采访Facebook Play副总裁杰森·鲁宾(Jason Rubin)，谈到Facebook Gaming，公司与苹果的斗争，交付云游戏的技术挑战，以及更多

Facebook Play副总裁杰森·鲁宾(Jason Rubin)讨论了该公司与苹果的斗争、提供云游戏的技术挑战、微软自己的XCloud游戏分销协议，以及新玩家名称政策的重要性。

Facebook周一公布了一项广泛的新云游戏战略，旨在颠覆利润丰厚且快速增长的手机游戏生态系统。其他科技巨头--包括亚马逊、谷歌、微软和英伟达--已经将他们的云游戏战略瞄准了大预算的游戏，而Facebook将试图利用新的数据中心和遍布全球的用户群来重塑休闲免费游戏的世界。

作为新游戏计划的一部分，Facebook将允许用户创建一个备用玩家姓名。尽管该公司过去在有限的情况下允许使用化名，但Facebook长期以来一直强调其服务中实名身份的重要性。有了玩家名字，Facebook似乎第一次正式接受了可选择的备用身份。

新的云服务的最初目标是让用户在Facebook内即时玩完全移动质量的游戏，而不必从应用商店下载。随之而来的是即时游戏营销：现在，Facebook上的视频游戏广告有时可能会让用户真正玩游戏本身。

总的来说，周一的声明似乎意在重新定位Facebook作为主要大众市场游戏平台的地位，这是自十年前FarmVille时代以来的第一次。当Facebook转向移动优先战略时，游戏在很大程度上对该公司来说是半途而废的。然而，移动设备通常被认为至少占全球1600亿美元视频游戏行业的一半。

Facebook去年以约8000万美元收购了西班牙云游戏公司PlayGiga，但到目前为止，Facebook整体云游戏计划的轮廓仍然笼罩在阴影中。

Facebook Play副总裁杰森·鲁宾(Jason Rubin)上周在接受采访时表示：如果你想接触到更多的游戏受众，你必须提供更先进的图形和体验，那就是云平台。(鲁宾是一名长期担任游戏高管的人，今年春天，他从Facebook的虚拟现实运营部门调到了游戏部门。)你希望能够向尽可能广泛的受众提供任何类型的游戏。这就是那个问题的答案。

毫不奇怪，Facebook的新游戏服务将无法在苹果的iOS上运行，至少目前是这样。苹果实质上与其他科技和游戏行业就其移动设备上的游戏和商业规则陷入了一场战争。取而代之的是，这项服务将在Facebook的Android和桌面版本上推出。

IDC分析师刘易斯·沃德(Lewis Ward)表示，Facebook的独特之处在于专注于免费游戏。事实上，他们一出大门就会在服务中支持广告，这一点也是独一无二的。而且面向手机游戏的定位也相当鲜明。

Facebook似乎正在围绕NVIDIA的图形系统建立新的云游戏数据中心，尽管两家公司都不愿就供应商关系发表评论。随着Facebook扩大其云游戏就绪数据中心，这项服务将首先在美国西部、大西洋中部和东北部部分地区提供。

本周推出的云端流媒体游戏包括智乐(Gameloft)的“沥青9：传奇”(Asphalt9：Legends)、Moonton的“移动传奇：冒险”(Mobile Legends：Advisence by Moonton)、混凝土软件公司的PGA Tour Golf Shootout和Qublix Games的“纸牌游戏：亚瑟的故事”(Solitaire：Arthur'；‘s T。尽管Facebook投入巨资补贴其Oculus VR设备的单个游戏，但鲁宾对该公司是否也会资助和开发自己的云游戏持谨慎态度。

另外，最初在这项服务上做广告的公司包括2K Games、FunPlus、Gameloft、Glu Mobile、Gram Games、Rovio和Wildlife Studios。

在上周的一次内容广泛的对话中，鲁宾解释了更多关于这一战略、该公司与苹果的斗争、提供云游戏的技术挑战、微软在Facebook上发行其自己的XCloud游戏的协议，以及新身份政策的重要性。

随着时间的推移，围绕游戏建立的社区正在变得越来越大，并在人们生活中占据越来越大的一部分，这一点变得越来越明显。

今天我们在Facebook上有一个7亿人的游戏社区，但我们认为这是一个10亿人的社区，如果不是更多的话，我们被阻止的原因是我们的游戏仅限于HTML5。从技术角度看，当前的游戏极其受限于HTML5所能提供的功能，因此它们往往是简单的、超休闲的游戏类型。Words with Friends是在HTML5上做得非常好的一个很好的例子。

