谷歌首次推出Chrome扩展，以显示网页上加载了多少广告，涉及哪些广告商，以及个性化广告使用了哪些用户数据

谷歌本周推出了一款Chrome扩展，可以显示任何给定网页上加载了多少广告，页面上有哪些广告商或广告技术公司，以及哪些用户数据被用来显示个性化的广告。

谷歌表示，它发布这一扩展是为了让用户更容易了解广告是如何显示的。该公司之前通过嵌入在每个广告中的“为什么要做这个广告”链接显示了关于它自己的广告的信息，但这是谷歌广告特有的机制。

新的广告透明聚光灯扩展是围绕一种名为“广告披露模式”的新API构建的，它创建了一个统一的系统，广告商可以通过这个系统来披露他们的广告是如何运作的。

目前，Chrome扩展提取关于谷歌广告披露模式(Ad Discovery Schema)的信息，并将其显示在扩展中，但谷歌希望其他广告商很快能为他们的系统提供类似的API/模式，让该扩展更易用，同时也能帮助用户放心地了解他们是如何以及为什么看到特定广告的。

有关网页上广告的详细信息，包括页面上有多少广告。

负责为页面上的广告提供服务的广告提供商列表。这些公司提供广告或提供广告技术来帮助广告出现在此页面上。

广告显示在页面上的原因。决定在页面上显示哪个广告的几个因素的组合：

除了直接提供广告的公司外，这一扩展还将列出广告技术业务中的公司，通常情况下，比如在页面上加载社交媒体按钮、网络分析或跟踪脚本的公司。

对于其中的每一项，谷歌还将链接到每家公司的隐私政策，每一家公司都列出了他们收集的关于用户的哪些数据，以及他们是如何存储这些数据的。这些信息都可以在实体部分看到，谷歌还会链接到每家公司的隐私政策。

本周发布的这项扩展是谷歌重塑广告生态系统并重新赢得用户信任的更广泛努力的一部分。

从2019年春季开始，谷歌开始着手一项改变网络广告基本面的计划。

随着广告拦截器浏览器扩展变得越来越流行，越来越多的浏览器开始部署内置功能来拦截跟踪和用户指纹脚本，谷歌看到了不祥之兆--网络正在走向一种局面，即大多数浏览器都会屏蔽广告，依赖广告的网站最终会慢慢消亡，缺乏适当的收入。

谷歌计划防止未来的广告末日，重点是处理那些使我们今天拥有的有毒广告生态系统得以实现的旧技术，并引入新的技术。

谷歌做的第一件事是逐步淘汰第三方cookies，这项技术允许广告商以令人难以置信的准确性跨浏览器跟踪用户。

其次，谷歌在Chrome中部署了内置的广告拦截程序，这是一种广告拦截程序，它不会屏蔽所有网站的广告，但只会屏蔽行为不端的网站。

至于今天广告技术的替代品，谷歌在2019年发布了隐私沙盒(Privacy Sandbox)，这是一项嵌入到Chrome中的新技术，其工作原理是分享足够的用户信息，以便广告商可以将用户组织成通用的群体，但还不足以创建每个用户的详细个人资料(即，这个用户喜欢跑车，而不是20小时前访问宝马和迈凯轮网站的用户)。

此外，谷歌还宣布了另一项名为隐私预算(Privacy Budget)的新技术，它将通过限制广告商从浏览器API查询用户详细信息的次数来发挥作用。

本周，谷歌还正式宣布了另一个新的隐私友好型API，它的工程师们一直在研究这一计划，这是一个更好的广告生态系统计划的一部分。

这是一种新的浏览器技术，称为信任令牌API，用于解决完全取消对第三方cookie的支持后将出现的问题。

许多人都不知道，除了通过网络跟踪用户之外，第三方Cookie也是一个理想的反欺诈和反机器人检测系统。

新的信任令牌API将作为另一种选择，为每个用户生成唯一的密码签名令牌，广告商不能使用这些令牌进行跟踪，但网站所有者仍然可以访问以确定用户是机器人还是真人。

此API仍在开发中，Google上个月在其Web.dev博客上发布了这项新技术的介绍，以防ZDNet读者想了解更多。