下一支布莱巴特车队已经在赚你的广告费了

欢迎回到Branded，这是一份时事通讯，探索营销者如何打破社会(以及我们如何修复它)。

MailChimp、MailPoet和Vimeo都暂停了史蒂夫·班农的媒体大流行作战室，因为南迪尼为他们做了标记。这是在他因建议斩首福奇博士而被禁止在推特上发言之后。

PubMatic在我们为他们标记后，从他们的库存中删除了虚假信息渠道National Pulse。

四年前，史蒂夫·班农(Steve Bannon)作为总统的首席策略师前往白宫。作为布莱巴特的总编辑，他完美地执行了他所说的“充斥着胡言乱语”的策略。也就是说，打开虚假故事和宣传的消防水龙头，明确目的是在媒体生态系统中播下混乱的种子。班农成功策划了唐纳德·特朗普(Donald Trump)总统的崛起，他花了你数百万美元的广告费。

从那以后，他转到了其他牧场。周六，班农参加了他与拉希姆·卡萨姆(Raheem Ksam)共同主持的一档节目，他在节目中呼吁斩首安东尼·福奇(Anthony Fuci)博士。这一次，曾担任《布莱巴特伦敦报》(Breitbart London)和《班农门徒》(Bannon Protégé)主编的卡萨姆有了一个自己的平台，可以用来在该地区充斥着胡言乱语：他正在自己的新网站The National Pulse上气喘吁吁地更新一个名为“阻止偷窃”的直播博客。

这是令人难以置信的观看。在沉睡巨人开始运营四年后，布莱巴特背后的那些人继续按照我们最初引起广告商注意的商业模式运营。他们重新开始了新的域名，新的账号和一个新的故事情节：选举舞弊。这一切都是布莱巴特式的，再一次，它被我们货币化了。

The National Pulse完美地概括了广告技术行业在品牌安全方面的集体努力所取得的成就：一无所获。有人可能会(今天也会这样)辩称，他们推向市场的一系列解决方案积极地让这个行业变得更糟：

关键字拦截。我们之前已经报道过，这种“婴儿潮时代”的技术并没有帮助你远离不守信用的出版商，最终阻止了全球范围内30亿美元的新闻媒体。

语义智能。我们最近做了一个演示，发现它把从黑人生命也是故事到女同性恋者的所有东西都贴上了“负面”的标签，同时给白人民族主义者一个通行证。这项技术是个骗局。不用了谢谢。

Ads.txt&；Sellers.json。我们已经报道过，如果谷歌不对大部分信息保密，或者如果IAB技术实验室(IAB Tech Lab)免费向公众开放目录，这些全行业的措施如何有助于交叉检查广告投放。🤷🏽‍♀️。

内容分类。一系列令人眼花缭乱的类别和分数(“低风险”、“中等风险”或“高风险”)。这仍然没有区分利用和煽动社会敏感话题的恶意出版商和报道这些话题的负责任的媒体机构。

这些解决方案有一个共同点：它们都是按规模设计的。从事广告技术的人喜欢有远大的想法，他们喜欢自动化。那么它们起作用了吗？你来告诉我们。

仅今年一年，我们就发现AdRoll、Criteo和Magnite(前身为Rubicon Project)将Gateway权威人士货币化。我们发现公共媒体将《国家脉搏》货币化。我们发现MediaMath正在让《大纪元时报》、《联邦主义者》和RT.com货币化。

去年夏天，一家宣传否认大屠杀的游戏网站One Ananger Gamer在Criteo、AdRoll和OpenX等公司提供的广告上运行。

别担心，他们不再在这些网站上投放广告了。“我们截图，通过电子邮件发送给这些公司，询问他们这些网站是如何通过库存审查程序的。”然后，他们封锁了它们。

这就是为什么正如这些公司喜欢说的那样，国家脉搏不是偶然的，也不是一次性的监督。这是常态。不计后果地增加库存，希望没有人注意到，这是正常的商业过程。

广告技术行业可能会声称，他们处于品牌安全的前沿。但从我们的立场来看，看起来他们肯定是在依靠1950年代的技术生活，再加上一些胶带和Twitter上的几个随机的人。

有一个万无一失的品牌安全方法肯定会奏效。这叫做“看网站”。直接把网址放到你的浏览器里，然后看一看。读一读这些文章。查查谁是他们的主人。根据一套品牌安全标准确定它们是否是品牌安全的。

在广告界，这似乎完全不在考虑之列。我们甚至因为提出这一建议而被嘲笑。我们认为，广告交易所不会聘请合格的人来审查他们的库存，原因有两个：

他们不想做出艰难的决定。一位库存经理告诉我们，在批准阴谋论网站大纪元(Epoch Times)为他们的库存做调查之前，他们做的唯一调查是查看了各方媒体的偏见图表。(如果他们也看一看NBC新闻的这项广泛调查，那会很有帮助。)。

把你蒙在鼓里更划算。雇佣人手很昂贵，构建糟糕的人工智能并告诉你的客户你已经解决了这个问题，成本也很低。

如果品牌安全自动化奏效，我们就会收拾行装回家。但它不仅没有奏效，在这种情况下已经四年了，…。情况越来越糟了。广告技术行业唯一有效运用的似乎是公关策略，它告诉营销者一切都会好起来的。

对于成千上万依赖广告交换和品牌安全技术供应商的品牌来说，这个系统不起作用。因此，是时候让品牌安全成为我们的工作了。

到目前为止，营销人员已经尝试了很多方式来传达我们不想资助仇恨言论。

今年夏天，停止仇恨牟利运动成为历史上规模最大的广告抵制活动。全球负责任媒体联盟(GARM)在9月份发布了品牌安全的新定义。上个月，保乐力加(Pernod Ricard)发起了一项名为“负责任地参与”(Engage Aversiderly)的活动，它建议你可以用抵消碳足迹的方式来抵消仇恨言论的足迹。

有一天，这些举措可能会给这个行业带来实实在在的结果，但它们永远不会保护你的品牌。要想得到你想要的，你必须要具体。

在Check My Adds，我们为品牌提供即时计划，让您为媒体决策制定具体的、有记录的标准。

检查一下你的广告。我们会查看网站上的虚假信息和仇恨言论，并帮助您将其从媒体购买中抹去。

划出你的底线。我们与领导团队合作，针对您的品牌制定特定的标准，以确定哪些是适当的，哪些是不适当地使用您的广告预算。我们举办了一系列研讨会，对你的品牌应该如何在网上展示有一个清晰的图景。

制定一份攻略。这是一份标准的操作程序文件，它准确地解释了在购买广告空间、管理品牌安全和应对品牌安全危机的情况下，如何运作你的品牌价值。

最后，您将拥有一套品牌政策指南。任何花费你的广告预算的人都将被授权做出反映你品牌标准的媒体购买决定。

当谈到品牌安全时，广告业把责任推给了你。拿着吧。