通过将堡垒之夜武器化，并将苹果作为主要目标，EpicGames处于有利地位，可以领导改变应用商店政策的斗争

昨天，跳到主要内容史诗游戏执行了其最雄心勃勃的堡垒之夜现场活动，导致苹果和谷歌从他们的应用商店下架了这款世界上最受欢迎的游戏之一。这是一系列精心设计的活动，旨在突显苹果和谷歌对应用商店的影响力，特别是苹果的围墙花园。EPIC游戏现在已经对苹果和谷歌提起诉讼，这场斗争可能会持续几个月。EPIC Games处于独特的地位，可以完成这样的特技，现在对苹果的App Store和iOS操作系统的运营方式构成了严重威胁。

苹果最初推出App Store是为了给iPhone增值，并销售更多的手机。史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在2008年App Store发布时接受“华尔街日报”采访时解释说：“运营它是要花钱的。”“这些免费应用程序的存储和无线交付都需要花钱。付费应用程序也是要花钱的。他们必须为一些免费的应用程序付费。我们预计这不会是一个大的利润来源。我们希望它能为iPhone增加价值。我们会因此卖出更多的iPhone。“。苹果的App Store现在是一个价值5190亿美元的巨大开发者生态系统。这也是苹果不断增长的服务业务的关键部分，服务业务是苹果公司仅次于iPhone的第二大收入来源。

然而，十多年来，苹果一直在数字商品的应用内购买中保持30%的有利可图的削减。这一政策继续惹恼开发人员，也是史诗游戏带来新的、非常明显的挑战的基础。

最新的争议由此拉开序幕，昨日，EpicePic对堡垒之夜内部用于购买皮肤和其他虚拟商品的V-Bucks数字货币实施了“永久折扣”。大约8折的折扣之所以在本周得以实现，是因为史诗游戏现在在iOS和安卓系统的堡垒之夜内部提供了自己的应用内支付方案，公然绕过了谷歌和苹果应用商店的指导方针。多年来，苹果和谷歌都迫使开发者使用自己的应用内支付计划，要求开发者交出数字商品应用内购买的30%的提成，只有在有人订阅至少一年后，长期订阅的提成才会降到15%。

苹果和谷歌都辩称，这笔30%的巨额费用对于他们维护自己的应用商店以及他们提供的安全性和简单性是必要的，但开发人员并不同意。其他人过去曾试图通过鼓励客户在苹果应用商店之外签约服务或购买数字产品来对抗苹果30%的税收。一些人做出了妥协，提高了iOS的价格，以帮助弥补30%的损失。

虽然这一政策是史诗游戏与苹果和谷歌之争的核心，但这场争斗最终关乎权力、控制权以及苹果对游戏和应用商店的态度。EPIC游戏在与苹果和谷歌的竞争中处于独特的地位，这款游戏在世界各地有超过3.5亿人玩。昨天，游戏制作商展示了自己的实力。

虽然大多数iOS和Android应用程序必须通过苹果的App Store或Google Play Store审批和更新，但这两家公司都对游戏破例，允许开发者在外壳应用程序中定期更新。您下载一个较小的容器应用程序，然后此应用程序下载较大的游戏文件。EPIC利用了这一例外，在没有苹果或谷歌批准或拒绝的情况下实施了应用内购买系统。

这种公然无视规则的行为让苹果和谷歌别无选择，只能将堡垒之夜从他们的应用商店中移除。EPIC迅速、精心的回应表明，其关注(和寻求关注)的真正目标是苹果。

首先，该公司立即在游戏内部发布了一段抗议视频，旨在嘲弄苹果标志性的“1984”Macintosh广告。

苹果最初在1984年用这则超级碗广告来强调IBM的统治地位，将该公司与乔治·奥威尔(George Orwell)关注极权政治制度的反乌托邦小说相提并论。“苹果已经变成了它曾经抨击过的那个庞然大物：试图控制市场，阻止竞争，扼杀创新，”EpicGames说。“与过去的垄断者相比，苹果更大、更强大、更根深蒂固、更有害。”

