每样东西都有名字：孩子、宠物、汽车和地方。这是我们与主体和客体成为朋友的方式，也是我们回忆标识符的方式。但是，给一个品牌命名可能是一个痛苦的过程。这可能需要很长时间，有时，它似乎永远不会真正走到一起。为了减轻寻找完美名字的压力，记住企业创造品牌是有帮助的，而不是反之亦然。想想Mountain Dew(听起来很麻烦)，Starbucks(听起来不相干)和Virgin(听起来像是缺乏经验)，The Bull Company(听起来是负面的)，Slake(听起来像是它所做的事情的反面)。归因的意义和感觉是在命名后的几年里建立起来的。
首先也是最重要的，名字不是单独出现的。将有上下文元素，如标语、徽标、调色板，用于各种组件，如网站的顶部视觉，或广告的标题。所有这些都可以充斥着反映公司战略的文字和视觉效果。然而，名称是所有品牌组成部分中最核心、历史最悠久的。
向专业命名人员寻求帮助，或者自己找一个名字。以下基石构成了一个流程，并提供了一份良好的清单。
你的战略中最重要的方面，你的产品(是什么)，它代表什么(定位)，它代表谁(目标市场)，需要在最重要的品牌模块中清楚地表达出来：名称，标志和口号。
公司或产品越不为人所知，在品牌传播中需要展示的这些方面就越直接。
元描述：从突发新闻和娱乐到体育和政治，用所有的现场评论获取完整的故事。(目标市场：面向寻求多种意见的新闻娱乐读者)。
视觉效果和其他副本：员工照片位于前台。与描述价值观的文案并驾齐驱：“不仅是著名的咖啡，还有联系。我们是邻居聚会的地方，是你们日常生活的一部分。了解我们，你就会发现：我们远不止我们酿造的那样。我们称我们的员工为合作伙伴，因为我们都是共享成功的合作伙伴。我们确保我们做的每一件事都是通过人性的视角--从我们对世界上最高质量咖啡的承诺，到我们与客户和社区进行负责任的业务往来的方式。“。(目标市场：面向寻求社区的人群)。
在命名过程开始时，查找可用的域可能会有所帮助。这也将有助于寻找竞争对手。如果域名不可用，可以预先或附加一个额外的行业标识符，如书店的图书或任何与食品相关的品牌的食品或食品。想想ZolaBooks.com吧。
由于缺乏意义，应该避免使用像“解决方案”这样的宽泛术语(每个人都可以使用的词语不会增加意义)。公司的.com或非营利性的dot-org域名仍然最强大，在美国是首选。
通常情况下，好的名字会更短，否则它们会被自然地缩写成首字母缩写。想想肯德基、A.T.&；T和P&；G。一个名字有时由两三个复合词组成--这些词本身和它们的第一个字母需要很好的组合。党卫军在一些国家总是有不好的内涵。不管人们多么努力地禁止使用字母组合，最终，这些字母组合都会变成文件名，变成图标或其他折叠的徽标版本，变成代码，特别是当产品是自然出现截断版本的技术产品时。
B2C品牌专注于展示个性、文化和定位的名称。常见的名字有苹果(容易获得)、耐克和奥迪。品牌名称不一定要与实际产品联系起来，尽管它们当然可以联系起来(想想Netflix和伊索)，但可以添加一个附录，当一个品牌知名时，它可能会被删除。想想星巴克咖啡公司对阵星巴克。短/有趣/酷/平易近人/难忘/指示性胜过逻辑性和长期性。想想Hulu、柯达、Etsy、玛氏、3M、Nest和索尼。
避免公司名称使用描述性类别或常见的行业特定关键字名称。竞争对手会选择类似的品牌，这不仅会让你的品牌融入其中，还会浪费给公司定位的机会。阅读“纽约时报”关于EasyMail、MegaMail和ProMail的报道。此外，描述性名称更难注册商标，而且可能无法通过谷歌搜索找到。
创始人的名字被认为是功能性名称。想想戴尔、福特和高露洁。从一开始就具有个性和定位并不是必然的。
以B到B为重点的品牌通常有一个更具描述性的名称；它们会被缩写，这没什么。想想UPS、IBM、AWS。对于B到B的名字来说，有一件事很重要，那就是它们需要有潜力听起来很大，或者至少不是小的，而且绝对不会限制公司销售的服务。Bluecore的名字是Triggermail。触发电子邮件是该公司最初的做法，但后来又增加了其他产品。
更长的名字，一组名字和化合物，听起来自然有变小的趋势，除非它们包括(读作：拥有)该行业的一个重要分支或位置。想想全食超市、自然历史博物馆、美国航空公司。
