华纳音乐以不到1亿美元收购社交媒体出版平台IMGN

华纳音乐(Warner Music)正在收购IMGN Media，IMGN Media是与环球(Universal)和索尼(Sony)并列的三大唱片巨头之一，拥有大西洋(Atlantic)、Elektra等品牌，并拥有庞大的艺术家名册，其中包括麦当娜(Madonna)、埃德·希兰(Ed Sheeran)和林肯公园(Linkin Park)等人。IMGN Media是一家总部位于特拉维夫和纽约的初创公司，负责构建和跟踪电子竞技和游戏、ASMR和娱乐等类别的病毒式社交媒体内容。

IMGN过去被称为Comedy.com。2017年，它将业务范围从简单的搞笑内容扩大到更名，根据其网站的数据，每月约有30亿浏览量，其内容拥有约4000万订户，其中约85%被归类为“Z世代和千禧一代”。

这一消息为几周来关于这家创业公司的猜测画上了句号。今年7月，以色列媒体报道称，Snap正在以约1.8亿美元的价格包围IMGN；此外，有消息人士告诉我们，TikTok也在画面中，预计该公司的价格约为1.5亿美元。最终，收购条款没有披露，但据我们了解，这笔交易的价格略低于1亿美元。

IMGN成立于2015年，已经从包括荣鼎咨询(Rhodium)、点资本(Dot Capital)和棱镜风险管理公司(Prism Venture Management)在内的一长串天使和公司那里筹集了约600万美元。

该计划将使IMGN独立于华纳，继续在一系列平台上开发和分析病毒式内容，创始人巴拉克·施拉盖(Barak Shradai)将留任领导团队。

与此同时，华纳并不打算利用这个平台简单地营销华纳艺术家，而是利用它来更深入地了解人们如今在哪里上网，以及他们想看什么，这样它就可以更好地针对自己的营销努力。

这并不是说两者根本不会合作。华纳之所以熟悉这家初创公司，是因为它曾是IMGN的客户。

华纳有投资和收购初创公司的历史，这取决于它的战略利益。例如，今年7月，它参加了加拿大音频掌握初创公司Landr的B轮融资。再往前走，它已经收购了音乐演唱会列表平台Songkick和流行文化网站Uproxx等-它还利用Uproxx帮助跟踪音乐界和目标人群的趋势。

在新所有者的领导下，IMGN将继续与其他第三方品牌合作。过去的客户包括艺电(Electronic Arts)、汉堡王(Burger King)和微软(Microsoft)。微软的交易是通过其Mixer直播游戏流媒体平台达成的，而Twitch的这一竞争对手上个月被关闭的事实在很大程度上说明了市场状况以及观众的不稳定程度。

不仅是消费者的品味，公司的商业策略也在不断变化。微软停止收购Mixer突显出IMGN本身可能很快就会失去一位客户，并指出了为什么WMG的所有权会让人更有安全感。对于华纳来说，Mixer正在为一系列平台跟踪和构建内容，这让它对更大的图景有了更多的鸟瞰，而不是简单地依靠平台本身的数据或自己的研究来弄清楚世界想看什么、想听什么。华纳目前已经上市，但仍由伦·布拉瓦特尼克(Len Blavatnik)控制的控股公司Access Industries持有多数股权。

施拉盖说：“WMG不仅为我们提供了更大的投资和支持，而且还提供了一个继续发展我们业务的创业环境，管理我们账户的人拥有编辑独立性。”在我们带领我们的公司走向未来的过程中，我们很高兴能与他们合作。“。

这里更大的图景是，音乐产业已经远远超越了传统的、模拟的出版和销售实体媒体的世界，在那里，消费者通过广播和电视了解和聆听新的艺术家和歌曲(并在杂志上阅读他们最喜欢的音乐家或流派)。

随着向移动和数字平台的转变，现在有更多更广泛、变化更快的地方供人们发现和收听音乐。数字平台本身-从Spotify等专门专注于音频和音乐的平台，到Facebook等音乐是继续吸引观众的副业，再到两者都不是，但仍然是巨大的音乐目的地，如TikTok-也在深度参与跟踪品味的演变，以及人们将在哪里获得固定的音乐。

因此，很自然地会看到各大品牌想方设法绕过所有这些平台，自己更直接地获得这些见解-即使他们也与这些平台合作(实际上，在一天结束时，帮助他们更好地与这些平台谈判)。