来自中国的日本杂货店MINISO在美国首次公开募股(IPO)中股价飙升

这家成立7年的公司的一切-从名称、品牌、产品到网站-都表明它是日本人，除了事实上它是在中国出生和长大的。它在许多方面与无印良品、优衣库和一元店Daiso有着惊人的相似之处，并被称为日本生活方式前身的模仿者。

在腾讯和高瓴资本(Hillhouse Capital)的支持下，该公司似乎故意(尽管具有误导性)将自己标榜为日本人。在其公开信息中，如本新闻稿及其针对特定国家的网站，它将自己描述为一家由中国企业家叶国富和日本设计师三宅俊哉于2013年在东京共同创立的公司。但它的日本渊源在其IPO招股说明书中无处可见。

取而代之的是，文件将中国南方大都市广州列为该公司的第一个基地，并将叶诗文列为唯一的创始人和现任首席执行官。所有关键董事和高管似乎都是中国人。

撇开品牌混乱不谈，不可否认的是，MINISO成功地吸引了许多对价格敏感的年轻消费者，他们欢迎选择过载。该公司在中国的门店游客中，超过80%的人年龄在40岁以下。截至6月份，该公司在中国超过95%的产品价格低于50元人民币(合7.08美元)-这要归功于附近有大量的制造商-该公司为每七天推出100个新SKU的目标而自豪。

MINISO在2019年的收入达到14亿美元，相比之下，71岁的优衣库收入为178.5亿美元，39岁的无印良品收入为41.7亿美元。该公司去年录得4400万美元的亏损。

该公司的零售店，由其标志性的鲜红色装饰，让人想起优衣库品牌，今天横跨80多个国家。它的4200家门店中有40%在中国以外。超过90%的门店是特许经营商店，这是它能够迅速扩张的原因之一，但这种模式也意味着MINISO对其庞大的第三方运营商网络的控制有限。