捕获了多少年轻人。

与此同时，视频应用程序和游戏正在占用用户在应用程序上花费的更多时间。2019年，这一大类专注于游戏的应用程序占到了应用程序花费时间增长的22%。

此外，顶级游戏应用也在实现社交功能，包括排名前50的游戏，如堡垒之夜、部落冲突、使命召唤：移动、城镇、星球大战：英雄银河、与伙伴的新雅思、高尔夫冲突和斯洛托马尼亚。

在排名前50的游戏中，超过三分之二的游戏至少添加了一项社交功能，无论是邀请朋友一起玩，还是为进步提供社交帮助，或者是公会或家族，还是应用内聊天。这反过来又导致玩家花更多的时间在游戏上，因为他们可以在那里与朋友联系。

作为这一趋势的一个关键例子，堡垒之夜在2019年9月推出了基于其收购的HouseParty技术的Party Hub。在推出后的三个月里，花在堡垒之夜身上的时间增长了130%。

在游戏之外，TikTok通过融合社交、视频和娱乐等顶级类别的元素而崛起。在与Musical.ly合并后，它迅速推出了更多的视频编辑功能，并积极增加广告支出，以扩大用户基础并推动参与度。截至2019年12月，美国用户平均每月在APP上花费的时间为16小时20分钟，高于2018年8月的5小时4分钟。

完整的报告还深入研究了各国的细分数据，但总体而言，发现大多数国家在2019年的下载量都达到了创纪录的水平，在应用使用频率和花费的时间方面也出现了类似的趋势。

一个值得注意的比较点是，美国用户安装的应用程序比其他市场多(97个比93个)，但与全球趋势(36个比41个)相比，美国用户使用的应用程序往往更少。他们平均每天花在应用程序上的时间也略低于全球平均水平，分别为2.7小时和3.1小时。

“这份报告显示，如今APP行业的竞争比以往任何时候都要激烈。新公司正在成功地推出创新的应用程序，满足人们可能甚至不知道自己已经有的需求，“Facebook的新产品实验团队负责人Ime Archibong说。该团队是Facebook的一个内部团队，旨在为社交应用程序寻找新的模式。“所有这些选择和竞争都推动了创新，这是我们在Facebook工作的核心，”他补充道。