但如果你想接触到更多的游戏观众，你必须提供更先进的图形和体验，这就是云平台。我们没有自己的电话制造厂。我们不想推出游戏机。这不是Facebook的意义所在。Facebook想要即时为你提供娱乐，即时与你建立联系，即时为你提供社区。如果你把所有这些都放在一起，你希望能够把你想要的任何类型的游戏提供给尽可能多的观众。这就是那个问题的答案。

[在采访的这一点上，鲁宾开始在Facebook上玩手机驾驶游戏Asphalt9。]。

现在我不需要下载了，在Facebook上想玩多少就玩多少。重要的是它是免费的，因为我们不想向任何人收取任何费用。我们总是可以去应用商店下载它，并保持他们的进度和购买。我们并不是要取代应用商店。

[鲁宾返回到游戏菜单，几秒钟后将进行高尔夫枪战。]。

注意我切换游戏的速度有多快。应用商店不提供这项服务。因此，这里有巨大的消费者上行空间。这总是转化为开发者的好处，因为他们可以把更多的游戏放在人们面前。

是。我们还提供云播放广告。那么，想象一下这样一个世界，你会收到关于你朋友的通知：吉尔刚刚在这条球场上打出了4杆以下。或者，更好的是。吉尔现在正在2号洞打球。你愿意和吉尔一起打球吗？"；你答应了，现在你和吉尔在直播中一起打高尔夫球，就在你的视频里。

这是一个广告，可能是高尔夫公司付费的，或者是你朋友发的帖子。没人能做到这一点。因此，我们认为这对游戏来说是革命性的，我们感到沮丧的是，我们无法将其带给所有平台的所有游戏玩家，而且受到某些移动平台的限制。

当你谈到挫折感时，显然你指的是苹果。就你为什么认为游戏不公平，以及你认为苹果对待游戏与其他形式的内容可能有何不同，给我更多的质感。

苹果对待游戏的方式与对待其他所有形式的内容完全不同。我可以从很多方面入手。

我不能在iOS上推广任何东西。我不允许在应用内购买。顺便说一句，如果你在我们的Android云平台上玩这款高尔夫球，我们会把30%给谷歌，70%给开发者。但我们会把钱给谷歌。所以这不是我们在谈论的钱的问题。我不能把钱给苹果。他们不会让我那样做的。因此，任何基于IAP的游戏-高尔夫就是其中之一-我无法交付，因为开发人员无法赚钱。

接下来，这是一款云游戏。我不允许在Facebook内玩云游戏。哦，我可以在开放的网络上做，太棒了，但我不能从Facebook指向那个游戏，所以我所有的发现现在都消失了。苹果的规定就是为了让我们做到这一点，所以我们不知道我们能提供什么。我们打算想办法，但这真的，真的很难。

在这一点上，就你确信的事情和你认为可能需要调整的领域而言，目前的商业模式有多成熟？

商业模式的某些方面非常容易理解。我们有庞大的游戏广告业务。对于广告或广告商来说，最难做的事情之一就是让你离开Facebook，因为你来Facebook是为了看看你的朋友们在做什么，赶上一些新闻或其他什么，而不是跳到应用商店下载。因此，我们在不离开Facebook环境的情况下，当场提供游戏内容的能力真的很强大。

因此，这部分业务非常容易理解。我们可能面临的挑战是，在某些平台限制我们做什么方面，我们不理解规则集。

那么，如果你能以与当前静态广告完全相同的形式制作一个互动的可播放广告，那么这对出版商来说又值多少钱呢？

我们相信它在乐器上是不同的。顺便说一句，制作云广告的成本--尽管从用户的角度来看要复杂得多，也很酷--要便宜得多，因为这只是你的游戏。您不必去构建HTML5或制作视频。

让我们来了解一下这里的技术要求。Facebook显然运行着世界上最大的私有云之一，但我敢肯定，游戏带来的挑战与你们过去15年来一直在做的完全不同。

仅就技术要求、延迟和响应速度以及基本数据中心调配方面而言，您的情况如何？

是的，所以我们过去拥有的数据中心和需要这样做的数据中心之间最大的区别是，现代游戏使用GPU来推出它们的多边形，如果你试图在CPU上运行这些游戏，我们最初这样做是因为这是我们最容易被模仿的事情，性能就是达不到这一点。强大的风扇驱动的GPU是获得像沥青9这样的图形逼真度所需的所有处理，而Facebook过去做的任何其他事情都没有真正驱使我们需要这些服务器。例如，视频流是一项CPU密集型任务，而不是GPU密集型任务。

因此，我们不得不安装这些GPU，它们的主要用途是用于云流媒体游戏。这是我们不得不做出的最大改变。

大型出版商现在正受到各种不同的云游戏商业模式和机会的轰炸。每个人都有不同的主张，从Stadia或露娜到XCloud或NVIDIA或Shadow或索尼。因此，在为他们工作的模式和分销渠道方面，他们拥有最好的选择。您向出版商和开发人员提供的服务与所有其他云服务有何不同？