EPIC还鼓励受禁令影响的堡垒之夜玩家在推特上贴上#FreeFortnite标签。EPIC正在利用自己的所有力量进行营销活动，旨在突出苹果的控制和权力。

鉴于谷歌在很大程度上追随了苹果应用商店的脚步，Etic寻求关注的主要目标将是苹果，这是合情合理的。你也可以通过侧面加载堡垒之夜的应用程序，避开谷歌Play商店，在安卓系统上玩这款游戏。苹果的政策决定以及消费者无法从App Store之外安装iOS应用程序也引发了更多争议。

今年，苹果对App Store的权力和控制受到了更严格的审查。由于担心报复，开发人员通常会避免公开指责苹果，但情况正在开始改变。Spotify是去年第一个向欧盟正式提出反垄断申诉的公司，认为苹果通过对App Store执行的规则损害了消费者的选择，扼杀了创新。

欧盟今年早些时候对苹果的App Store和Apple Pay的做法展开了正式调查，EpicGames、Match Group和乐天都加入了Spotify的行列，抗议苹果App Store的收费。

大约在同一时间，就在年度开发者大会召开的前几天，苹果卷入了一场关于嘿-一款新的订阅电子邮件应用-的激烈争论。苹果最初在App Store中批准了嘿应用程序，然后拒绝了错误修复更新，因为苹果声称嘿违反了规则，不提供应用内订阅。这导致了公众的反复无常，突显了苹果应用其规则的不一致方式，并揭示了开发者对苹果的恐惧程度。

嘿事件还导致众议院反垄断小组委员会主席给苹果贴上欺凌弱小的标签，并表示苹果的App Store费用是“高速公路抢劫案”。另外，苹果首席执行官蒂姆·库克一个月后与谷歌、Facebook和亚马逊的首席执行官一起出现在众议院司法委员会的听证会上。在大型科技公司的反垄断听证会上，所有四家公司都试图说服国会，他们的商业行为不是反竞争垄断。

库克的证词特别有趣，因为他试图争辩说，苹果的规则公平而平等地适用于所有开发者。库克说：“我们对每个开发商一视同仁。”“我们有公开和透明的规则。这些规则同样适用于每个人。“。我们知道这不可能是真的。苹果为“付费订阅视频娱乐提供商”创建了一个特别的计划，允许像亚马逊Prime Video这样的应用程序让现有的订户避免苹果的应用内购买和30%的提成。

这是一笔我们仍然不太了解的交易，尽管文件显示，苹果与亚马逊达成了一项特别协议，其中包括15%的折扣，而不是通常的应用内购买30%的折扣。不管怎样，这肯定不是库克所说的苹果“公开和透明规则”的一部分。这只是苹果没有始终如一地应用其规则的一个(尽管意义重大)例子。苹果还试图辩称，商业应用允许使用“客户端应用”，而消费者应用不允许使用，这是苹果拒绝嘿电子邮件应用的理由，尽管这一区别从未出现在苹果应用商店的指导方针中。

这些不一致和规则多年来一直让开发者感到恼火，但许多人只是太害怕了，不敢把苹果叫出来。当涉及到批准应用程序时，iPhone制造商是法官和陪审团，如果你被拒绝，那么通常不会有上诉程序，除非你能引起媒体和关注，迫使苹果改变主意。在一波宣传浪潮中，嘿最终重返App Store(并对其应用程序进行了一个小功能调整)。这是一本Epicc现在正在寻求重复使用的剧本。

EPIC游戏公司正在联合起来领导整个行业的斗争，该公司已经有了先例。2017年，在索尼拒绝为火箭联盟和我的世界提供跨平台游戏的几个月后，一个神秘的“配置问题”让XBOX和PS4的所有者第一次在堡垒之夜(音译)的游戏中展开了较量。它将焦点直接放在索尼阻止交叉播放上，当索尼被披露阻止堡垒之夜在PS4PS4和任天堂Switch播放器之间进行交叉播放时，最终引发了公众的强烈抗议。在史诗游戏将责任直接归咎于PlayStation制造商后，索尼最终做出了让步。自那以后，从“使命召唤”到“无人之天”，交叉播放已经成为越来越普遍的特点。

