Spotify的UX决定如何鼓励了形容词丰富的通用艺人名称的增长，从而启用了一种针对音乐的SEO垃圾邮件

为什么Spotify有这么多像“白噪音婴儿睡眠”这样的怪诞、通俗的艺人？

这个平台充斥着搜索优化的垃圾邮件发送者，而且看不到尽头。

欢迎收看Spotify诈骗者指南，这是一个关于Spotify的骗局，讲述了在这个流行的流媒体服务上积累流媒体、赚钱和声名狼藉的阴谋。

你可能从未听说过他们，但放松音乐疗法在音乐生涯中取得了相当大的成功。至少在Spotify上是这样。

这位“艺人”在该平台上每月拥有超过50万听众，这一切都要归功于一个简单的诀窍：优化他们的名字，使其出现在Spotify的搜索结果中。

如果你不是Drake，这个平台每条流只支付三分之一便士，但它号称拥有超过25亿活跃用户。因此，如果你的音乐在搜索词中排名很高，你可以积累足够的听众，以最小的努力稳定地每月赚取数百美元，在某些情况下是数千美元。

成功的关键是找到一个Spotify用户可能会在搜索中键入的假艺人名字。就像放松音乐疗法一样，这些“艺术家”中的一些人使用的名字灵感来自于一个通常用来描述音乐的形容词。另一些人则根据某些音乐的流行用途来命名自己，比如众所周知的一般曲调，如儿童韵律，或者整个音乐流派。通常，这些创建者会进一步优化，用相关的单词给曲目和专辑加标题，然后即兴重新上传相同的歌曲，当过滤成只看到一首曲子时，这看起来特别荒谬。例如，放松音乐疗法，到目前为止，已经上传了616次“雨中森林里的溪流”这首曲目。

SEO Spam和它的各种Streambait表亲正好符合Spotify自己的营销战略，即“为任何情绪提供音乐”的一站式商店，而不是，比方说，一个突出最有才华的艺术家的中心。2017年，行业出版物音乐商业全球(Music Business Worldwide)透露，Spotify精心策划的播放列表中充斥着以特定平台的化名工作的艺术家，比如“查尔斯·博尔特”(Charles Bolt)，根本没有互联网下的存在。(该公司没有回应对这篇文章的多次置评请求。)

伯克利音乐学院(Berklee College Of Music)音乐商业和管理学副教授、战略咨询公司GHS的创始人乔治·霍华德(George Howard)非常清楚Spotify的SEO战略。“播放…。通过一系列的用户体验[决定]，他们成功地让绝大多数听众将音乐的创作者与创作的产品脱钩，“霍华德告诉OneZero。“企业家们所做的就是，‘好吧，我们会搜索引擎优化的。我们会从用户以及他或她如何搜索音乐的角度来考虑。‘“。

SubmitMusic创始人杰森·瑟夫(Jason Cerf)就是这些精明的上传者之一。他的公司从不同流派的个人制作人和艺术家那里购买音乐录音，然后将它们“定位为货币化的”，这一过程包括与客户合作，挑选适合流媒体的艺术家名字、曲目名称和专辑艺术。他并没有公然用万圣节派对恐怖声音和FX等令人惊讶的别名发布歌曲，但对于SubmitMusic的目录底线来说，类似的战术方法很重要，Cerf估计大约有1万首歌曲。

瑟夫告诉OneZero：“我们有一个创意团队，他们大规模开发元数据策略。”“我们有集思广益的会议，我们会想出一些艺术家的名字，这些名字可能会被认为是‘品牌’，或者，你可能会说，是通用的。”

这一策略如何体现取决于内容。“如果你给自己取名为‘乔·史密斯’，然后推出一张古典音乐专辑，它不会引起数字消费者的共鸣。如果你把古典音乐命名为“classque Elegante”，那就是放在…前面和中心位置的一条自有品牌的数据。而且很可能会有更多的数字活动，也就是点击量。“。

如果游戏搜索引擎优化的目标仅仅是将一些先前存在的音乐目录货币化，而不是真正建立追随者、举办演唱会或推动某一流派向前发展，那么游戏搜索引擎优化就特别有效。即使用户在无意中发现了这首歌后最终成为了它的粉丝，通常也没有办法在Spotify平台之外找到这位音乐家，因为艺术家的名字本身和随附的元数据只是SEO单词沙拉。

瑟夫说，他不会用具有误导性的方式给艺术家命名。他说，虽然Spotify没有针对SEO诱饵的成文规定，但他从数字分销商的联系人那里听说，Spotify通常不鼓励这种做法。虽然Spotify公司直接推荐的首选名单上的分销商更有可能采纳这些建议，但很明显，其他分销商在很大程度上并没有遵循这些建议。

要求谷歌播放“放松的音乐”，或者在Spotify的搜索栏中插入“冥想”，你会发现大量的艺术家账号，比如双耳节拍睡眠、自然之声自然音乐和空调声音，它们可以批量上传环境无人机、循环和弦进行或直截了当的白噪音。Spotify的用户群显然很难入睡，而巨大的受众兴趣使其成为潜在的SEO垃圾邮件发送者值得一试的竞争对手。与其他类型的音乐相比，普通的新时代音乐作品相对容易制作(或翻录)，这也不会有什么坏处。

