Medium显示(另一个)新标志-这是令人费解的

在线出版平台Medium在上一次品牌更名仅三年后(前一次更名五年后)，又露出了新的面貌。这次更新包括新的配色方案，插图风格，最值得注意的是，还有另一个新的标志。它是否足够强大，足以保证在五年内进行第三次品牌重塑？网上的反应似乎不是是或不是，而是响亮的。

徽标(下图)包括三个不同宽度的椭圆形。它当然是一个简单的(甚至是引人注目的)设计，但用户很难准确理解它应该代表什么。与我们有史以来最好的徽标不同，这里的信息有点令人费解。

在其网站上的一篇博客文章中(我们指的是Medium上的一篇中等文章)，该公司解释说，该设计的灵感来自于语言和排版。它诞生于省略号：一个标点符号，代表一个未完成或即将到来的想法，一个即将到来的想法，下一个是什么，Medium的卡伦·特罗本说。这也是媒体上发生的事情-总是有新的想法，故事总是更多。"；(要获得更多排版灵感，请查看我们最好的免费字体。)。

用户在推特上表达了他们对这一设计的困惑，一些人甚至就这三个形状可能代表的含义提出了自己的理论。一位用户甚至设法在Microsoft Paint上相当成功地重新创建了该设计(因为为什么不呢？)。

在Medium的新标识“扭曲的省略号”中，每个圆圈代表一个作家受到不断变化的商业模式的挤压。pic.twitter.com/uDzipz5rSv 2020年10月14日。

新的@Medium标志代表着我从2020年初到现在的理智迅速减少。Pic.twitter.com/e1lHJQd1EJ 2020年10月14日。

在过去的几年里，媒体经常改变它的面貌，这可能也无济于事。2015年，M&M引入了一个几何标志，两年后被一个更平坦、更传统的字母版本所取代。在那之后的三年里，M已经被这三个呃东西篡夺了位置。如果Medium本身对自己的身份感到困惑，我们对其用户感到困惑并不感到惊讶。

撇开令人困惑的徽标不谈，这个与纽约机构柯林斯合作创建的重新命名的品牌实际上有一些辉煌的方面。Medium的新插图风格包括基于文字和字母的设计语言，创造了令人愉快的当代但优雅的外观(上图)，完美地传达了网站作为写作和想法平台的目的。该公司的文字标记也经过了打磨(下图)，更圆润的边缘强调了它的文学根源。

时间会告诉我们，尽管最初的困惑，Medium'；的最新品牌重塑是否会整体上取得成功-我们只希望公司决定保留它足够长的时间，让我们找到答案。但是，如果Medium的设计师确实在寻找未来几年的创意，我们的标志设计指南是一个很好的起点。