“我受够了有影响力的人要免费蛋糕。”

为什么人们不愿意花钱买蛋糕呢？专业厨师和面包师雷希米·班尼特经常想知道，为什么她不认识的人会让她免费烘焙一块值得在Insta上使用的蛋糕。

这位伦敦的面包师经营着Anges de Sucre，她打电话给要求免费服务的社交媒体影响力人士，在网上掀起了一场风暴。

我在Instagram上写这篇博客是因为我厌倦了有影响力的人总是要求免费蛋糕。在大流行之后，情况变得更糟，开始让我心烦意乱。

与新冠肺炎时期的许多企业一样，雷什米也看到了她的客户行为发生了变化。尽管许多人减少了不必要的购买，但她的面包店很忙，因为人们继续订购她的庆祝蛋糕。

然而，她也注意到，有影响力的人也在要求更多的免费赠品。这是她过去做过的事情--看看有影响力的人和他们的帖子，关注他们的人，他们是如何与观众打交道的，但她说这对她不管用。

我们从来没有人[说]他们在别人的帖子或个人资料上看到我们的蛋糕，它总是通过付钱的顾客口碑相传。

有影响力的市场是巨大和多样化的。企业只需根据他们在有影响力的人的订阅源上看到的内容、他们的穿着或他们谈论的内容来选择他们想要与之合作的人。

美容和生活方式博主卡里什穆亚(Karishma Vijay)放弃了未来的医学界职业，转而成为一名全职影响力人士。她强调，她拥有近18万Instagram和7万TikTok粉丝，她的品牌影响力一直有利可图，但她并不是没有付出努力和努力。

对于我的Instagram上的帖子，我可以收取200-600英镑之间的费用，具体取决于我在该帖子上花费了多少小时。

如果一个化妆品或护肤品品牌想让我用他们的产品制作一个教程，我知道他们会在Instagram或TikTok上收到成百上千万的浏览量。而且我知道我至少可以让他们的销售额达到2000英镑。

福布斯预测，有影响力的领域将出现巨大增长，到2022年，这个市场的价值可能达到110亿GB。随着该行业如此多样化，现在更明显的是微博作者的崛起-拥有较少、忠诚的追随者和较短内容帖子的人。

里兹·卡亚尔(Riz Kayaal)经营着一家开斋节和斋月装饰公司，他欣然接受了这一点。我们已经与350多位有影响力的人和微博作者合作过，我还免费赠送了价值15,000-20,000 GB的股票。

这些小的有影响力的人和博客作者在展示我的产品、欣赏产品方面做得更好。

里兹说，与提供费率卡的有影响力的人合作是最有效率的运营方式。他们可能会对两篇帖子和一篇Instagram故事收取300英镑的费用，但他们清楚地表明了自己会做什么，以及如何展示产品。

品牌和数字策略师阿散蒂·阿卡布西(Ashanti Akabusi)的公司VirtuBrands拥有来自企业界和娱乐界的客户。她的大部分工作都是关于建立和加强客户的社交媒体形象和品牌-这通常涉及到与有影响力的人合作。

当它是正确的影响力时，他们可以对企业产生极大的影响力。然而，她明白，许多人并没有真正的影响力，他们声称自己有影响力。我们看到的许多反弹都是对市场过饱和的回应，人们称自己是有影响力的人，但他们可能没有权利这么做。

她说，企业和有影响力的人之间的关系通常是积极的，但关键是选择正确的有影响力的人。

许多企业还没有摆脱广告牌广告，但随着越来越多的数字空间来展示产品，竞技场也变得更大了。这意味着普通人有更多的空间作为有影响力的人工作-比如美容博客作者和商科学生艾莎·沙班(Aisha Shaban)。她说，她是一个不情愿的微博用户(Instagram上有1.7万粉丝)，但更重要的是，她是一个从不索要免费服务的人。

如果他们找到我进行合作，我非常乐意通过在我的平台上做广告来支持这家公司，但我永远不会不厌其烦地接触这个品牌，因为我觉得我会从他们的辛勤工作中获益。

Aisha已经得到了大型在线时尚品牌的付费赞助协议，但她出于道德原因拒绝了这一协议。她说，这就是帮助一个成功的有影响力的人变得真实的原因，追随者欣赏这种诚实。如果一个大品牌做了她不同意的事情，她会选择不与他们合作。由于他们之间没有财务承诺，这就更容易做到。

随着许多企业深受疫情的影响，有影响力的人是否应该利用他们的力量来帮助支持各个行业？

由安娜·席尔瓦·赖利(Ana Silva O'；Reilly)运营的旅游博客“O环游世界”最近发起了一项活动，号召旅游影响力人士支持旅游业。#PayOurWay希望之前受益于免费旅行的有影响力的人通过支付下次旅行的费用并免费撰写博客来帮助启动该行业。

此外，(有点有争议的)#EatOutToHelpOut计划在很大程度上得到了美食和生活方式博客作者的支持，他们支持参与其中的餐厅、酒吧和咖啡馆。

未来，有影响力的人是否应该采取更多措施向企业展示自己的价值？阿散蒂·阿卡库西认为这是前进的方向：有影响力的人是那些在他们的领域里是专家，并且已经在他们的观众中建立了信誉的人。

面包师雷什米·班尼特(Reshmi Bennett)呢？他只想让有影响力的人停止索要免费蛋糕。我同样热衷于告诉其他蛋糕制造者不要这么做。如果每个人都说不，那么在某个时候就得有人付钱买蛋糕。