Facebook表示，Watch现在每月有超过12.5亿观众，包括每个至少观看一分钟的人

这家社交巨头成立两年的视频流媒体平台Watch已经成为一个巨大的目的地-该公司声称，现在每月吸引超过12.5亿用户。

Facebook全球视频观众总数的增长表明，它正在成为YouTube越来越可信的竞争对手，YouTube自称每月的登录访问量超过20亿。Facebook的全球视频观众总数正在收看现场活动、原创节目、体育、新闻、音乐视频和用户生成的内容，这些观众正在收看直播活动、原创节目、体育、新闻、音乐视频和用户生成的内容。

Facebook负责内容战略和规划的副总裁马修·亨尼克(Matthew Henick)表示：“如果没有重点，没有提供有价值的东西，你就不会达到10亿美元的规模。”“不可否认，像我们这样规模的平台可以暂时将人们引导到任何地方-但我们看到的是持续不断的观众。”

亨尼克补充说，“最终，我们会让每个人都有一部手机。”

截至2020年6月，Facebook的平均月度用户为27亿，其中12.5亿的月度视频观看者基数接近一半。

但目前还不清楚人们在Facebook Watch上播放了多少视频。该公司的12.5亿月平均观众将所有在Facebook Watch上播放过仅1分钟视频的人计算在内。根据Facebook的一位代表的说法，该视频平台每位观众平均花费的分钟数在增长-但该公司目前没有透露这一指标是多少。Facebook上一次报告是在2019年6月，Facebook Watch的每日用户平均每天花26分钟观看视频，每月有7.2亿人使用这项服务。

尽管如此，不可否认，Facebook Watch在构建内容发现和货币化功能方面取得了重大进展，并为创作者和出版商推出了新的工具。

亨尼克说：“我们在过去两年看到的是，这种对即时娱乐的关注与用户的兴趣挂钩，让我们为用户提供了真正有价值的服务，进而为创建者提供了更有价值的服务。”

Facebook打造开放的全球视频平台的战略显然旨在挑战谷歌YouTube的主导地位。根据Henick的说法，Facebook Watch的不同之处在于，它的构建是为了支持和促进推动社交互动的内容。“我们觉得我们真正的不同之处在于社交功能，”他说。“它就是这样一个内容的放大器。”

COVID的流行提升了Facebook Watch的整体使用率，直播业务增长强劲。根据Henick的说法，特别是该公司，宗教和精神内容、游戏和健身内容的浏览量激增。根据Facebook的数据，仅在游戏类别中，每月就有超过2亿人在Facebook上观看直播视频，根据观看时间计算，今年第一季度到第二季度，Facebook Gaming的观看时间增长了75%。

就在一个多月前，Facebook在美国推出了官方音乐视频，直接瞄准了YouTube的一个观众大本营，而Watch中的新音乐目的地让用户可以根据流派、艺术家或情绪来浏览音乐视频，并以主题播放列表为特色。上个月，凯蒂·佩里在Facebook上独家发布了她的新音乐视频“微笑”。亨尼克说，现在评估音乐视频对整体视频流量的影响还为时过早，但他表示，预计总体上将是“递增的”。

至于Facebook Watch的原创节目，由全球创意战略主管里奇·范·维恩(Ricky Van Veen)领导，该公司的战略保持不变：该公司正寻求展示触角“文化时刻”，并收购以值得热议的人物为中心的节目-类似于YouTube对原创节目的关注。Facebook Watch的原创内容专注于脱口秀和真人秀节目，而忽略了剧本节目。

向Facebook媒体合作副总裁尼克·格鲁丁(Nick Grudin)汇报工作的亨尼克说：“我们已经看到了将真正伟大的人才与重大主题相结合的巨大好处。”他向Facebook的媒体合作副总裁尼克·格鲁丁(Nick Grudin)汇报工作。

原创阵容包括贾达·品克特·史密斯(Jada Pinkett Smith)的“红桌谈话”(Red Table Talk)，它已经成为一种文化现象；喜剧演员史蒂夫·哈维(Steve Harvey)主持的每日节目“史蒂夫在守望”(Steve On Watch)最近续签了第二季；以及人才驱动的纪录片系列，如“守望的比伯斯”(The Biebers On Watch)，由贾斯汀和海莉·比伯(Hailey Bieber)拍摄的家庭视频，以及迈克·罗(Mike Rowe)的“回报恩惠”(Return The Hely)。

Facebook Watch将于10月份推出威斯布鲁克工作室(Westbrook Studios)的“红桌谈话：伊斯特迷”(Red Table Talk：The Estefan)，这是平克特·史密斯(Pinkett Smith)原版的衍生节目。据制片人称，这将把歌手格洛丽亚·埃斯特凡(Gloria Estefan)、她的侄女莉莉和女儿艾米丽(Emily)聚集在一起，进行“没有话题禁区”的亲密聊天。

根据Henick的说法，“文化时刻”桶中的Facebook Watch Originals被设计成大规模地围绕共同兴趣聚集社区。最近的活动包括由皇后拉蒂法和其他名人主持的“一起改变：从华盛顿进行曲到今天”，以及奥普拉、麦莉·赛勒斯、卡迪·B、亚瑟、马修·麦康纳、詹妮弗·加纳、莉娜·纳斯·X等人主持的“#2020年毕业：Facebook&；Instagram庆祝2020届毕业生”。

在货币化方面，Facebook最近推出了付费在线活动，允许创建者和企业主办活动并收费。Facebook表示，至少在未来一年内不会从付费在线活动中收取任何费用，但抱怨称，苹果将从通过iOS支付的费用中提成30%。

此外，Facebook还扩大了粉丝订阅和明星(允许创作者向粉丝出售数字表情符号，他们可以在直播期间“赠送”)的可获得性。亨尼克说，Facebook正在继续开发和扩大Facebook Watch内容中提供的流广告。

Facebook的媒体合作伙伴已经加大了在Watch中使用工具的力度，以接触到新的受众，展示创意内容-并赚钱。

BuzzFeed说，通过专注于制作更多3分钟以上的视频，BuzzFeed增加了Facebook Watch的收入，2020年上半年的广告收入同比增长了20%。Facebook还强调，奋进的UFC是一个有效利用视频平台的合作伙伴，通过在Facebook Watch上分享比赛镜头、亮点和对运动员的采访，以建立对其按次付费赛事的预期。

亨尼克说，体育运动继续通过现场直播、亮点、重述和“肩膀”节目来推动Facebook Watch上的讨论和联系。该公司与NBA、NFL、NHL、MLB和PGA巡回赛(等)建立了合作伙伴关系，在Facebook Watch上进行重述。体育直播节目也是一个增长领域：例如，上周末在拉丁美洲举行的欧冠转播吸引了超过1370万观众(他们至少观看了一分钟的视频)，使其成为Facebook上收视率最高的足球比赛。