TikTok的2亿美元基金推出一个月后，一些创建者抱怨支出太低，而且支出计算缺乏透明度
今年7月，当TikTok宣布将推出一项2亿美元的基金来补偿创作者时，该平台的许多明星都欢欣鼓舞。虽然具体细节还不完全清楚，但该基金似乎是一个令人兴奋的机会，可以让他们做自己喜欢的事情谋生。现任该公司临时首席执行官的瓦妮莎·帕帕斯(Vanessa Pappas)表示，这笔资金将支持“雄心勃勃的创作者通过创新内容寻求谋生机会”。在收到“令人难以置信的反响”后，TikTok后来表示，该基金将在未来三年内在美国增长到10亿美元，并在全球范围内翻一番。
在该项目正式启动一个月后，一些TikTok影响力人士表示，他们对创客基金的成功感到失望。创作者们在社交媒体上抱怨说，即使他们的视频获得了数万甚至数十万的点击量，他们每天的收入也只有几美元。TikTok没有确切解释它是如何计算支出的。
该项目缺乏透明度，就像过去TikTok的努力一样，导致了理论和猜测。接受《连线》采访的三位创作者表示，他们发现加入该基金后，他们的观点有所下降，他们想知道TikTok是否故意限制他们的触角，以限制他们可以赚到多少钱。自那以后，他们中的两人已经完全退出了该计划。
“我最终离开了创客基金。我更希望我的粉丝看我的视频，而不是在点击量上赚几分钱，“TikTok的一位有影响力的人蒂安娜·E(Tiana E.)说。她拥有超过5万名粉丝。“我对此感到失望，因为它伤害了人们，而不是帮助了他们。我希望TikTok能做正确的事情，对创客基金做出改变，让他们规模较小的创作者也受益。“。
一些创作者要求匿名，因为他们认为创作者基金的条款和条件禁止他们公开谈论该节目，包括对媒体。TikTok与创建者的协议规定，他们必须对“TikTok可能提供的任何报告指标的细节”或“本计划包含或产生的其他非公开信息”严格保密。
TikTok拒绝透露协议是否禁止创作者向媒体发表讲话。该公司发言人阿米莉亚·卢基曼(Amelia Lukiman)在一封电子邮件中说，“创作者已经开始在TikTok上以及与媒体成员分享他们对这个节目的想法。”“我们的首要任务是继续优化节目，改善创作者的整体体验。”
卢基曼说，自从加入创作者基金以来，创作者注意到的任何浏览量的下降都纯粹是巧合，而不是他们参与的结果。TikTok还否认该节目的创作者受到不同的内容审核标准的约束，这也是与Wire分享的另一种理论。一位拥有大约10万粉丝的有影响力的人说，TikTok最近出于不清楚的原因撤下了一幅无伤大雅的画的视频；该公司目前没有告诉用户他们违反了哪些准则。他们告诉“连线”杂志：“就在我结束节目的同一天，我对违规行为提出了上诉，并恢复了我的视频。”TikTok表示，它正在研究如何更好地向用户解释违反社区指南的行为。
卢基曼说：“自从近一个月前启动创客基金以来，我们一直在阅读创作者提交的评论和反馈，这些评论和反馈是该计划的一部分。”“我们正在开发一些资源，以帮助消除有关该基金的传言和谣言，同时鼓励创建者继续与我们分享反馈。”
要获得创客基金的资格，TikTok用户必须年满18岁，至少有1万名粉丝，并且在申请前30天内累计视频点击量至少1万次。接受“连线”采访的创作者表示，申请过程是无缝的，但一旦他们进入项目，就不清楚他们可能会赚到多少钱。上个月，“商业内幕”(Business Insider)报道称，一名创作者的视频点击量每1000次，就有一位创作者赚取大约4美分。TikTok表示，在分配付款时，视图只是它考虑的一个指标。其他因素包括视频参与度和观看视频的区域。“因此，作为创客基金总额的一部分，经过计算的基金是动态的，并基于几个因素，”卢基曼说。
部分问题可能是创客基金是如何营销的。一些创建者将该基金误认为是赠款计划，而不是更传统的收入分享计划。有影响力的营销平台Fohr的首席执行官詹姆斯·诺德(James Nord)说：“我不知道预期是不是以一种现实的方式设定的。”“基金听起来像是，‘我们会给你1万美元，让你拍摄你真正想要创作的这一系列视频。’”
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诺德称赞TikTok试图找到补偿创作者的方法，即使系统并不完美。“我很高兴他们试图从一开始就把这一点放进去，”他说。Instagram和Twitter等较老平台上的有影响力的人在很大程度上依赖外部赞助和广告交易来赚钱。Instagram今年早些时候才开始分享一些视频的广告收入。
YouTube是为数不多的几个长期与创作者分享广告收入的平台之一，它在货币化和点击量统计方面也面临着许多同样的争议，这些争议现在正困扰着TikTok。在某些方面，TikTok在解决收入分享问题时面临的挑战可能会更加困难。在YouTube上，广告在视频之前和中间播放，就像在传统电视上一样。在TikTok上，广告在你第一次打开应用程序时运行，并在视频之间运行-它们并不直接与特定创作者的作品捆绑在一起。
除了巨星之外，TikTok并不特别依赖个人创作者的个人品牌。在像Instagram和Twitter这样的网站上，用户可以选择他们想要关注的有影响力的人，他们的内容就是他们的订阅源中的内容。在TikTok上，你也可以关注人，但该平台的主要功能是一个算法，为你提供它认为你会喜欢的视频-无论是谁恰好上传了这些视频。诺德说：“对于TikTok来说，它的整个结构方式都是针对病毒性的，个人创建者并不像全球平台上的内容那么重要。”他说，创作者基金本质上是一种奖励方式，在极少数情况下，当人们的视频在网上疯传时，他们就会得到奖励。他说：“如果你在一年内获得一两次大热，至少他们会分享一些，你会觉得你从中得到了一些东西。”
创客基金可能最终是TikTok阻止其有影响力的人迁移到Instagram等竞争平台的一种战略，但这可能还不够。根据市场研究公司Sensor Tower的数据，今年夏天，随着特朗普总统将TikTok的未来置于危险之中，这款应用的许多竞争对手开始变得强大起来。接受《连线》采访的一些创作者似乎并不担心地缘政治崩溃，而是担心该公司不愿公开自己的运营方式。“如果TikTok在任何事情上都更加透明，”其中一人说，“我认为它会减轻我和其他创建者的压力。”
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