收购TikTok将是微软在消费者社交媒体领域的一次豪赌，这可能会带来内容审核和其他监管风险

对于微软公司(Microsoft Corp.)首席执行长纳德拉(Satya Nadella)来说，收购TikTok将标志着一系列大型交易中最大胆的一笔，并可能重塑这家最近通过专注于企业客户而蓬勃发展的科技巨头。

据“华尔街日报”和其他媒体周五报道，微软正在洽谈可能斥资数十亿美元收购中国拥有的视频分享应用TikTok的美国业务。讨论进行之际，特朗普总统表示，他正在考虑采取措施，有效地在美国禁止这款应用。微软发言人拒绝置评。

纳德拉自2014年开始担任首席执行官，他已经通过交易来扩大微软的影响力，但收购TikTok将偏离他更多地专注于面向企业的产品和服务的道路。

这家凭借Windows操作系统软件飙升至主导地位的公司，在面向消费者的业务方面体验喜忧参半。它的Xbox游戏平台很成功，它扩大了Surface电脑系列，但它的搜索引擎必应(Bing)一直难以与谷歌抗衡。纳德拉上任后，微软基本上放弃了智能手机业务。

微软在6月份关闭了其直播服务Mixer，并表示正在努力将该服务的广播公司和观众社区转移到Facebook。几天后，微软表示将永久关闭在疫情期间已经关闭的零售店。微软现有的社交网络LinkedIn专注于专业人士。

韦德布什的分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)表示，与TikTok的交易“将是对消费者社交媒体领域的一次豪赌，过去十年来，该公司一直远离这一领域。”他在周五的一份报告中表示：“对TikTok的积极收购(或战略投资)将是微软投身竞标，试图在未来十年与Facebook等其他科技巨头竞争，为其消费者业务开辟一条新的增长途径。”

TikTok庞大的年轻人用户基础确实与Xbox重叠，Xbox是微软最大的业务，完全以消费者为中心，上个季度的销售额增长了65%。在大流行期间，由于人们滞留在家里，Xbox变得非常受欢迎，预计今年微软推出新游戏机时，Xbox将得到进一步的提振。视频游戏越来越多地发挥着自己的社交媒体网络的作用，玩家可以通过互联网进行实时互动和聊天。

Stifel Financial Corp的分析师布拉德·里贝克(Brad Reback)表示：“对微软来说，拥有像TikTok这样的受众将是非常积极的。”“我确信有各种各样的方式可以货币化，并重新融入Xbox。”

收购也可能带来风险，特别是在美国和海外的监管机构对最大的科技公司的广泛权力越来越警惕的情况下。与此同时，社交媒体公司在如何缓和其平台上的政治言论方面受到了越来越多的审查，这是微软一直能够避免的争议领域。

伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)分析师马克·莫德勒(Mark Moerdler)表示：“考虑到我们所处的监管环境，我不确定微软这么做的巨大价值主张是什么。”

过去一周，美国一些最大科技公司的首席执行官在华盛顿日益加剧的反垄断担忧中，就其主导地位和交易行为接受了国会的盘问。微软在20年前曾在反垄断问题上与监管机构发生过争执，但并未受到关注，尽管竞争对手指责它存在不公平行为。

达成协议将把微软拖入美国和中国之间日益紧张的政治动态，两国在技术、外交政策和其他问题上发生了冲突。白宫推动出售TikTok美国业务，此前白宫表示担心TikTok可能会将从美国人那里收集的视频流媒体数据传递给中国政府，但这家社交媒体公司表示不会这么做。知情人士说，TikTok的交易还将涉及TikTok的母公司字节跳动有限公司(ByteDance Ltd.)和白宫，这表明微软可能得到了特朗普政府的批准。

收购TikTok的一部分将加深微软对消费者的敞口，而这是微软屡次跌跌撞撞的领域。在纳德拉的前任史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)的领导下，该公司斥资72亿美元收购了诺基亚公司(Nokia Corp.)的手机业务，结果却对这笔交易进行了76亿美元的减记。在鲍尔默的领导下，消费者的努力被取消了，比如旨在与苹果iPod竞争的Zune便携式媒体播放器，以及电视和电影制片厂Xbox Entertainment Studios。

相反，纳德拉专注于企业业务，包括蓬勃发展的云计算领域，帮助微软重振旗鼓，使其重新成为美国最有价值的公司之一。

在纳德拉的领导下，微软最大的几笔收购都是针对企业客户的。2016年，微软完成了有史以来最大的一笔交易--以大约260亿美元收购领英(LinkedIn)。纳德拉自那以来最大的一笔交易是两年前以75亿美元收购编码协作网站GitHub Inc.，这笔交易支撑了纳德拉将这家软件巨头从传统产品转变为专注于云计算等快速增长领域的努力。

专注于技术的投资银行Union Square Advisors LLC董事乌贝德·迪扬(Ubaid Dhiyan)表示：“在萨蒂亚的领导下，他们真的花了精力进行更多与企业相关的收购。”

纳德拉担任首席执行官仅几个月，就出现了一个值得注意的例外。2014年，为了吸引更年轻的受众，微软斥资25亿美元收购了“我的世界”视频游戏开发商Mojang AB。

根据FactSet的数据，仅在过去12个月里，微软就进行了21笔交易，总价值约为23亿美元。这些交易很大程度上是为了加强该公司的云计算服务而进行的规模较小的交易。

前微软公司副总裁S·索马塞加(S.Somasegar)于2015年离职，现在是西雅图风险投资公司马德罗纳风险投资集团(Madrona Venture Group)的董事总经理，他说，收购TikTok将要求微软实现多元化，这是纳德拉领导下的微软还没有做到的。但他表示，有一个元素与之前的收购一致。

“如果你看看过去五年左右的重大收购，”他说，“共同的主题是获得一个充满活力的客户社区，这对微软社区来说既是关键的，又是全新的。”

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联合广场顾问公司(Union Square Advisors LLC)是一家专注于技术的投资银行。这篇文章的早期版本错误地将其称为风险投资公司。(更正于8月1日)