如果你把所有的云流媒体机会都放在一张图表上，从我们的目标是免费播放的意义上说，我们与其他所有机会的距离最远。我们不承诺每秒4K或60帧。我们根本没有任何高级图书。我们的许多游戏都将是移动的。我只是不认为同一位开发人员受到了追捧。

显然存在交叉，但我认为我们与其他所有合作伙伴相距甚远，因此这个机会让一些合作伙伴大吃一惊，比如，我们认为所有人都会追逐AAA级的东西，而现在你们的重点是移动领域。从商业角度来看，移动领域的规模更大。

因此，我们将运行XCloud游戏的演示，但他们将在他们的基础设施上运行，所以他们要对质量负责，这将是非常棒的。他们正在研究如何像其他开发者一样做广告，让人们对Facebook上的东西感到兴奋，只不过这些产品都是微软的Xbox产品。这是他们接触我们用户的绝佳机会。

除了发布其他人的内容之外，Facebook在为这个平台委托和开发自己的原创游戏方面会有多大的进取心？

嗯，我们确实在虚拟现实中做到了这一点，100%，因为没有人会拿传单。我不确定我们在Facebook上玩游戏。

我们需要在VR中植入种子的原因之一是，要获得庞大的用户基础需要很长时间。这个产品正好相反。人们只是会在他们已经在使用的Facebook应用程序中偶然发现云游戏，所以这款产品可以在一夜之间满足庞大的用户基础。由于受众众多，开发者和出版商这样做是有原因的。

关于新玩家的名字，似乎在该公司历史上的大部分时间里，一直坚持用户使用实名。这是Facebook第一次允许官方备用身份吗？

Facebook一度做出了真正的努力，只使用你的真名，而LGBT社区，特别是变性人社区，存在一些问题。我相信我们几年前就取消了这方面的政策。

此外，我认为有一些国家，我要指出日本就是其中之一，在那里，做真实的自己和能够表达自己并不一定像西方国家那样被考虑。我们还发现，允许人们使用别名提高了他们分享信息的能力。

但即使Facebook允许化名，也没有在该平台上正式交换身份或网名的能力。因此，这似乎是一种不同的哲学，在不同的背景下倾向于多个可切换的人格，而不是要求在所有背景下都有一个身份。

正确的。所以现在，我在Facebook上的玩家名字是MadMac。麦克是我们家的一只狗，几周前去世了。所以麦迪完全被杰森·鲁宾迷住了。如果我行为不端，Facebook总是知道MadMac就是Jason Rubin，我们能对Jason Rubin做的任何事情都可以对MadMac做。没有匿名性，100%不会。

现在，当谈到真正的笔名时--也就是说，还有谁能知道我是谁？--不同的地方会有不同程度的笔名，但我们也不是真的在追求真正的笔名。

我们希望，如果我想打高尔夫，而高尔夫是一项决定我与一群我不认识的人在一起的运动，我可以成为麦迪，这样我的真名就不会出现在那里，但如果我行为不端，[这款游戏的开发者]和Facebook都知道麦迪和杰森·鲁宾(Jason Rubin)行为不端。

现在，当你想要与游戏中的其他玩家联系，而你是以麦迪的身份玩的时候，当你用其他的化名联系，想要交朋友的时候，你们双方的真实身份在这一点上是相互透露的吗？

是的，正是如此。如果我们两个在高尔夫公开赛上打球，你可能不知道我是谁，但如果我决定和你一起打球，我们决定成为朋友，那么我们实际上就是在选择让对方知道我们是谁。我们正在努力鼓励尽可能好的行为，而这在游戏团体中一直都在发生。

随着这在Facebook上以不同的方式传播，为了安全，人们有很好的理由这样做，让人们能够表达自己并参与到社区中来。这里的关键问题是，真正的匿名性--即我注册了一个完全未经验证的账户，并且我去骚扰别人--是百分之百不在这里的谈判桌上的。

所以为了给玩家起个名字，我必须先有一个真实的账号。

对，是这样。如果你在你的真实账户上撒谎，你就违反了政策，我们从一开始就知道你。

告诉我这个过程：我们如何鼓励积极的行为，希望通过我们如何设计我们的身份政策？

在Facebook这样的平台上，有很多非常好的理由允许使用非常严格的化名。例如，假设我想加入一个AA组。游戏只是我们首先尝试的领域之一，因为如果你谈论的是毒瘾或自杀热线，风险会更高。

如果麦迪不能解决问题，而且出于某种原因，我们不得不改变政策，我会比在自杀热线上有事情发生时少得多的心烦意乱，不是吗？Facebook上有一些很棒的地方允许使用笔名，无论是为了人类健康还是其他方面。我们只要把它弄对就行了。