Google Adds推出了一个洞察力页面，自动性能最大活动，并将在未来几周内将Video Action推出测试版，供所有广告商使用

作为周二广告周的一部分，谷歌推出了更多的自动化功能和活动类型。这些公告表明，谷歌多年来一直致力于利用机器学习服务于旗下各部门的宣传活动，同时也体现了谷歌为应对疫情所采取的举措。

谷歌广告副总裁兼总经理杰里·迪施勒(Jerry Dischler)周五在接受采访时表示：“我们现在有机会后退一步，弄清楚一些长期趋势是什么，我们要么创造新的努力，要么加快现有的努力，以试图迎合这些趋势，”谷歌广告副总裁兼总经理杰里·迪施勒(Jerry Dischler)周五在接受采访时表示。

今年5月，为了应对因居家订单而迅速改变的消费者行为，谷歌发布了Ring Retail Categories，这是一款面向快速增长的产品搜索的工具。在此基础上，谷歌广告用户界面中的一个新的洞察力页面将引入来自Ring Retail类别的数据，以及为该账户定制的Google Trends数据。

广告商将看到目前的趋势搜索，拍卖洞察力，以及根据他们的账户量身定做的兴趣预测。例如，一家户外用品零售商可能会认为“帐篷”是一个流行的术语，拍卖会上的竞争对手正在获得印象份额，而“滑雪”预计将在11月成为潮流。它还集成了建议(如下所示)。

Insight将在未来几个月以测试版推出，第一次在今年第四季度进入美国和英国。谷歌表示，它将增加受众和预测数据。Dischler说：“我们希望这只是一个基础，我们将在此基础上建立基础，以便直接在谷歌广告中提供更好的商业洞察力。”

Performance Max是谷歌最新的自动化活动类型。“我们致力于自动化已经有很长一段时间了，对于很多广告商来说，Covid真的感觉是一个转折点，因为当你对系统造成如此大的冲击，而且你是手动操作的时候，负载是如此之高的…。你必须专注于其他事情，比如经营你的企业。“迪施勒说。

与其他自动化选项(通用应用活动、本地活动、智能活动、智能购物活动)不同的是，最高性能运行在所有库存中。Performance Max活动广告将有资格在Display Network、YouTube、Gmail、Discover、Search等网站上投放，旨在补充标准的搜索活动。搜索和搜索合作伙伴的广告不是基于关键字的，而是通过动态搜索广告提供的。

与其他自动广告类型一样，广告商将提供文案、图像和/或视频资产，谷歌的机器学习系统将自动为这些渠道的响应性广告提供服务，并根据广告商设定的目标使用自动智能竞价进行竞价。

我们的想法是建立一个活动，覆盖谷歌拥有和运营的所有资产，而不是为特定的渠道创建专门的广告。新的洞察力页面还将包括有关Performance Max活动的详细信息，包括建议，如下例所示。

广告商将能够提供一些手动输入，通过指定最有可能转换的受众并使用转换值规则来指示哪些转换对业务最有价值，从而帮助告知机器学习算法。当您的帐户中启用了转换时，您可以在测量下的转换部分找到值规则。您可以根据位置、设备和受众调整值。然后，这些规则将应用于谷歌的聪明竞标。

Performance Max活动仍处于早期测试阶段。明年将邀请更多的广告商参加测试版。

谷歌将在未来几周向所有广告商发布视频行动活动。这些以表现为重点的活动在YouTube和谷歌视频合作伙伴上进行。

该公司还在测试电视屏幕的直接响应视频广告格式。谷歌在5月份表示，每月有超过1亿用户在电视屏幕上观看YouTube和YouTube电视。Dischler说：“我们有做得非常好的品牌广告商，但直接反应一直难以捉摸。”他说，他们看到了早期直接反应测试的进展。电视屏幕上还会显示视频活动清单。

更正：本文已更新，反映了最高绩效活动可以通过动态搜索广告在搜索库存上运行。

金妮·马文(Ginny Marvin)是Third Door Media的总编辑，负责所有出版物的日常编辑业务，并监督付费媒体的报道。金妮·马文(Ginny Marvin)为“搜索引擎之地”(Search Engine Land)、“营销之地”(Marketing Land)和“今日马泰克”(Martech Today)撰写。金妮拥有超过15年的营销经验，曾担任过内部和机构管理职位。她在推特上的名字是@ginnymarvin。

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