Facebook在包括美国、英国和日本在内的50多个国家推出了Instagram Reels，这是其TikTok的竞争对手，允许用户创建和发布15秒的视频

考虑到TikTok在美国的未来不确定，特朗普政府正在权衡要么完全禁止这款中国拥有的应用程序，要么迫使其出售美国业务，这一时机是偶然的。

然而，早在此之前，Facebook应对TikTok威胁的计划就已经开始了。

2018年末，Facebook推出了一款名为Lasso的TikTok克隆产品。这款应用程序没有起飞，今年被关闭。尽管Lasso作为一款独立的产品并不成功，但它代表了Facebook运行本质上是不需要创收的大规模Beta测试的能力。这使得Facebook可以收集大量的用户行为数据，然后在为旗舰应用程序构建新功能时使用，就像它对Instagram Reels所做的那样。

在Lasso的测试之后，Instagram于2019年11月在巴西发布了Reels，在那里它被称为Cenas，看看Instagram用户对一种不同类型的移动视频体验会有什么反应。

2020年，这些测试稳步扩大到美国以外的市场，如印度和欧洲部分地区。

对于Reels，Instagram的目标不仅是抓住美国现在潜在的TikTok观众--而且是在TikTok留下来的情况下抢走他们。

今天，Instagram迎合的是某种创作者社区，他们并不总是与在TikTok上找到家的年轻的Z世代(或更高世代)用户群重叠。(如果我们诚实的话，还有阿尔法将军。)。取而代之的是，Instagram用户要么将经过精心策划的照片分享到他们的Feed上，要么在故事中发布个人和随意的视频，要么在IGTV上分享几乎类似YouTube的创作者内容。与此同时，Instagram的浏览体验并没有提供像TikTok那样快速浏览视频的方式。

Reels的目标是改变这一点。该功能允许用户使用一套新的编辑工具创建和发布15秒的视频，其中包括AR效果、倒计时计时器、新的Align工具来排列不同的镜头，当然还有音乐。Instagram与主要唱片公司的协议意味着用户不必担心他们的声音稍后是否会因为配股而被删除，并将立即提供各种音乐内容。

全面的音频目录可能是Reels的竞争优势-更不用说由于唱片公司谈判的复杂性，小型应用程序很难获得这一功能。

当TikTok用户最近在听到TikTok可能在美国被禁止的消息后突然出现在竞争对手的应用程序上时，他们的主要抱怨之一是缺乏好的音乐或流行的声音。一些人甚至在#Sound或#TikTokSound这样的标签下重新发布了他们的收藏，以努力通过用户生成的上传来重建TikTok的目录。

Instagram明白音乐-不仅仅是编辑工具、工作流程和发现-在帮助其TikTok竞争对手茁壮成长方面的重要性。毕竟，TikTok有自己的唱片公司合同-尽管这些协议的范围还没有被广泛公布。

Instagram产品负责人维沙尔·沙阿(Vishal Shah)表示：“我们认为尊重唱片公司的权利真的很重要--这是我们多年来一直在努力的一个问题。”“我们现在正在我们有权利的国家推出Reels。我们认为这个目录很深，它有一些独一无二的内容，在这个深度，你在其他平台上找不到的。与此同时，我们希望确保我们需要实施的所有限制-无论是基于国家的限制，还是人们可以下载、使用和混音的限制等等-从第一天起就都内置到了产品中。这是我们一直在与唱片公司合作的事情，也是推出过程中的一个重要考虑因素。“他补充道。

他没有提到的是，Instagram的音乐行业关系不仅仅是与唱片公司的关系。该公司还与其他出版商和独立公司达成了协议，这是该公司正在进行的合作努力和战略谈判的一部分，这些努力和战略谈判正在帮助推动Facebook的其他产品，比如最近推出的Music视频。

使用Reels很简单，因为它内置在人们已经知道如何使用的Instagram摄像头中。要创建新的卷轴，您需要选择Instagram相机底部Story旁边的选项。然后在屏幕的左侧弹出编辑工具，在那里你可以找到AR效果和其他选项，如计时器、速度和对齐功能。

与其他Instagram帖子一样，Reels可以在工作进行期间保存为草稿。当准备好上线时，卷轴可以在应用程序的关键表面上推出-包括故事、仅与亲密朋友一起的故事或作为DM。如果你有一个公开的Instagram账号，你还可以向更广泛的Instagram受众发布Reels，这将在Explore中的一个新空间中发现它们。

视频卷轴还可以加上字幕和标签，好友也可以加标签--这使得Instagram可以利用其用户群的规模和规模来帮助这一新功能像病毒一样传播开来。如果卷轴被出版成故事，它们将在24小时内消失。否则，Reels将继续存在于用户个人资料的新选项卡中。

要从Explore观看Reels，用户可以按照您的兴趣以垂直提要的形式显示，类似于TikTok。“特色”卷轴是Instagram选择的引导用户访问原创内容的卷轴，并将相应地贴上标签。

总体而言，Instagram建立的内容与TikTok并没有太大的区别。但它也不是直接的克隆。

取而代之的是，Instagram在自己的应用程序中将TikTok的整个体验变成了许多其他功能中的一个。这在过去一直是成功的公式-例如，Instagram故事现在比Snapchat的所有故事都要大。

但TikTok建立了一个可能不那么容易复制的东西：一个由用户组成的社区，他们的社交媒体生活始于Musical.ly上的未成年账户。他们伴随着这款应用长大，经历了TikTok的品牌重塑，现在可能认为没有必要改变-除非TikTok真的消失了。

或者，就像我十几岁的一个朋友告诉她TikTok不会真的被禁止时所说的那样：“所以Instagram免费开发了Reels？”