使用Instagram的10张图片旋转木马形式教育社会问题的“社会正义幻灯片”使用流行的品牌推广技术迅速走红

跳到主要内容1971年，在时髦的爵士乐节奏的背景下，音乐家兼诗人吉尔·斯科特-赫伦宣布“革命将不会在电视上播出。”然而，到2020年，革命的主线可能会出现在Instagram上-它的信息通过宽大而笨重的字体和醒目的渐变图形传播，这些图形是在一个迷你的信息性幻灯片之前发布的。

在线激进主义，加上面对面的组织，在6月份达到了顶峰，因为全国各地爆发了每日的黑人生命也是如此的抗议活动。Instagram曾经是一个与政治无关的喧嚣，但它反映了这种变化。跳过政治，恢复常规节目，感觉不再合适-即使是对名人和有影响力的人来说，他们往往对时事无动于衷。不间断的早午餐照片和过滤过的自拍的逃避现实的日子已经被抗议照片和黑色方块所取代。在短暂的一瞬间，似乎人们，无论他们有150名追随者还是15万人，都非常清楚自己应该发布什么，不应该发布什么。

这个帖子矛盾的意想不到的解决方案是以一口大小的信息正方形的形式出现的。Instagram于2017年推出了这个由10张图片组成的旋转木马，活动人士、独立艺术家、倡导团体和善意的个人重新调整了用途，将其作为教育和告知大众的一种手段，一次一张幻灯片。可以把它看作是类似于PowerPoint激进主义的东西。在过去的几个月里，这些幻灯片已经迁移到我的浏览页面上，或者被转发到我朋友和追随者的故事上；事实上，这些帖子变得如此受欢迎，以至于我在多个故事中遇到了类似的设计和情绪。在我的订阅源中，最醒目的图形非常醒目，几乎就像广告一样。

曾几何时，旋转木马主要是用来展示关系或拍摄照片(你知道，那些看起来不错但没有那么好的照片)。但在一个社会动荡的时期，这些基于文本的幻灯片图形在该平台上找到了新的共鸣和热切的观众，该平台一直以优先考虑静止图像而不是文本而臭名昭著。

如果你足够努力地搜索，肯定会有一篇帖子、解说员或指南，为你能想到的几乎任何事业辩护，可能会有数万个“赞”和参与。取消对警察的资助。如何进行虚拟抗议。邮寄投票。列出了Black拥有的企业、社区冰箱以及除了在Instagram上发布信息之外还可以提供帮助的方式。土耳其担心的是女性杀人率。困扰黎巴嫩的危机。幻灯片大胆醒目，以彩色渐变、大衬线字体、柔和背景和有趣的插图为特色-旨在暂停用户滚动并提示他们阅读文本的设计选择。

激进主义幻灯片是如何在Instagram上疯传的？通过从品牌中吸收流行的设计美学。

纽约平面设计师埃里克·胡(Eric Hu)表示，让用户停下来点击是一个挑战，不仅是在Instagram上，对互联网上的任何旋转木马插件都是如此。“任何从事网络或数字产品设计的人都会告诉你，旋转木马是分享信息最不成功的格式之一，因为用户很少转到下一张幻灯片，”他告诉我。

胡舒立之前曾担任耐克运动装(Nike Sportage)的全球设计总监，他在6月份花了两周的时间与另外两名艺术家合作，为警方废止的旋转木马拼凑复制、艺术和设计(他故意在第一张图片上加入了向左滑动的明确指示)。艺术家们试图颠覆Instagram的算法倾向，即通过将鲜花和自然的图像与信息性文本相结合来优先处理照片。

“Instagram是一个非常可预测的平台，”胡解释说。“每个人都得到同样的10个方格，但你怎么填才是最大的不同。Instagram对某些内容享有特权，比如有吸引力的人物、度假照片和带有励志信息的图形。但现在，你会看到很多信息图表试图用特洛伊木马来欺骗算法。“。

按照胡舒立的描述，尽管人们对社会正义幻灯片产生了巨大的兴趣，但Instagram的算法“积极与之抗争”。尽管如此，尽管自5月份以来，他只创作了四个与倡导相邻的图片，但这些帖子比他之前的内容多了数千个赞，这些内容大多是他的专业设计工作和个人生活的上传。当前这一时刻的政治紧迫性可能是导致人们对胡这样的帖子的参与度飙升的原因之一，这导致某些账户(通常是进步或教育倾斜的账户)出现了意想不到的指数级增长。

