纽约时报第一：在线读者的收入超过纸质订阅者

《纽约时报》在一场令人担忧的选举中全力以赴，这是美国现代史上最重要的投票之一。与此同时，该公司宣布了一个里程碑：截至上周，其付费订户已超过700万，创历史新高。

自2011年开始对在线内容收费以来，纽约时报公司(New York Times Company)一直把赌注押在数字阅读器将成为其未来业务的引擎上--这在很大程度上是一场很好的赌博。《纽约时报》周四在其第三季度财务报告中表示，在截至9月份的三个月里，来自数字订户的收入首次超过了来自纸质订户的收入。

9月份接任首席执行官的梅雷迪思·科皮特·列文(Meredith Kopit Levien)在一份声明中说，“我们让新闻值得花钱的战略继续得到证明。”勒文补充说，数字订阅将不仅是出版商增长的核心驱动力，而且最终将成为其最大的业务。

第三季度总收入持平，为4.269亿美元，调整后的营业利润跃升28%，至5650万美元，在这两个方面都超出了投资者的预期。净利润翻了一番，达到3360万美元。

毫无疑问，唐纳德·J·特朗普(Donald J.Trump)担任总统期间帮助提升了时报的订阅业务，读者人数在他任职期间稳步增长。该公司制定了到2025年拥有1000万订户的目标，这一目标似乎近在咫尺。

列文说，“对一系列主题的优质、原创、独立的新闻报道的持续需求，让我们对数字新闻订阅的整体市场规模以及我们在其中的地位更加乐观。”

在这三个月里，该公司新增了39.3万数字订户，使付费在线读者总数超过600万。在这一群体中，约有470万人为核心新闻产品付费，其余的人订阅了纵横字谜和烹饪应用。另外83.1万名读者继续支付纸质订阅费用，较去年有所下降，反映出大报业务稳步下滑。

随着冠状病毒在全国肆虐，数字阅读量的跃升不及该报在第二季度创下的纪录，但这一表现足以提振总的数字收入。现在，在线销售额正以每年第一次超过印刷业务的速度增长。

但一个令人担忧的趋势可能是：数字阅读器是时报唯一增长的业务。所有其他单位都倒下了。在线订阅收入增长34%，至1.553亿美元，纸质订阅收入下降3.8%，至1.457亿美元。曾经是报业命脉的广告销售额下降了30%，降至7930万美元。这场流行病进一步削弱了广告销售额，由于阅读纸质报纸的人减少，许多公司削减了营销预算，广告销售额已经在下降。

尽管数字阅读器有所增长，但在线广告也出现了下滑。下降的部分原因是该公司的原生内容业务下滑，该业务为赞助商创建付费文章。整体而言，数字广告收入下降了12.6%，降至4780万美元。

总而言之，尽管Facebook和谷歌在这一领域继续蓬勃发展，但对时报来说，广告业务可能会变得更加狭隘。

在今年最后一个季度，该公司预计订阅和广告的增长速度将与第三季度持平。订阅收入预计将增长14%，其中数字订阅销售额增长约35%。广告总收入预计将下降30%，其中在线广告下降约15%。

出版商的现金储备持续增长：《纽约时报》现在有8亿美元购买这些图书，其中2.5亿美元可以通过循环信贷额度获得。该公司不再有任何债务，去年偿还了一笔贷款，使其能够回购位于曼哈顿中城的总部大楼。

出版商可观的现金状况可能意味着未来还会有更多的收购。今年，该公司斥资3000多万美元收购了几家初创公司，其中包括热门播客《连线》(Serial)的幕后推手Serial Productions。