一个名字应该广泛地适用于它的同龄人的领域(阅读：以正确的方式脱颖而出)。它应该很容易记住，没有复杂的拼写(或经过深思熟虑或用户测试的替代拼写)，只能以一种方式发音*而且它应该在行业内拥有。域名检查和商标数据库搜索将会有所帮助，但咨询商标律师，审查特定类别、州、国内和国际使用的使用情况，是一笔划算的资金。
*前汽车品牌大宇(Daewoo)在1995年将其难以发音的名字变成了一场广告宣传活动。发格酸奶还需要在包装上印上发音。在国际测试之前创建的其他名称包括华为、雷诺、豪雅和Moschino。普林斯顿大学(Princeton University)的两位心理学家在2006年的一项研究中发现，“人们更有可能购买新发行的、名字容易发音的股票。”
不同的时代，不同的约束，不同的趋势。对于互联网公司来说，-ster(Napster，Friendster)始于2001年，“my”发生在2005年(Myspace)，-fy/-ly/-y出现在2010年(Bitly，Artsy和Weeble)。为了更容易地注册商标和获得域名而放弃元音的做法早在2000年中期就开始了(Flickr、Tumblr、Unbxd、Scribd)。时尚界最常见的随机情侣三明治名字在2010年激增。想想Rag&；bone，Kit and Ace，Boll&；Branch。
一般来说，产品的命名(与公司的命名相反)可能会更时髦，而不是更时髦，因为它们随着市场的发展而演变，或者随着时间的推移，它们有改造的空间。
至于许多东西，从长远来看，高雅才是赢家，因为它永远不会过时。
缩写的公司名称应全部大写，而不是小写。常规名称应该拼写在一起，第一个字母大写。名称应用空格分隔，如果名称由多个单词组成，则应用连字符分隔，每个第一个字母都要大写。当复合词拼写在一起时，复合词的发音只能有一种方式，如果没有，就需要分开发音。一个很好的拼写测试是将名字插入长短形式的副本中：在句子的中间、句子的开头、项目符号列表和签名中。名称需要在所有应用程序中具有一致的外观，并且不会看起来很笨拙(考虑在句子开头使用全小写的品牌名称)。
选项一：徽标的小写拼写(比如亚马逊(Amazon)、阿迪达斯(Adidas)、花旗银行(Citibank)和英特尔(Intel)、邮报(MailChimp)、西榆树(West Elm)、易趣(EBay))会让公司变得更平易近人、更随意、更年轻，或者显示出对科技的关注。然而，在文本(普通文本或标题)中，品牌名称仍应以大写字母开头(在亚马逊上销售；2016年，邮猩猩宣布…)。。
选项2“永恒”：以大写字母开头，如果一个以上的单词是一个已经成长起来并拥有其身份的品牌，则用空格或连字符分隔：Squaepace、可口可乐、微软、The Container Store、沃尔玛(Walmart)。
选项3：所有的大写字母都是另一种永恒的用途，通常是为了让字体看起来更统一或更坚固而做出的设计决定。想想宜家(在文本中也拼写为Call Caps)，MUJI(文本中拼写为Muji)，Zara(文本中为Zara)，Costco(文本中为Costco)，家得宝(文本中为The Home Depot)，Netflix(文本中为Netflix)。
选项4：大写字母开头，但复合词之间没有空格，强调两者的词根，以显示团结和力量。可能在排版上不那么吸引人，也更难记住如何正确拼写：联邦快递(FedEx)、麦当劳(McDonalds)、红牛(RedBull)、HomeGoods、YouTube。
不是最重要的，但起始字母是另一个需要考虑的方面。你的品牌将按字母顺序列在某个地方：作为市场中的一种技术产品，在一系列合作伙伴中，在印刷目录中-品牌出现得越高，人们就会自然地接触到你的品牌，因为人们更频繁地看到第一部分。
贝佐斯将他的在线书店Cadabra更名为亚马逊，因为当时网站列表是按字母顺序排列的。最重要的是，据说在早期，人们在电话中听到卡达布拉的声音时，就会指出它听起来像身体。快点说这个名字，慢点说，连续说十遍，看看它是否容易脱口而出。口碑是最好的营销方式，人们不会说不会发音的话。
首先，测试其他语言的声音和意义，如果另一个市场可以相关的话。其次，把名字或三个版本从你的直接目标市场发送给10个人。询问他们认为这是一种什么样的产品，这个名字是否听起来很好听，是否会有负面的联想。没有必要挑选每个人都喜欢的东西，这只是为了检查无法弥补的疏忽，权衡利弊。
开始命名的一个很好的资源是Eli Altman的练习册“不要这样叫它”。