大胆的火球

昨天，马克·古尔曼(Mark Gurman)的几条大独家新闻在Etic与App Store开战后的洗牌中迷失了：

知情人士称，这些捆绑包在总部位于加州库比蒂诺的科技巨头苹果公司内部被称为“Apple One”，计划最早在10月份与下一代iPhone系列一起推出。[…]。

根据知情人士的说法，将会有不同的层次，他们要求不具名地讨论私人计划。基本套餐将包括Apple Music和Apple TV+，而更昂贵的套餐将包括这两项服务和Apple Arade游戏服务。下一层将添加Apple News+，紧随其后的是价格较高的捆绑包，该捆绑包带有额外的iCloud文件和照片存储空间。

“Apple One”作为捆绑包的可信名称通过了嗅探测试。但这种描述，如果准确的话，似乎与这个名字的精神背道而驰。这不仅仅是一个捆绑包，对我来说，这是苹果应该提供的。古尔曼描述的是一堆令人沮丧的点菜服务，似乎与目前的情况没有什么不同。在目前的情况下，苹果的每一项订阅服务都是一项独立的服务，不同于订阅多项服务的某种折扣，但前提是你必须在特定的预定义级别订阅这些服务。

例如，如果你想要Apple Music/TV+和额外的iCloud存储，但对Arade或News+不感兴趣，Gurman所描述的将不会提供任何好处。

知情人士说，该公司还在开发一种新的虚拟健身课程订阅，可以通过iPhone、iPad和Apple TV的应用程序使用。这项服务将与苹果的其他服务一起提供更高端的捆绑服务。代号为“Seymour”的健身套餐将与佩洛顿互动公司(Peloton Interactive Inc)等公司提供的虚拟课程相媲美。据知情人士称，还有耐克公司(Nike Inc.)。

古尔曼的独家新闻，如果这件事成功的话， - ，我相信这是第一次有人报告这件事。与此同时，这项服务似乎是一家非常热衷于提供这项服务的公司，它越来越专注于其平台上的健康和健身功能(尤其是Watch)，并为苹果与来自第三方的流行服务的不公平竞争火上浇油。

新的捆绑包将面向家庭，这意味着他们将与苹果的家庭共享系统合作，该系统为每项服务提供多达6个人的访问权限。这些服务旨在为消费者每月节省约2美元至5美元以上，具体取决于所选的套餐。例如，如果一个家庭现在订阅了苹果的所有主要服务，外加最高的iCloud存储层，那么每月的费用约为45美元。一个新的捆绑包可以便宜5美元以上。

那不是很大的折扣。对我来说，捆绑包的全部意义应该是双重的：大大简化的服务(“只要买苹果一件，就能买到所有东西”)，价格非常诱人(“即使你不认为自己在乎，比如说，Arade和News+，嘿，你实际上是免费获得它们的”)。

这是亚马逊Prime的秘诀。这是一个简单的决定， - Get Prime or Do Not - 以一个有吸引力的价格，让除了亚马逊购物的免费送货之外的所有东西感觉都是“免费的”。

期待已久的苹果捆绑包将于今年秋天面世。问题：当捆绑包包括人们喜欢/想要/需要的有线电视 - 运动，亚马逊免费送货时，这些捆绑包就能正常工作。据彭博社报道，这些捆绑包 - 是由苹果的旁听节目组成的。

一个好的捆绑产品确实有一个关键。虽然Prime和有线电视就是很好的例子，但它们在定价方面处于极端水平。Prime让人觉得送货很划算，其他一切都是免费的；有线电视让人觉得你花了一大笔钱买了一堆你从未看过的频道，只是为了得到你喜欢的频道(体育或其他)。

因此，让我们仔细考虑一下，弄清楚Apple One“应该”包括什么和价格是多少。

苹果服务的最大不同之处在于，所有服务都是独立的服务，并有合理的单点定价。Arcade和TV+每月只需5美元，包括自动家庭共享。新闻+10美元/月，包括分享。音乐单独收费10美元，家庭共享账户每月收费15美元。音乐和新闻+的价格更高(在苹果提供的内容中，音乐单独收取额外的家庭分享费用)，因为苹果并不拥有这些内容。

然后是iCloud，其付费存储层多年来没有变化。目前在美国：

我的粗略建议是，Apple One的个人月费为15美元，家庭共享月费为20美元，其中包括音乐、电视+、拱廊和顶级iCloud存储。Make News+a$5/附加组件。

基本上：从Apple Music作为捆绑包中的关键服务开始，收费比目前仅限Music的价格高出5美元，并包括苹果拥有的全部服务：TV+、Arade和iCloud存储。我认为他们必须对新闻+收取额外费用，以支付参与提供商的费用。 - 新闻+本身更像是一个捆绑包。这仍然让电视频道成为每月额外的附加节目。古尔曼的描述听起来基本上就像是“在Apple Music上付费一系列服务，免费获得其中一项”；我建议的是“在Apple Music上再付费一项额外的服务，其余的免费”。