随着有资格获得Facebook流广告的页面不断增加，一些品牌表示，随着Facebook专注于增加广告库存，其品牌安全工具落后于YouTube

广告购买者对Facebook的流媒体视频节目最近变得如此拥挤感到紧张。

根据Facebook为广告商提供的一份电子表格，在过去的一个月里，有资格通过Facebook的Sin-Stream Adds计划实现视频货币化的页面数量跃升了30%以上，在过去的30天里，有超过2.4万个页面加入了该计划。

这些页面包括各种内容，从恶作剧视频和表情包账户，到提供人们暴饮暴食视频的mukbang页面，它们是Facebook向YouTube广告业务进军的长期努力的一部分。

该计划中的所有页面都要经过审批流程，并且必须遵守平台的品牌安全指南。但买家表示，Facebook在其流媒体节目中增加的品牌安全保障措施落后于YouTube，许多人认为Facebook所做的改变更侧重于最大化库存，而不是为客户的位置提供安全的地方。

MediaHub付费社交副总裁埃里卡·帕特里克(Erica Patrick)表示：“他们优先考虑的是最大化库存，而不是让品牌安全。”“你不应该为了进入品牌安全的内容而进行巨额投资。”

两名买家指出，流媒体节目中病毒式视频的激增，是他们的客户不愿出现在旁边的内容的例子。

记者联系到Facebook的一位发言人请其置评，他写道，In-Stream项目的增长是有机的，并表示所有页面都要经过批准和品牌安全指导方针。

在Facebook视频广告业务的早期，唯一可用的流媒体库存是Facebook Watch，Facebook试图将其定位为娱乐工作室和媒体公司创作的高端原创节目的来源。一位买家表示，该节目的库存仍然可以作为Facebook Reserve的一部分，Facebook Reserve是一个单独的广告库存，最低投资额为10万美元。

但这对大多数买家来说太贵了，所以Facebook一直在扩大其廉价流媒体广告的供应，这些广告可以通过拍卖购买。2018年夏天，Facebook扩大了Watch，让创建者有机会申请Watch Pages，10个月后又逆转了方向，完全淘汰了Watch Pages。

从那时起，符合条件的流媒体广告的页面数量呈爆炸式增长。在同一时期，Facebook采取了一些举措来支撑其整个平台的品牌安全，包括5月份宣布在Watch上推出视频级白名单，并增加了第三个品牌安全合作伙伴Zefr。

但两名为此联系的买家表示，内容级别的白名单既繁琐又耗时，并补充说，Facebook的黑名单能力(上限为5000页)是不够的。“这一直是个站不住脚的主张，”一位不愿透露姓名的广告买家说。

在过去一个月页面数量激增之前，这些问题就已经在买家的脑海中了。付费社交媒体机构Assembly的高级经理卡兰·林奇(Callan Lynch)表示：“你投入的页面越多，[它]可能会令人担忧。”

全方位服务机构Madwell的媒体总监林赛·博恩(Lindsey Boan)说，这种激增是具有挑战性的，因为与故事或Facebook订阅源中显示的其他视频广告相比，上下文对流媒体广告的影响更大。

“在馈送中，在故事中，你知道广告与人或出版商没有联系，”Boan说。“但在溪流中，这并不是固有的。

“如果你是一个关心这些事情的客户，你就不会在这个平台上运行，”Boan补充道。“这通常不包括在我们的基础购买中，除非我们需要，否则我们诚实地远离它。”

归根结底，Facebook仍然在价格和目标定位方面提供了买家在其他地方很难找到的效率。

“我们的最终目标是让目标受众以最好的价格观看广告，”第一位买家说。这位买家补充说，“但关于这个项目有多合适”，“有一个不断演变的对话”。