Facebook对苹果即将出台的广告跟踪限制感到不满

该公司昨天发布了几篇博客文章，概述了苹果在WWDC上宣布的一项重大隐私变化的潜在影响-即在与应用程序开发者分享IDFA标识符之前，苹果将明确询问用户是否想要加入，然后应用程序开发者可以使用它来定向广告。

作为回应，Facebook表示，它不会在自己的应用程序上收集这些数据，但它表示，更大的影响将出现在Facebook受众网络(Facebook Audience Network)上，该网络使用Facebook的数据在其他出版商的网站和应用程序上投放广告。

该公司表示：“就像iOS 14上的所有广告网络一样，广告商在受众网络上准确定位和衡量活动的能力将受到影响，因此出版商应该预计他们在受众网络上有效赚钱的能力会下降。”“最终，尽管我们尽了最大努力，苹果的更新可能会让受众网络在iOS 14上变得非常无效，以至于在iOS 14上提供它可能没有意义。”

事实上，该公司表示，在测试中发现，在没有针对性和个性化的情况下，移动应用安装活动给出版商带来的收入减少了50%，并警告称，“对iOS 14上的Audience Network的影响可能要大得多。”

为了了解这件事可能有多严重，我联系了广告科技界的一些公司和投资者。App Annie(正在进军广告分析)的分析总经理罗恩·托马斯(Ron Thomas)将此描述为“顶级出版商承认IDFA真的消失了，IDFA这个职位的归属正在改变。”

移动广告归属公司AppsFlyer的美国总裁兼总经理布莱恩·奎恩(Brian Quinn)表示，Facebook的声明是“向市场发出的明确信息”。

奎恩通过电子邮件告诉我：“失去Facebook受众网络作为主要收入来源的可能性，可能会在全球范围内摧毁规模较小的出版商和开发者社区，这反过来又会影响全球用户的价值，并在他们的日常生活中使用应用程序。”“向用户投放相关广告的能力-并通过归因证明其有效性-是出版商和开发商围绕其应用程序建立可持续业务并提供用户喜爱的高质量内容不可或缺的一部分。”

他继续建议“有可能让用户控制他们的数据，同时通过以隐私为中心的归属解决方案为开发者提供透明度。”

其他人则对Facebook构建新闻的方式持更加怀疑的态度。例如，著名的电子产品评论家沃尔特·莫斯伯格表示，我们将看到更多“Facebook和其他有毒广告技术隐私窃取行业领袖对此抱怨不已”，但他辩称，iOS的改变不仅不会伤害出版商，反而会“给消费者明确的选择”。

同样，Digital Content Next(代表“纽约时报”(The New York Times)和“康泰纳仕”(CondéNast)等出版商的行业组织)的杰森·金特(Jason Kint)嘲笑说，Facebook“假装是给出版商带来好处的使者”，他认为该公司正在利用受众网络出版商来偏离其更广泛的数据收集做法。

Kint在推特上写道：“Facebook的大部分数据收集都是通过其他公司的服务进行的，并为母舰提供信息。”(与此同时，Kint和他的组织对苹果对生态系统的控制还有其他担忧。)。

这已经不是Facebook最近几周来第一次批评苹果了。本月早些时候，该公司宣布支持在线付费活动，但抱怨称，苹果没有放弃其惯常的30%费用。在这两种情况下，Facebook的语言都很温和-但在充满陈词滥调的企业公关世界里，该公司如此公开地挑战苹果，仍然让人感觉非同寻常。

在通过电子邮件发给记者的一份声明中，风险投资公司NFX的詹姆斯·柯里尔(James Currier)表示，这场冲突是历史正在重演的迹象：

2009年，在Facebook平台刚开始的时候，你可以在Facebook上建立一个应用程序，像病毒一样传播开来，获得数百万的追随者。但Facebook慢慢关闭了所有病毒式频道，并设置了广告服务器，这意味着应用程序创建者必须付费才能获得流量。Facebook尽其所能从应用程序开发商那里榨取了资金。同样，在iOS平台之初，Facebook可能是iOS上的一款应用程序，并获得数百万用户。现在，苹果将慢慢关闭氧气，以便将价值据为己有。这是弱肉强食的法则，网络效应清楚地表明了谁拥有权力：iOS。

除了Facebook、苹果和受众网络(Audience Network)中的出版商，专注于营销和媒体的VC MathCapital的埃里克·弗兰奇表示，围绕隐私和广告跟踪的不断变化的格局正在为初创公司(包括他自己的投资组合公司ZeoTap和ID5)创造新的机会。

弗兰奇写道：“Facebook的评论强调了a)营销生态系统对几个操作系统和平台的依赖程度，b)用户身份识别在使数字营销发挥作用方面的重要性。”“我们认为这里有机会推动新形式的同意驱动的身份解决方案的发展。”