EPIC Games对苹果和谷歌的反叛也发生在微软和Facebook公开反对苹果的几周后。微软谴责苹果在iPhone和iPad上屏蔽其新的XCloud游戏流媒体服务。微软表示：“苹果是唯一一家拒绝消费者使用云游戏和Xbox Game Pass等游戏订阅服务的通用平台。”谷歌允许微软在Google Play Store上推出XCloud，尽管Android上的应用内购买只能通过三星的Galaxy Store进行。三星还要求获得应用内购买的30%，但它也明确表示，开发者可以在应用认证阶段协商一个“替代收入分享率”。

Facebook对苹果App Store政策的批评比微软更进一步，称苹果在Facebook游戏应用中屏蔽其迷你游戏的举动是“整个游戏行业的共同痛苦，最终伤害了玩家和开发人员，并严重阻碍了移动设备上其他类型的创新，比如云游戏。”

很明显，为了自身的利益和游戏社区的更广泛利益，史诗游戏希望事情有所改变。大多数规模较小的开发商无力与苹果或谷歌竞争，但Eic Games现在的估值为173亿美元，当然可以与之抗争。游戏也是任何移动应用商店的关键部分，也是苹果通过自己的应用商店创造收入的重要组成部分。开发商希望从这笔收入中获得更公平的分成，但Etic也希望将苹果的控制权转移到这里。

Eic Games首席执行官蒂姆·斯威尼(Tim Sweeney)表示：“我们正在争取开放平台和政策变化，让所有开发者平等受益。”“这将是一场地狱般的战斗！”这是Etic已经准备好的一场战斗，它的诉讼特别指控苹果在iPhone、iOS生态系统和将它们捆绑在一起的应用程序商店(App Store)方面拥有垄断地位。

EPIC聘请了Cravath，Swine&；Moore律师事务所的律师，其中包括曾在奥巴马政府担任反垄断部门助理总检察长的克里斯蒂娜·瓦尔尼(Christine Varney)。瓦尼还曾担任克林顿政府的联邦贸易专员。Cravath的合伙人凯瑟琳·福雷斯特(Katherine Forrest)也是Epic诉讼的一部分。Forrest是一名前法官和反垄断诉讼律师，Cravath律师事务所也参与了高通对苹果的诉讼。

人们很容易将此斥为巨头公司之间的争吵，提起诉讼，并在移动设备上毁了堡垒之夜，但这一决议将对史诗游戏和其他许多依赖移动应用商店的开发商产生深远的影响。苹果遇到了一个挑衅的竞争对手，它能够绕过App Store的规定，将两种价格并排放在一起，以展示如此多开发者感到不安的“苹果税”。EPIC Games可能不会在美国赢得诉讼，但这不是关于一起诉讼。EPIC正在将堡垒之夜武器化，以此作为突出苹果应用商店政策的一种手段，并召集数以亿计的玩家要求改变。

这是一个冒险的举动，Epicc可能会被迫逆转，特别是考虑到手机玩家可能会错过堡垒之夜的下个赛季。EPIC押注大多数人的手机和平板电脑上已经安装了堡垒之夜，因此不太可能立即激怒其社区，他们现在可以看到V-Bucks的价格有多便宜。更重要的是，它将App Store、苹果和谷歌直接置于聚光灯下，展开一场涉及诉讼、监管机构和移动应用商店命运的摊牌。

EPIC不希望苹果通过支付费用来摆脱诉讼，也不希望与该公司达成特殊协议。它希望欧洲和美国的监管机构站出来关注。EPIC不是典型的堡垒之夜玩家，他们会躲在灌木丛中，直到他们是最后一个站着的人，它试图成为响亮而五颜六色的骆驼，随着苹果和谷歌周围的圈子缩小，它会坚强地站立起来。