与Facebook和谷歌相比，苹果的广告网络拥有优先访问用户数据的权限

苹果似乎要凭借其他广告网络无法访问的客户数据，让自己的广告网络在竞争对手面前占据一席之地。在iOS14中，Apple Advertising似乎有一个单独的设置面板，其中有一个默认打开的设置。然而，iOS上的其他广告商和广告网络每次都需要征得许可。

“这是对用户数据的优先访问，”移动专家埃里克·休弗特(Eric Seufert)说。“现在他们处于最有利的位置，可以在移动应用安装广告中获得市场份额。”

这接近谷歌和Facebook目前主导的800亿美元的行业。

苹果在其下一版本的移动操作系统中对用户隐私进行了重大改变。默认情况下，移动广告商将不再能够以每台设备为基础细粒度地监控他们的广告结果，因为苹果削弱了自己的广告商标识符IDFA。从本质上说，苹果是在强迫广告商使用带有吓人语言的每个应用程序的权限弹出窗口，告诉用户该应用程序希望获得在其他应用程序和网站上跟踪他们的许可。

相比之下，苹果自己的广告服务在默认情况下看起来支持个性化，这使其相对于竞争对手具有平台级的优势。

而且这些竞争对手不仅仅是小型广告网络。其中包括苹果的企业竞争对手，如谷歌和Facebook。

移动营销生态系统是复杂的，但本质上，广告商和广告网络使用IDFA来衡量其营销结果。如果你不点击它们，不把你看到的广告连接到你安装的应用程序上，他们就会停止向你显示广告，等等。人们可以关闭IDFA，但实际上只有大约30%的人这样做。IDFA取代了人们无法关闭的更危险、更暴露隐私的设备标识符，但仍然有一些不良行为者可能会使用IDFA来做一些可能导致长期隐私问题的事情：跟踪人，监控他们的所作所为，以及建立他们活动的个人资料。

事实上，一位消息人士告诉我，一名在Machine Zone工作的中国人试图窃取数十万张IDFA记录。Machine Zone是一家主要的游戏工作室，生产“移动罢工”(Mobile Strike)、“战争游戏”(Game Of War)和“最终幻想”(Fantasy)等游戏。荆曾是在一架即将起飞前往中国的飞机上被联邦调查局逮捕的，当时他手里拿着一个装满IDFA的U盘。

这可能只是商业间谍活动-窃取游戏中所有身价最高玩家的标识符-但它也可能延伸到国家安全，包括高杠杆个人使用哪些应用程序的数据。

虽然IDFA不是通过设备与人联系在一起的，但众所周知，在许多情况下，通过表面上的“匿名数据”可以很容易地识别您的身份。

为了改善用户隐私-很可能是出于对剑桥分析公司(Cambridge Analytica)的担忧-比如暴露在潜在的重大公开泄密事件中-苹果决定让IDFA选择加入，而不是选择退出iOS 14。

想想GDPR通知-这个网站使用Cookie，你接受吗-每次你安装一个应用程序。但请注意明显更吓人的措辞：“‘Pal About’希望获得许可，在其他公司拥有的应用程序和网站上跟踪你。”

将其与苹果在其难于找到的苹果广告单独设置窗格中使用的语言进行对比。苹果的广告网络可以使用非常友好的语言，比如“旨在保护你的隐私”和“让你控制”。

大多数移动专家认为，其结果将是IDFA跟踪的选择率低于-20%。(这可能是很高的价格。)。

但潜在更糟糕的是，苹果保留了其他生态系统参与者无法保留的优势，这仅仅是因为苹果拥有iOS平台。其他所有人都需要许可才能允许“跟踪”，但苹果保留了对更多数据的访问权。苹果可能拥有大量设备上的数据。虽然苹果公司是以隐私为中心的，而且它确实会将你的数据与其他5000人的团队混合在一起，只针对很大一部分人，而不是个人，但苹果明确表示，它会使用“你的设备的连通性、时间设置、类型、语言和位置”的数据来向你个性化广告。

苹果还使用你在App Store上搜索时收集的数据，以及你在Apple News上阅读的文章，以及你的移动运营商。

“他们显然有某种达到设备级别的目标，”Seufert说。“其中一些可能与背景有关，但不管怎样，这都是优先准入。这有点令人震惊..。这太厚颜无耻了。“。

事实上，Apple Advertising保留了这些功能，即使有人不同意跟踪，正如它自己的IAD文档所揭示的那样(苹果将其广告网络称为Apple Search Adds、Apple Advertising，以及它的原名IAD)。

一位移动专家告诉我，在Apple Advertising Attribution的第一个场景中(Attribution是跟踪以确定用户查看广告的结果)，用户已经允许使用她的IDFA，并且发生了归因。在第二个场景中，用户单击“不，不要跟踪我”，并且不会发生任何属性。

在第三个场景中，用户从未被询问过，但是Apple Advertising仍然可以运行目标定位和归属。

这是其他广告网络无法拥有的能力，因为本质上，这是iOS13的广告归属方式，除非明确撤销，否则会假定同意。其他广告网络在没有明确请求和用户授权的情况下不能假定同意并且不能获得IDFA。这意味着谷歌、Facebook、AdColony、Vunger、ironSource或任何其他广告网络现在用于广告定向和广告投放优化的数据比苹果少。

这有可能是暂时的情况。一位要求匿名的移动营销行业消息人士称，苹果使用的是他们多年前打造的“古老”归属引擎，他们目前正在升级代码，以符合新规定。他们的想法是，苹果广告最终将与SKAdNetwork兼容，SKAdNetwork是苹果为广告商构建的框架。SKAdNetwork实现了完全隐私安全的广告归属，这意味着品牌可以知道哪些广告活动奏效了，但他们不会有人们查看广告、点击广告或采取行动的具体、细粒度的数据。

首先，苹果要求包括谷歌和Facebook在内的整个广告业在9月前遵守IDFA。当iOS14发布时，旧世界将消亡，新世界将成为现实。苹果似乎给了自己的广告网络某种程度上的宽限期，推出了苹果广告(Apple Advertising)。

第二个问题是，目前还不清楚苹果广告公司是否会遵守苹果公司强迫其他所有广告商和广告网络遵守的所有规则。谁来监督这件事，又有什么人会在苹果自己的平台上强制执行一致性呢？如果Apple Advertising最终没有遵循与其他所有人相同的规则，那么相对于该领域的所有其他参与者，这是一个基于平台的长期优势。

可以争辩说，苹果是以隐私为重点的，它不会滥用它可以访问的数据。这很可能是真的，虽然有些人会不同意，但这也不是重点。苹果正在进行的多项反垄断调查的全部问题是，在苹果建立并发展到全球规模的平台上，苹果与其竞争对手之间是否存在公平的竞争环境。

为了苹果广告公司数十亿美元的收入，这让一个价值万亿美元的组织处于危险之中。

此外，苹果可能会将其对IDFA的反对与其说是出于利他主义善意而采取的增强隐私的举措，不如说是一种竞争战略，以改善其在与大型竞争对手的竞争中的地位。

我已经通过电话和电子邮件联系了苹果，要求对这篇报道发表评论，但苹果还没有回复。如果有代表这样做，我会在这个故事中加入苹果的观点。

在我的推特或LinkedIn上关注我。我可以在我的个人网站上查看，或者在这里查看我的一些其他工作。