Jess是分析进步政治的So You Want Talk Account背后的纽约创作者，在6月初已经积累了相当多的追随者，约有1万人。到了8月份，她已经有了100万粉丝，每天都会收到数以万计的有机参与的“赞”。

杰斯是她日常工作的营销顾问，她说她的账户的品牌灵感-以鲜艳的颜色和活泼的字体为特色-来自千禧一代女性中流行的励志图形的洪流。当杰斯在2月份推出@soyouwanttokAbout时，她的帖子背景被更大胆的颜色所吸引，比如芥末黄、橄榄色和珊瑚色，但最终她选择了更柔和的奶油粉色、黄色和蓝色的调色板。她的整体战略和内容包装类似于那些与具有企业意识的女老板女权主义者对话的品牌。

“我试图吸引那些不关心政治的人，他们宁愿置身事外，享受含羞草之类的照片，”杰西补充道。“我还试图接触到我这个年龄的女性，千禧一代，他们因为不知道从哪里开始而没有参与对话。”

除了对社会正义内容的兴趣与日俱增之外，这些激进主义幻灯片中有一种独特的风格一致性，这为它们赢得了病毒式的地位-这是我努力想要指出的元素。这些指南的字体和颜色不一定相似，但这些帖子有一种令人费解的熟悉程度，当它们在5月下旬第一次在我的Instagram上流传时，它们变得平易近人，非常容易分享。胡注意到，成功的图形往往设计过度，具有异想天开、五颜六色的特点，甚至是“奇形怪状”的字体和插图。

他说：“从设计的角度来看，它们相当可怕，但这正是该平台青睐的Instagram图形类型。”巧合的是，Instagram青睐的东西在许多面向千禧一代的直接面向消费者的品牌中已经使用了多年。在设计方面，这些品牌率先做到了这一点：想想Casper(床垫)、Buffy(床上用品)、Tend(牙科)、Glossier(美容)和Kin Euphorics(烈酒)产品的广告和Instagram帖子。

“很多这样的东西，你可以把文本换成任何东西，这会完全改变信息，”胡补充道。“内容和美学之间没有太多关系；如果说有什么不同的话，那就是内容可以像广告一样互换，不管是好是坏。”他后来直接给我发了一大堆为Instagram量身定做的企业广告，果然，当考虑到整体设计是如何向消费者“推销”一种产品、一种愿景、甚至一种意识形态时，这些相似之处令人震惊，而且可能会出现问题。

在某些情况下，品牌-抓住这场运动，创造强调消费者关怀的社会正义信息-自己创建并重新发布这些指南。例如，CHNGE是企业家雅各布·卡斯塔尔迪(Jacob Castaldi)的街头服饰品牌，将自己宣传为道德和可持续发展的品牌。它的Instagram页面模仿了一个进步的倡导组织，发布了关于联谊、警察撤资、气候变化和国际问题的帖子。虽然该品牌似乎只是为了向该运动捐款而销售社会正义-毗邻的黑人生命也是服装，但这是进步政治稳步公司化的一个生动迹象-从ChNGE到耐克(Nike)再到NBA，每个人都采用了这一品牌。那么，当它将活动家持有的反资本主义意识形态与企业本身联系起来时，这种烙印就暴露了自己是邪恶的。活动家们领导了黑人生命也是(Black Lives Matter)运动，使其在全球范围内声名鹊起。

积极分子思想的创造者对现代政治信息的包装提出了担忧。从历史上看，艺术家并不回避政治；如果说有什么不同的话，那就是有些艺术家试图颠覆或贬低企业美学和设计选择，试图颠覆和打造一种新的视觉语言，为他们自己的运动创造一种新的视觉语言。然而，在Instagram这样的平台上，违反规则可能不一定是有回报的，即使它确实对一个人的政治做出了更强有力的声明。通过借用资本主义领域中流行的文体元素，创作者们正在为一项更伟大的、可以说是更道德的事业而利用它们。

不管是不是巧合，创作者们正在将这种千禧年式的视觉语言应用到他们的作品中，这使得精明的品牌(或任何可以复制这种设计风格的人)很容易跳出来，通过利用这种语言来推进他们自己的企业使命，从而歪曲这一运动。还有一个问题是，将这些与人权相关的问题审美化是否合适。Instagram的创建者@disIntegration.loops写道，随着企业和个人逐渐适应网络空间对模因和某些创意美学的广泛采用，它们可能会被进一步用来“将悲剧商品化，混淆革命信息”。他后来提到了布雷娜·泰勒(Breonna Taylor)的死是如何演变成一种模因的。

