高盛有钱。它有能量。现在它有了一个字体

当你是高盛(Goldman Sachs)的时候，表达自己的方式太少了。当然，你可以委托制作一部关于你公司历史的10集系列纪录片，你的首席执行官可以在汉普顿兼职做DJ。但是，你如何让大众知道，在你的日常职能中，处理金融电子表格和让公司上市，真正成为你这个银行是什么感觉呢？

6月初，高盛(Goldman Sachs)推出了Goldman Sans，它形容这种字体“平易近人而不是异想天开”和“中性，眨眼”。任何人都可以免费下载，这似乎是高盛让自己看起来更数字化、更开放的持续努力的一部分：近年来，高盛放松了着装要求，与苹果合作提供信用卡，并开设了一家名为马库斯(Marcus)的在线消费银行。(从技术上讲，Goldman Sans是一种字体，而它的组成部分形式-例如Goldman Sans斜体-构成字体。但许多人可以互换使用这些术语。)。

定制字体是一种越来越常见的公司灵活性。最近委托他们的其他公司包括丰田、多林戈、西南航空公司和CNN。谷歌已经创建了几个，从极简主义的Open Sans，到好玩的YouTube Sans，再到永远不对称的范围Sans。高盛打算在其网站、应用程序甚至YouTube视频中逐步将这种字体纳入其品牌推广和营销需求。

“公司字体提供了消费者的第一印象，”莎拉·海德曼(Sarah Hyndman)说。她是“为什么字体很重要”一书的作者，也是提供多感官字体工作坊的Type Testing的所有者。“”它定下了一个基调。它创造了信任。这是一种味道。“。

为了制作字体，高盛聘请了拥有29年历史的英国设计公司道尔顿·马格(Dalton Maag)，该公司精心制作了用于亚马逊Kindle电子阅读器的Bookely，以及BBC的BBC Reith，它具有鲜明的英国特色，带有微妙的书法暗示。高盛的简报很明确：它想要的东西非常清晰，你可以在手机屏幕或智能手表上读到一串串数字，但在50英尺长的广告牌上看起来仍然不错。

为了做到这一点，高盛·桑斯的每个角色都被雕刻成一目了然。P、q、n和g的顶部都逐渐变细，形成营销材料所说的“略微倒角的马刺”，以创造更多的空白。I和j在某些字体中很难区分，具有独特的花冠。X高度(即小写x的高度)明显很高-超过大写字母高度的四分之三。圆形的内部形状-o、b、d-与外部形状不同，以使它们与众不同。

也许最具挑战性的是，高盛(Goldman Sachs)希望所有的数字，从瘦的1到胖的8，都能在财务表格中完美地排成一行。用户甚至可以对字母和数字应用斜体、粗体或浅色样式，而无需更改它们在电子表格上的对齐方式。一些类型的强迫症患者被打动了。在Reddit的主要字体论坛r/fonts上，一位名为“me3peeoh”的用户称这项功能是“游戏玩家”。

高盛·桑斯(Goldman Sans)必须不仅仅是务实。它必须有恰到好处的个性。高盛公关总监安德鲁·威廉姆斯(Andrew Williams)说，“设计上的挑战是要让一些东西足够独特，值得存在，同时又不会随着时间的推移而变得如此古怪，以至于让人讨厌。”这种字体变得时髦起来，因为字符不太可能出现在电子表格上：&；和@字符几乎是令人作呕的曲线，而交替使用的小写g是一个古怪的双层故事。

这种双重生活对字体的要求很高：足够独特，足以取悦美学家，足够中立，足以包括首次公开募股(IPO)的文书工作。

字体设计师迈克·阿宾克(Mike Abbink)说：“我缺少的是高盛作为一家公司的任何结缔组织。”“从历史的角度来看，我发现的正式关系很少。它更多地关注功能需求，所以对我来说，它正在错过生命。“。

阿宾克于2017年为这家位于纽约州阿蒙克的科技巨头创造了IBM Plex--这种字体将富兰克林·哥特式的工业革命氛围、吉尔·桑斯(Gill Sans)的柔和和Helvetica Neue的完美结合在一起，传达了人与机器的融合。其他的公司字体试图包括对传统和品牌的认可，不管多么深奥：例如，Netflix Sans t的曲线表示对CinemaScope的敬意，YouTube Sans的大写字母的角度是为了呼应该平台的经典播放按钮。

按照银行业的标准，高盛·桑斯(Goldman Sans)感觉有点随意。也许这是故意的：一种字体，它会谨慎地使用你的钱，但又不会太小心，以至于你没有跑赢市场。这是一种无衬线的字体，放弃了像Imperial(本报的庄严字体)这样的字体中字母末尾的花边。

