苹果开发谷歌搜索的替代方案

苹果(Apple)正加紧努力开发自己的搜索技术。美国反垄断机构威胁称，谷歌(Google)将支付数十亿美元，以确保其引擎在iPhone上的最佳位置。

最新版iPhone操作系统iOS 14的一个鲜为人知的变化是，苹果已经开始显示自己的搜索结果，并在用户从其主屏幕键入查询时直接链接到网站。

据几位业内人士称，这种网络搜索能力标志着苹果内部开发的一项重要进步，可能会成为对谷歌进行更全面攻击的基础。

众所周知，这家硅谷公司对其内部项目守口如瓶，但此举进一步证明，它正在努力打造一个可与谷歌(Google)搜索引擎抗衡的公司。

两年半前，苹果挖走了谷歌的搜索主管约翰·詹南德雷亚(John Giannandrea)。这一招聘表面上是为了提升其人工智能能力和Siri虚拟助手，但也带来了运行世界上最受欢迎的搜索引擎的八年经验。

如果监管机构阻止其与谷歌利润丰厚的合作伙伴关系，该公司日益增长的内部搜索能力给了它另一个选择。当美国司法部(US Department Of Justice)上周就谷歌(Google)向苹果(Apple)支付iPhone默认搜索工具的费用提起诉讼时，这一倡议变得更加紧迫。

谷歌前工程主管Bill Coughran表示，“他们(苹果)有一个值得信赖的团队，我认为他们有经验和深度，如果他们愿意的话，可以打造一个更通用的搜索引擎.”他现在是硅谷投资者Sequoia Capital的合伙人.。

苹果频繁发布的搜索工程师招聘广告并不缺乏雄心，邀请应聘者“定义和实现苹果突破性搜索技术的架构”。

搜索营销专家还指出，iPhone制造商苹果公司(Applebot)一度默默无闻的网络爬虫程序Applebot的活跃度有所增加，它被用来构建构成任何搜索引擎基础的庞大的在线材料数据库。

数字营销顾问苏甘森·莫哈纳达桑(Suganthan Mohanadasan)表示，最近几周，Applebot出现在他客户网站上的次数“高得离谱”。“当爬行率增加时，这告诉我们他们正试图收集更多信息。”

最重要的是，iOS14在某些搜索功能上排挤了谷歌。从iPhone主屏幕向右滑动进入的搜索窗口(苹果称之为“今日视图”)中的查询，会显示苹果生成的搜索建议列表，而不是谷歌的结果。这些结果包括苹果公司生成的“自动补全”式的建议，这表明苹果公司正在从其10亿用户最常见的查询中学习。

打造谷歌搜索引擎的真正竞争对手可能需要数年时间。但由于今年的利润预计将超过550亿美元，最新统计的净现金储备为810亿美元，苹果有能力进行长期投资。

苹果历史上一直试图拥有和控制其产品中最重要的组件，从为iPhone到AirPods和Watch配件等各种产品提供动力的定制芯片，到软件和硬件之间的紧密集成。

然而，十多年来，苹果一直坚持使用谷歌作为iPhone的默认搜索引擎。

然而，现在，随着监管机构迫使苹果在捍卫与谷歌的关系和与其在搜索领域的长期合作伙伴之间做出选择，苹果有越来越大的动力改变这一点。

美国司法部已将谷歌(Google)估计80亿至120亿美元的年费置于针对这家互联网集团的反垄断案的核心位置，这笔款项将成为iPhone的默认搜索引擎。

高伟绅律师事务所(Clifford Chance)全球反垄断业务联席主管、美国司法部前代理助理总检察长沙里斯·波岑(Sharis Pozen)表示，该案“为苹果开辟了另一条战线”，同时与Epic Games和其他公司就其作为应用商店看门人的角色展开法律战。“苹果将是这里的中心，”她说，并补充说，在解释为什么要从谷歌那里拿到数十亿美元时，它必须“谨慎行事”。

她说，美国司法部可以要求终止排他性协议，允许其他人平等访问iPhone的搜索默认设置。

苹果之前也曾在打造谷歌的竞争对手时跌跌撞撞。当苹果地图在2012年首次推出时，它非常容易出错，以至于已故联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的高级副手之一斯科特·福斯托尔(Scott Forstall)被迫辞职。

但苹果是少数几家拥有从头开始索引网络的资源的公司之一。谷歌的大多数规模较小的竞争对手都是从微软必应(Bing)那里获得索引授权的，包括DuckDuckGo和Neeva。DuckDuckGo是一家专注于隐私的公司，苹果已经在其Safari浏览器中提供了谷歌的替代方案。Neeva是一家由两名前谷歌高管创立的硅谷初创公司。

“苹果的地位非常独特，因为它拥有iPhone和iOS。它控制着默认的浏览器，“Neeva的联合创始人、谷歌前广告主管Sridhar Ramaswamy说。他说，扩大搜索对苹果来说“感觉很自然”，因为它有能力收集数据，并从大规模的用户行为中学习。

在谷歌成立20多年后，如今打造搜索引擎“在技术上仍然非常困难，但不像以前那么困难了，”考夫兰表示，他是向Neeva投入3500万美元的投资者之一。这在一定程度上要归功于苹果和Neeva等初创企业都可以获得的更便宜的云计算基础设施和开源工具。

尽管如此，这个问题的巨大规模仍然令人望而生畏。拉马斯瓦米表示：“任何合理的搜索引擎的活跃索引都必须有200亿至500亿页。”当用户运行查询时，检索系统必须筛选海量数据，然后以毫秒为单位对它们进行排序。

一些观察人士仍然对苹果打造谷歌的完全搜索对手的想法不屑一顾。

哥伦比亚大学商学院(Columbia Business School)商学副教授丹·王(Dan Wang)表示，苹果要想迎头赶上“极其困难”。

“谷歌的优势来自于规模，”他说，因为无休止的用户反馈有助于调整结果并确定需要改进的领域。“谷歌每分钟都会收到来自世界各地用户的数亿条查询--当涉及到数据时，这是一个巨大的优势。”

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