这些激进主义幻灯片中的大多数似乎都不是出于恶意，也不是积极地伤害任何人，但一些人担心让宣传更容易被广大观众理解和消费的长期中和效果。

在最近的一篇Instagram帖子中，作家兼社会学家伊芙·尤因(Eve Ewing)对种族主义和社会不平等进行了研究，她使用设计应用Canva的一个模板来鼓励用户注意Instagram上消费的信息。该帖子写道：“像这样的图形可能是一个有用的教学工具，但一些走红的‘种族正义解释者’帖子以有害或误导的方式严重简化了复杂的概念，或者彻头彻尾地歪曲事实。”“(它们)不能归因于任何透明的人、人或组织，这些人、人或组织可以为错误负责，并借鉴那些失信的学者和活动家的工作。”

尤因使用Canva应用程序来传递她的信息是巧妙的自相矛盾，并突显了任何人-即使只有最低限度的设计知识-也可以通过这些可访问的设计平台轻松地制作信息图或解释器。因此，信息可以很容易地被分享无数次-无论它是经过事实核查、来源正确还是经过校对-几乎没有责任。以Canva的桃色模板为例，它的特色是超大衬线字体Ovo。据公关经理米奇·霍姆斯(Mitch Holmes)称，该模板自2019年3月以来一直存在于Canva上，已被出口近20万次供个人使用。

在过去的几个月里，这个模板在寻求制作社会正义幻灯片的Instagram用户中变得非常受欢迎，主题包括“非光学关系”、土耳其的女性杀人率、非裔美国人本土英语(AAVE)，以及在讨论反种族主义意识形态时应该如何考虑反犹太主义。这些帖子的成功揭示了幻灯片放映-如果它遵守Instagram及其用户熟悉的某些设计惯例-可能有更大的机会实现病毒化。

对于像胡这样的设计师和熟悉社交媒体上错误信息性质的人来说，这些艺术性、审美性的幻灯片可能会退化为恶意的可能性不应该被忽视。媒体记者马克·斯坦伯格(Mark Stenberg)在他的时事通讯Medialyte中将这一现象描述为“Instagram的Facebook化”，并将2016年Facebook的狂热与2020年的Instagram相提并论：“两者都存在于政治动荡的时代，这促使用户将它们作为传播政治信息的平台。两者都允许用户发布和共享几乎任何内容

我知道人们称赞Instagram上的那些可爱的信息卡，人们可以在那里以小块的块获得他们的社会正义修复，是的，它们是有用的，但不要让这成为你消费的唯一信息，它们应该是你自己阅读/事实核查的发射台。

--Bolu Babalola(@BeeBabs)2020年8月4日。

今年3月，Instagram宣布将调整其温和标准，与Facebook的标准保持一致，以打击与冠状病毒大流行相关的假新闻的传播。然而，在这一声明发布的几个月前，有报道称，该平台未能遏制反VAX内容和其他阴谋论的传播。此外，由于Instagram的可视化和高度可分享的性质，在Instagram上追踪错误信息可能比在Facebook上更难；更难训练算法来识别图片中的虚假或误导性内容，而不是文本。

问题是，迷你幻灯片的格式已经变得如此无处不在，以至于独立创作者将其用作创意渠道、政治扩音器或建立品牌的手段。“我平均会花2到6个小时做基础研究和设计图表，”@soyouwanttotalkabout的杰斯在我问她维护一个信誉良好的订阅源时告诉我。“我认为我在一开始所做的事情很突出，因为我在每张幻灯片的底部都加入了来源。我很高兴看到现在有更多的人这样做，但我主要试图从.edu或.org网站，甚至是实际的美国政府那里获得资源。“。

我遇到的几乎所有帖子似乎都是出于帮助和告知的目的而存在，而不是欺骗看到其内容的用户。大多数人都没有预料到参与度会如此之高：一位只有1200名粉丝的用户创建了一个关于使用跨性别包容性语言的流行迷你指南，获得了超过4.3万个“赞”。许多创建者承认，在社交媒体上发帖本身就是一种表演性的行为；然而，Instagram覆盖的规模和范围使其不可抗拒，特别是在一个建立联盟和鼓励团结至关重要的时期。创建者的意图、创建者的身份以及这些指南的准确性非常重要，但通常情况下，这些细微差别在普通Instagram用户身上被忽略了-随着他们的滚动，这些用户被压平为快速分享或转发，并带有一个仓促的标签。

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