Facebook表示，苹果iOS 14的变化可能会损害其广告定向

Facebook首席财务官大卫·韦纳(David Wehner)周四表示，苹果iOS14操作系统即将发生的变化可能会损害这家社交网络向用户投放广告的能力。

Wehner说，这一变化预计将在第三季度开始影响Facebook的广告，但它将在第四季度产生更明显的影响。

Facebook首席财务官大卫·韦纳(David Wehner)周四表示，苹果iOS14操作系统即将发生的变化可能会损害这家社交网络向用户投放广告的能力。

随着移动设备的更新，苹果将询问用户是否想让应用程序开发者跟踪他们在其他应用程序和网站上的活动。苹果尚未透露iOS14将于何时推出，但预计将于今年推出。

韦纳说，我们仍在努力了解这些变化会是什么样子，以及它们将如何影响我们和整个行业的其他人，但至少，这会让应用程序开发者和其他人更难通过Facebook和其他地方的广告实现增长。

到目前为止，广告商还无法使用名为IDFA的设备ID号来更好地定向广告，并评估其效果。在iOS 14中，每一款想要使用这些标识符的应用程序都会要求用户选择加入追踪该应用程序首次发布的时间。

Wehner说，这一变化预计将在第三季度开始影响Facebook的广告，但它将在第四季度产生更明显的影响。

该公司预计第三季度营收将增长约10%，超出分析师预期的7.9%。

我们的观点是，Facebook和定向广告是小企业的生命线，特别是在Covid时代，我们担心，在对小企业的增长和复苏如此重要的时候，激进的平台政策会切断这条生命线。