Facebook警告称，iOS 14隐私设置将破坏定向广告业务

Facebook警告开发者，即将发布的iOS更新中的隐私变化将严重削弱其在整个互联网和应用生态系统中跟踪用户活动的能力，并阻止社交媒体平台向iPhone上其他非Facebook应用内的用户提供定向广告。

苹果的下一代移动操作系统iOS14预计将于今年秋天在你附近的iPhone上发布。除了许多新的面向消费者的功能外，iOS 14还要求应用程序开发人员，如果他们的应用程序收集了一个唯一的设备代码，称为IDFA(广告商ID)，就需要通知用户。

IDFA是苹果分配给设备的随机生成的代码。(谷歌为安卓设备分配了类似的数字。)。然后，应用程序可以使用这些代码将用户活动绑定在一起。例如，本地购物应用程序Facebook和本地天气应用程序可能都会访问该标识符。然后，Facebook和其他广告公司可以使用这些跨应用使用的数据，在其他应用上为广告商投放有针对性的广告，这就是Facebook对其受众网络计划所做的事情。

Facebook今天警告开发者，要求用户选择加入的变化使得IDFA基本上毫无用处。IOS14上的Facebook应用程序--包括Facebook、WhatsApp、Instagram、Messenger和许多其他应用程序--将不再收集用户。

Facebook在一篇博客文章中进一步解释说，尽管我们尽了最大努力，但[这些变化]可能会让受众网络在iOS 14上变得非常无效，以至于未来在iOS 14上提供它可能没有意义。我们在iOS14上投放定向广告的能力将是有限的……。因此，一些iOS14用户可能看不到观众网络的任何广告，而其他用户可能仍然会看到我们的广告，但他们的相关性会降低。

Facebook补充说，广告越少就意味着钱越少：由于广告商精确定位和衡量其活动的能力降低，应用程序开发商和出版商在受众网络(Audience Network)以及iOS上可能的其他广告网络上的CPM(即他们的广告浏览量)应该会更低。

Facebook指出，这些更新对开发者生态系统产生了深远的影响，这很可能是真的。Facebook似乎也表达了对苹果在没有事先就其偏好咨询Facebook的情况下采取行动的不满，他说，我们认为行业咨询对于平台政策的改变至关重要。..。我们期待着继续与工业和贸易团体接触，为人们和小企业做好这件事。

该公司几乎可以肯定的是，当用户看到这个选项时，他们不会选择让人跟踪他们的识别码，这几乎是正确的，这绝对会损害Facebook的受众网络业务。然而，监管机构和隐私权倡导者可能不会同意Facebook的观点，认为这是否是一件坏事。

Facebook几乎一直因其处理用户隐私和用户数据的不同方面而受到抨击。去年，它与联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)就一系列与用户隐私有关的指控达成了创纪录的50亿美元罚款。

2013年，Facebook斥资约1亿美元从微软(Microsoft)手中收购了一款名为Atlas的产品，自那以来，它一直是其广告战略的重要组成部分。Facebook能够在任何地方跟踪任何人的在线活动，并通过软件和平台将其联系在一起。

正如Facebook当时所描述的那样，此次收购为营销人员和广告公司提供了一个机会，让他们能够全面了解不同渠道的活动表现。简而言之：收购并打造这个早已完全整合到Facebook广告客户平台中的工具集，是Facebook找到在线广告圣杯的关键。该公司最终可以在任何地方追踪其有效性。

与此同时，Facebook和苹果之间的关系似乎也变得更加紧张。脸书上周追随Epic Games的脚步，公开抨击苹果公司，因为苹果公司对通过iOS机应用程序进行的任何数字购买收取30%的手续费。