Take-Two表示，其70美元的游戏定价将以“逐个标题”为基础

在上个月宣布PS5和Xbox Series X上NBA2K21的建议零售价高于正常水平70美元后，出版商Take-Two现在表示，提高价位可能不是其未来下一代游戏机游戏的标准。

首席执行官施特劳斯·泽尔尼克(Strauss Zelnick)在周一晚间的财报电话会议上表示，我们将明确宣布按标题定价。我只想观察一下，虽然成本大幅增加，但已经很长一段时间没有一线涨价了。

这是一个合理的观点：高端游戏的功能上限上一次上调是在2006年左右，当时随着Xbox360和PS3的推出，标准从50美元上涨到60美元。经通胀调整后，大预算游戏的最高要价从未像现在这样低，而开发成本也从未像现在这样高过。

尽管有这些压力，泽尔尼克还是不愿意把70美元定为他公司事实上的新标准定价。他说：我们重新采用这个价位，以防我们认为质量不仅支持它，而且要求它。生产成本大大提高了。但最重要的是，消费者体验比以往任何时候都更加强劲。我完全相信NBA2K21将会是非同寻常的，所以我不认为会有任何担忧。

Zelnick的评论是对该公司在7月份发表的一份不那么具体、更温和的声明的补充：2K对其游戏的建议零售价是为了代表所提供的价值，2K的一名代表当时表示。几乎无穷无尽的重放价值，以及许多新的添加和改进只能在下一代游戏机上实现，我们相信我们最新的建议零售价公平地代表了NBA 2K21的价值。"；

虽然它还处于游戏机过渡周期的早期阶段，但还没有其他发行商公开追随Take-Two进入70美元的游戏定价范围，即使是作为一个试验气球。相比之下，育碧首席执行官伊夫·吉利莫特在最近的一次财报电话会议上明确表示，2020年的圣诞游戏将以目前60美元的标准价格出售。

微软(Microsoft)的菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)在最近接受“华盛顿邮报”(The Washington Post)采访时略微回避了70美元的游戏定价问题，没有对该公司未来自己的第一方游戏定价发表评论。

他告诉“华盛顿邮报”：“作为一个行业，我们可以为任何我们想要定价的东西定价，客户将决定对他们来说合适的价格是多少。”“我并不反对人们为游戏设定一个新的价格点，因为我知道每个人都会根据自己的业务需求做出自己的决定。但今天的游戏玩家拥有比以往更多的选择。归根结底，我知道客户可以控制他们支付的价格，我相信这个系统。“

尽管出版商对此保持沉默，但一些行业观察人士认为，在这一点上，新的、更高的价位几乎是不可避免的。

分析公司IDG的首席执行官大佐木义夫(Yoshio Osaki)上个月告诉GamesIndustry.biz，IDG与所有主要游戏发行商都有合作，我们的渠道调查显示，其他发行商也在探索提高某些特许经营权的下一代定价。虽然开发和出版的成本上升了，其他娱乐垂直市场的价格也大幅上升，但下一代软件的价格并没有反映出这些增长。59.99美元到69.99美元甚至不能完全覆盖其他成本的增加，但确实使其朝着正确的方向发展。

最终，这可能取决于游戏玩家用他们的钱包投票来决定每款游戏额外的10美元是否超过了某种消费临界点。“典型的游戏机玩家每年只购买几款完整的游戏，所以虽然10美元的涨价可能会减少利润率，但我也怀疑更多的游戏玩家会一直等到套装游戏或数字商店的价格降至60美元或50美元。”IDC分析师刘易斯·沃德(Lewis Ward)上个月告诉汤姆的指南。“因此，主要影响可能是将部分购买力有限的游戏玩家的销售推迟到较晚的日期。”

沃德继续说：“我们将拭目以待，看看这些游戏机上完整游戏的标准价格是不是(70美元)，但我的直觉告诉我，除非游戏玩家强烈反对，否则它很快就会成为常态。”