“Goldman Sans是一种不打领带的字体。这是一个随意的周五，“埃里克·斯皮克曼(Erik Spiekermann)说，他是第一位入选欧洲设计大奖名人堂的字体设计师。(斯皮克曼和高盛的设计公司之间有一些渊源：道尔顿·马格(Dalton Maag)受雇取代他为诺基亚设计的字体。)。

斯皮克曼说，他认为高曼Sans的结构很好，但就像许多公司字体一样，枯燥乏味，而且是衍生出来的。

萨姆纳·斯通也是。他是一名180多种字体的设计师，著有“石头上：个人电脑上排版的艺术与使用”(On Stone：The Art and Use of the Personal Computer)一书。20世纪60年代末，他搬到堪萨斯城，在霍尔马克(Hallmark)工作，只是为了在字体匠赫尔曼·扎普夫(Herman Zapf)手下工作。“道尔顿·马格的业务主要是我们在高盛看到的那种业务，”斯通说。“他们为大公司制作非常安全的字体，他们想要一些典型的东西。”

约翰·哈德森(John Hudson)是另一位批评家，他曾为微软、IBM和苹果设计过字体。在网上讨论论坛TypeDrawers上公开征集对高盛Sans的意见时，他写道：“这种设计代表了一种正在成为企业定制字体开发常态的东西：缺乏勇气和想象力，字体设计师越来越绝望，试图找到最小限度的方法，将设计与其他同样缺乏勇气和想象力的客户设计的设计区分开来。”

许多公司让他们的定制字体免费下载，部分原因是为了让为该公司工作的国际用户修改字符集，添加他们需要的外国字母字符。

当高盛在6月2日发布高盛Sans时，它也效仿了这一做法。但是下载按钮下面的一个链接会把用户带到一个叫做“Goldman Sachs Restricted Font License”的地方。法律文件中埋藏着C条第二节d款，其中规定：“用户不得使用许可的字体软件来诋毁或暗示与高盛的任何从属关系或背书。”

几周之内，“黑客新闻”的一张海报就注意到了这一非贬损条款。很快，在整个网络上，各种各样的人-包括银行仇恨者、排版极客、第一修正案的坚定拥护者-都在用自己的字体写下关于高盛的刻薄言论。许多人选择了显而易见的“高盛傻瓜”(Goldman Sucks)，这在高盛·桑斯(Goldman Sans)看来几乎是权威的。其他人挖掘了马特·泰比(Matt Tybbi)在2010年的一篇滚石杂志(Rolling Stone)文章中对这家银行的令人难忘的描述：“一只巨大的吸血鱿鱼缠绕在人类的脸上，无情地将其血液漏斗塞进任何闻起来像钱的东西。”

高盛的这条线看起来并不像高盛那样糟糕，它有一定的中性效应。当高盛每周三献上“高盛献祭”这句话时，你可能会在银行自助餐厅的牌子上看到这样的字眼。

乔什·伯诺夫(Josh Bernoff)是六本商业书籍的作者，他在自己的博客上写道：“高盛吃婴儿”。然后，他在一次采访中回忆说，他重新考虑了一下，并迅速补充道：“显然，高盛不吃婴儿。”

他说：“我认为这是最戏剧性的方式，可以证明告诉人们他们可以和不可以用一种字体做什么，对一家公司来说，这是一种相当愚蠢的行为方式。”

华盛顿特区Sterne Kessler律师事务所的商标律师Dana Justus在接受采访时表示，高盛的条款可能无效，因为这种联系可能被认为很难找到。她说：“它在下载按钮的下方，用的是小文字。”“你不需要肯定地点击或勾选一个方框--这些都是消费者比较习惯的东西。这是可强制执行的软件许可证吗？有些法院会说不。“。

加州大学洛杉矶分校(UCLA)教授大卫·尼默(David Nimmer)是一名律师，曾在最高法院就版权问题进行过辩论。他说，他认为高盛永远不会试图执行贬损条款。(尼默的父亲创作了权威的多卷本法律专著“尼默论版权”，尼默写了一个修订版。)。他最近一直对法院有利于合同而不是言论自由的裁决感到失望，尽管没有人允许这样的事情发生。“这就像一个作家说，任何人都可以引用她的书，除非它是在负面评论中。据我所知，没有一家法院应用了严格反对第一修正案的观点，压制了基于版权法的批评。我希望他们能划清界限。“

7月17日，高盛悄悄删除了C条第2款d款，将其下载条款改为行业标准SIL Open Font License。现在每个人都可以用高盛无国界来嘲弄高盛。不过，如果您想让人们真正注意到这一点，您可能需要选择不同的字体。