因此，似乎没完没了的“艺术家”们在争夺各种与健康相关的音频的利基市场上展开了一场音频地盘之争。这些个人资料通常有几十到数百张专辑，每一张都充斥着关键字。使用这种方法的单个页面有规律地积累了数万到数十万的月度播放量。一些菊花链在他们的元数据中以艺术家为特色，以略有不同的名字填充多个页面，而另一些则只是在重新打包的专辑中一遍又一遍地重新上传完全相同的曲目。

另一个策略是流行的、通俗的、以儿童为中心的歌曲的基本版本，比如“生日快乐”(Happy Birthday)。事实上，仅“艺术家”“生日快乐”一家就上传了成百上千个相同的十几岁版本的曲子(从EDM到声学的不同风格)，每月有超过14万名听众。另一个账号，儿童音乐，通过一遍又一遍地分享拼写错误的经典歌曲，如“公交车上的车轮”和“如果你的快乐和你知道的”，每月有近30万听众。

一些“艺术家”的个人资料以整个音乐子流派命名，其中一些可能没有专门的流派页面，或者没有明确标记的Spotify创建的播放列表。“Lofi ChillHop”和“LoFi Chill”(都是经过认证的艺术家)似乎在争夺某种器乐的粉丝，这种音乐最近经历了一次重生，这在一定程度上要归功于一种模因，通过上传来历不明的节拍，每月分别有超过10万和4万名听众。经过认证的艺人个人资料“UK Drill”利用了人们对英国嘻哈音乐日益浓厚的兴趣，简单地翻录和转发了新兴MC的曲目，每月有超过8万名听众。账号“巫师之家”(一种恐怖的中期电子音乐风格)的幕后黑手通过上传通用乐器，并将流行的EDM歌曲、专辑和艺术家的名字塞进曲目的元数据中，积累了少量的流量。女巫之家的音乐本身甚至不是女巫之家，而是故意贴错标签的曲目，这些曲目是从晦涩难懂的器乐采样器专辑等地方窃取的。

Spotify并没有真正的动机去清理重复的曲目或古怪的艺人名字。在某种程度上，这些多产的海报只是在执行Spotify首席执行官丹尼尔·埃克(Daniel Ek)设想的一个极端版本，在这个世界里，艺术家们在音乐上花费的时间更少，而更注重音量。正如利兹·佩利(Liz Pelly)2017年在“障碍物”(The Baffler)中写道的那样，该平台自己的目标是(可以说)“让音乐舒适地融入到一个情感调节胶囊中，这个胶囊经过优化，可以获得最大的点击量。”

例如，瑟夫认为他正在做的事情是一个有用的实用工具。他说：“人们希望不仅能按艺人名字搜索音乐，还能按关键字搜索。”“他们想说，‘哦，我在睡觉，或者我在开车，或者我在冥想，或者我有个孩子，他需要睡觉，或者我只是需要背景音乐。’”

事实上，Spotify算法的一个基本组成部分是简单地识别听众何时成功地找到了他们正在寻找的东西，而不是识别音乐本身是否“高质量”。正如2017年秃鹫的一篇文章所指出的那样，这些艺术家“正在为人们提供他们想要的东西。无独有偶，他们想要的只是昙花一现的废话。“。

尽管如此，一些这样的音乐是彻头彻尾的欺骗性的，要么是明显的低质量，要么是与给定的艺术家头衔几乎没有联系。

数字音乐分销商和Spotify合作伙伴DistroKid的DistroLock音频指纹技术，以及Spotify自己的区块链初创公司收购等工具，理论上可以通过限制相同曲目的重传来遏制一些垃圾邮件。但这类支票还没有进入Spotify的平台。

增加Spotify图书馆的人性化程度可以提供另一种解决方案，但这带来了一个后勤问题，因为该平台的目录范围太广。(该平台表示，它每天都会向目录中添加数万首歌曲。)

Spotify的编辑团队对人们经常玩游戏的某些术语进行功能性干预，基本上采用了与垃圾邮件发送者相同的策略，为某些“流派和情绪”的音乐创建官方页面，每个页面都有在这些分类中精心挑选的播放列表。然而，目前还不清楚Spotify编辑团队中的谁制作这些页面，他们使用什么过程来创建这些页面，以及他们的明确目的是否是为了摆脱垃圾邮件。这些Spotify官方页面和播放列表有时在搜索量上排名靠前，但它们往往面临着来自艺人的大量竞争，这些艺人的名字几乎是一组高价值术语的所有可以想象到的变体。此外，垃圾邮件发送者自己偶尔也会出现在批准的播放列表中，经常会有大量侵扰性较小的假艺人加入。

霍华德并没有因为人们在这个平台上玩游戏来让他们的音乐被听到而感到不满，他强调说，使用这些策略的人只是在一个破碎的系统中工作。

“这项技术是不可知的，”他说。“不使用(Spotify的)系统对你有利是愚蠢的，所以人们只是在玩弄这个系统。我可以代表出版界精明的经营者说，‘我有所有这些内容。我将对其进行优化，以便于播放。他们做的是正确的事！“